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文娱商业观察|明星代言人：优酷等长视频平台偏保守、快手等短视频平台快准狠


文 |阿木
近期 ， 视频网站的代言人进入了一轮“以旧换新”潮 ， 无论是以优爱腾芒为代表的长视频平台 ， 还是以抖音快手为代表的短视频平台 ， 都在代言人身上下过一番苦功夫 ， 尤其是这一阵子 ， 有多家视频平台官宣了他们的新代言人 。
仅是近两个月 ， 快手短视频拿下华语乐坛顶流天王周杰伦来当代言人 ， 优酷官宣王一博、张艺兴成为其VIP会员代言人 ， 李宇春以“哔哩哔哩特邀见证官”的身份亮相B站新节目《说唱新世代》……
文娱商业观察|明星代言人：优酷等长视频平台偏保守、快手等短视频平台快准狠
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从2015年开始 ， 视频平台便兴起了VIP会员代言人模式 ， 经历过几轮更替 ， 各大平台在选择代言人这件事情上都形成了各自鲜明的风格 。
现如今 ， 长视频网站会员总数破亿 ， 短视频平台如雨后春笋般崛起 ， 传统的代言人模式是否已经开始走下坡路？在平台竞争之下 ， 代言人们还能够为平台带来哪些新花样？
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优爱腾接力体验代言人模式
用平台头部推自家品牌
视频网站代言人模式的推出 ， 与内容付费具有着密不可分的联系 ， 正是因为以优爱腾为代表的三大视频网站陆续推出了VIP会员模式 ， 随即才陆续由此而推出了自家的VIP会员品牌代言人 。
爱奇艺作为国内视频内容付费的领头羊 ， 同样也成就了其在VIP代言人模式上的领军地位 。 早在2015年10月 ， 爱奇艺首部会员大剧《盗墓笔记》的主演杨洋、《奔跑吧兄弟》如日中天的Angelababy、当时拿下“50亿影帝”的黄渤分别从剧、综、影三个维度出发成为爱奇艺VIP会员品牌首批代言人 。
随后几年里 ， 陈伟霆、赵丽颖凭借爱奇艺自制剧《蜀山战纪》 ， 成为爱奇艺首席会员推荐官；吴亦凡凭借现象级网综《中国有嘻哈》 ， 成为爱奇艺首席会员非凡体验官 ， 并获得全球首张爱奇艺终身VIP会员卡 。
2019年 ， 在《青春有你》《黄金瞳》上线之前 ， 爱奇艺宣布张艺兴成为新晋VIP会员代言人 ， 并延续爱奇艺一贯的快乐理念 ， 推出“快乐要尽兴”品牌广告 。
腾讯视频在2017年时 ， 宣布杨幂、杨洋、迪丽热巴成为其VIP品牌代言人 ， 并且上线了“V计划” ， 深度结合品牌代言人 ， 将腾讯视频VIP先睹为快的品牌主张切实延展到产品之中 。
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2018年时 ， 杨洋、Angelababy和吴磊也成为了该平台的VIP代言人 ， 其中杨洋和Angelababy直接为爱奇艺的第一波代言人 ， 成功跳台 。 而近日 ， 吴磊因“撕番”事件的影响 ， 即便曾经是会员代言人 ， 如今或将面临平台“封杀”的结局 。
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去年 ， 在《创造营2019》播出期间 ， 腾讯视频VIP推出之星榜活动 ， 通过粉丝点赞 ， 直接票选了周震南、何洛洛、焉栩嘉成为了腾讯视频VIP代言人 。
优酷的会员代言人模式在2018年才算开启 ， 适逢优酷VIP六周年纪念日 ， 优酷平台邀请了当年爆款剧集《镇魂》主演朱一龙作为首席惊喜官 ， 系列硬广在大街小巷铺开 。
2019年4月 ， 优酷正式宣布易烊千玺为优酷VIP会员代言人 ， 在优酷平台坐拥《这！就是街舞》和《长安十二时辰》两大IP的千玺弟弟 ， 成为了其会员代言人的不二之选 ， 这也是互联网视频平台首次启用00后代言人 。 当然 ， 易烊千玺与阿里系的合作向来密切 ， 另外还有像天猫代言、淘宝88VIP重磅嘉宾等资源 。
而就在上个月 ， 优酷宣布王一博、张艺兴成为“优酷VIP会员代言人” ， 推出“酷 ， 我是玩真的”品牌宣言 ， 这二人同为这一届《这！就是街舞》的导师 ， 同时 ， 王一博与优酷还合作了大剧《冰雨火》 ， 张艺兴同样也是《少年之名》的少年制作人 ， 这也意味着张艺兴从爱奇艺到优酷的平台跳跃 。
总体来看 ， 三大视频平台在VIP会员代言人的选择上 ， 首要原则便是与平台的合作度 ， 尤其是有待播的头部剧集或综艺 ， 这会成为助力艺人成为视频平台代言人的核心要素 。
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短视频在疯狂拉人模式之后
迈入代言人席位空缺期
相较于长视频平台轮番哄抢会员代言人 ， 短视频平台还是把更多的精力放置在邀请明星入驻 ， 代言人的功能角色定位也因此出现了细微的调整 。
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抖音短视频在推广之初 ， 采用了财大气粗的人海战术 ， 广发邀请函 ， 一连串公布了数十位“首席**官” ， 既有长期混迹于长视频平台代言人的杨洋、Angelababy等 ， 同样也有像陈赫这种短视频忠实的明星用户 。
这一模式在成功试水之后 ， 抖音短视频在今年春节期间的“发财中国年”活动中 ， 再次邀请了八位明星作为各类“首席**官” ， 其中不乏有两大顶流 ， 王一博作为活动的首席励志官 ， 肖战作为活动的首席财运官 。
今年4月1日 ， 罗永浩在抖音开启直播带货 ， 虽然不是作为代言人身份亮相 ， 但是同样被网友戏称为“抖音首席忽悠官” 。


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