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：淘宝和QQ 这两个老家伙为什么越活越年轻？2020-08-11 20:52:470阅( 三 )


2019年年底 ， 马云在一次交流中提到 ， 每天都有1700万人在淘宝只逛不买 ， “我也不知道这些人在干嘛 ， 就是随便瞎逛 。 ”
2019年双12开始 ， 90后就已经超越80后成为淘宝最大的消费群体 。
事实上 ， 社交产品和商业平台的年轻化难度并不相同 。 年轻人群体的购买力整体来上总是比“上一代”略低一些 。 因此淘宝的年轻化战略是从根本上改变了电商平台的功能和属性 ， 适应年轻人的需要 ， 加入了更多元、丰富的维度 。
根据此前一份“除了买东西 ， 淘宝还能用来干嘛？”的调查 ， 超过一半的受访用户表示会用淘宝获取信息 ， 其中 30% 的人曾用它查过家电使用说明或学习化妆品的正确使用方法 ， 22.3% 的人认为“淘宝是比百度更强大准确的搜索引擎” ， 比如在代购场景下 ， 在淘宝可以轻松找到图和报价 。 ”
或许有人会怀疑这种“功能”的效率 ， 但显然“吸引年轻人”的未来价值 ， 是淘宝无论如何都无法忽视的 。
淘宝过去几年的内容化战略 ， 让许多年轻人通过直播、短视频在淘宝上找到了自我展现以及与同好交流的方式 ， 而这种可以逛起来的商业氛围 ， 给小众店铺、创意商品留下了展示的空间 。
一些曾经的小众店铺、小众市场也因为被年轻人发现而实现市场规模的大爆炸 ， 比如淘宝上很多cosplay商家都在双12的销售额能达到上亿 ， 比如国风汉服 。 2018年的淘宝造物节 ， 售卖唐本俑大码汉服的京渝堂获得 “天下第一造”的称号 ， 而如今无论是大码女装还是国风汉服 ， 都已在淘宝上形成了百亿规模的大市场 ， 并正在衍生更细分的市场 ， 比如宋制汉服、蹦迪汉服、机车汉服 ， 甚至是宠物汉服 。
根据淘宝此前公布的数据 ， 淘宝上每天都会诞生1000多个新奇商品 ， 比如关于猫结婚了该穿什么样的汉服 ， 关于沙县口味的冰淇淋是否好吃、关于该怎么让自己随时随地飞起来 。
字母榜发现 ， 淘宝上有一家名为“喷气飞人”的淘宝店 ， 店主花了一年多的时间、70多万元做了一套飞行服 ， 能够在离地面2米左右的空中飞行20千米 ， 而他之所以在淘宝开店 ， 是因为在制作飞行夹克的过程中 ， 在淘宝上“淘”到了大部分零部件 。
无论是QQ还是淘宝 ， 它们都借由年轻化战略获得了更广阔的市场和更长久的想象力 。 QQ和淘宝曾担忧过会失去年轻人 ， 但他们将焦虑转化为了动力 ， 年轻人在成长 ， 而淘宝和QQ用前瞻性的战略和强有力的执行 ， 以及既火花四溅又非常接地气的创新 ， 实现了逆生长 。
逆生长之后呢？那想象力就无限大了 。
【：淘宝和QQ 这两个老家伙为什么越活越年轻？2020-08-11 20:52:470阅】（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）


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