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彩贝股票APP|和纪梵希小姐姐的故事


大家好 ， 我是手哥 。
昨天一位朋友想听下化妆品这个行业 ， 拿今天手哥就说下 ， 毕竟手哥上大学追女孩的时候确实认真研究过化妆品 ， 只不过研究跑偏了 ， 本来应该是研究哪个有故事 ， 能受女孩子喜欢 ， 结果成了化妆品行业研究了 ， 经过我半个月废寝忘食的研究 ， 终于和纪梵希柜台的小姐姐产生了以下对话 。
手哥：小姐姐 ， 麻烦您 ， 我想买纪梵希的小羊皮 。
小姐姐：先生 ， 您想要什么颜色呢？
手哥：额……这个不就粉色和红色嘛
小姐姐：……您女朋友喜欢什么颜色呢？
手哥：额……不知道啊
小姐姐：那您女朋友皮肤是什么颜色的呢？
手哥：额……中国人不都是黄皮肤嘛
【彩贝股票APP|和纪梵希小姐姐的故事】小姐姐：我的意思是偏白 ， 还是健康的小麦肤色呢？
手哥：你好烦啊 ， 我买个口红咋这多事呢 ， 就这一排 ， 都给我包上 ， 我哪知道她喜欢啥样子的
小姐姐白了手哥一眼 ， 开心的装了10多只口红给手哥 ， 这个真的不是编的 ， 就是上大学的事情 ， 所以很多女孩也别说不认识口红色号就是直男 ， 不服你把下面的奥特曼名字都给手哥说出来
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好了 ， 主要是缓解一下尴尬的气氛 ， 下面来主要说下这个行业 ， 我国的化妆品规模非常大的大 ， 2019 年 ， 我国化妆品行业市场规模高达 4777.2 亿元 ， 同比增长 13.84% 。 2010-2019 年 ， 年均复合增速达到 8.82% 。 另外 ， 2019 年批发零售业市场规模 179,827.23 亿元 ， 同比增长 8.93% 。 自 2017 年起 ， 化妆品行业的市场规模已连续三年以靓丽的高速成长速度超过旅游业和批发零售业 ， 是为数不多的高增速行业 。
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化妆品市场可分为高端市场和大众市场 。 高端市场是面向一二线城市具有高消费水平的人群 ， 其 2019 年市场规模为 1,517.9 亿元 ， 占 比 31.77%的市场份额 。 大众市场主要针对低线城市的中产人群 。 虽然大众市场的化妆品 产品单价比较低 ， 但由于消费者的基数较大 ， 2019 年市场规模高达 2,769.8 亿元 ， 占据 57.98%的市场份额 ， 成为我国最重要的化妆品市场 。 在成长速度上看 ， 高端市场规模增长得较快 。 2014-2019 年 ， 高端市场复合增速为 16.98% ， 大众市场的复合增速约 4.90% 。
咱们国家的化妆品市场主要份额集中于海外知名公司和品牌 。 在化妆品企业排名前20的化妆品企业中 ， 欧莱雅、宝洁、雅思兰黛、资生堂和LVMH集团分别占据前5名 ， 它们均是海外知名化妆品企业 ， 2019年占据约30%的市场份额 。 除此之外 ， 20强企业里本土企业占据10位 ，位置均在13-20名左右 。 这10家本土企业里包含百雀羚、伽蓝、上海上美和上海家化等涵 盖美妆或者护肤品的企业 。 从品牌上看 ， 百雀羚、自然堂、韩束是国产品牌入榜前20的化妆品品牌 ， 其中百雀羚的市场份额位居第三 ， 2019年市场份额为2.3% ， 仅差排名第二 的兰蔻0.1% 。
大众市场的集中度较低 ， 这部分主要都是国内的公司 ， 大众市场的公司数量繁多 ， 市场竞争激烈 ， 排名前十的市占率仅有44.70%；而高端市场的CR10达到62.8% 。 近几年 ， 伴随电商的兴起 ，国产品牌纷纷转向线上的渠道 ， 并使用精准的营销方式 ， 提升品牌形象 ， 市场份额有所 提升并不断挤压国际品牌的市场份额 。 在大众市场 ， 国际品牌近年来更是不断地承压 ，CR20化妆品企业中属于本土的市场份额从2014年的不足20%提升至2019年的25% 。


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