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华为|华为白衣渡江，“米OV”星夜过江东渡江战役蝴蝶效应外御于寇( 三 )


去年7月底 ， 一位采访人员向华为轮值董事长梁华提问：内地手机市场出现了华为一家独大的情况 ， 华为的良心会不会痛啊？
处于极限自救模式的华为当然无暇顾及友商的感受 。 不过 ， 米OV虽然开局失利 ， 但并没有坐以待毙 ， 在与华为的攻防战中 ， 米OV星夜过江东 ， 加码海外市场 。
华为在海外流失的市场 ， 给国内手机厂商留下了机会 。 今年一季度 ， 小米在西欧智能手机市场出货量同比增长79% ， 市场份额达到10%；OPPO也在欧洲市场实现1014%的增长 ， 成功分到一杯羹 。
海外市场的另一重镇则是印度市场 。
调研机构 Canalys数据显示 ， 今年一季度印度智能手机市场出货量为 1730 万台 ， 同比下滑 48% ， 其中小米占据31.3%的市场份额 ， 稳坐第一名 ， vivo则超过三星 ， 成功跻身第二名 。
不过 ， 头部厂商神仙打架 ， 殃及的却是小品牌 。 2019年二季度 ， 中国市场尚有8%的市份额属于其他品牌 ， 今年一季度 ， 这一数字仅剩下3.4% 。
不难看出 ， 华为渡江战役之后 ， 智能手机市场硝烟再起 ， 各大品牌之间相互倾轧 ， 游击战和肉搏战轮番上演 。
不过 ， 对各大手机厂商来说 ， 置身风暴之中 ， 要么迈向新的台阶 ， 要么等待坠落 。
外御于寇 美国对华为的两轮制裁 ， 威力不容小觑 。
“（假设）我们在游泳比赛 ， 去年的第一轮制裁相当于把华为的’手’捆住了 ， 今年第二轮制裁相当于把华为的’腿’捆住了 ， 我们现在’又扭腰又扭屁股’去跟别人比赛 ， 手和脚都被捆上了 ， 所以我们的状况非常艰难 。 ”余承东在讲话中称 。
华为的艰难其实是中国手机行业的长期写照 。 一直以来 ， 中国智能手机品牌端虽然遍地开花 ， 但核心技术长期依赖海外 ， 而且很难进入高端市场 。
结果便是 ， 国产手机厂商们不得不看人脸色 ， 在芯片、操作系统等方面会轻易被人“卡脖子” ， 而且挣得都是辛苦钱 ， 苹果和三星攫取了整个行业超80%的利润 ， 国产品牌却仅有个位数 。
国产手机厂商也一直在寻求突破困境的机会 。
今年一系列发布会下来 ， 消费者一个共同的感受就是 ， 国产手机越来越贵了 。 小米10系列售价在3999—5999元之间 ， OPPO Findx2 Pro售价6999元、ViVO NEX 3s 的价格也接近5000元 。
虽然5G是提价的契机 ， 但技术升级才是本质 。
去年 ， OPPO宣布停更王牌产品R系列 ， Reno系列正式接棒 ， 同时宣布未来三年将投入500亿元进行研发 ， Reno系列最大的不同 ， 则是更加注重性价比 ， 同时摒弃了原本依赖广告营销的老套路 。
与OPPO并称蓝绿兄弟的vivo也在进行一次自我革命 。
2018年 ， vivo创始人兼CEO沈炜在内部年会上表示 ， “要想健康长久地让我们的事业基业长青 ， 我们必须要迅速检讨修正改善 ， 从而变得卓越 。 ”
此后 ， vivo凭借APEX概念机和vivo X20 Plus UD、X21等机型在全面屏和指纹解锁上面都做出突破 。 2018年 ， vivo推出的NEX系列 ， 拥有高达98%的屏占比、半屏指纹解锁、升降式摄像头等一系列黑科技 ， 让vivo在高端市场占据一席之地 。
OV通过技术升级 ， 打破了人们以往对其“高价低配”的刻板印象 ， 而小米则通过小米10 ， 冲破了性价比对其造成的桎梏 ， 全面冲击高端市场 。 按照小米的计划 ， 未来5年将投入500亿元进行研发 。
但国产手机厂商“冲高之路” ， 仅凭借堆料、提价还远远不够 ， 更长远的目标则是切入产业链上游 ， 掌握核心技术 。
vivo发布的X30， 搭载了与三星联合研发的Exyons980芯片 ， 为了实现手机与芯片的适配 ， vivo派遣了500人的研发团队驻场；OPPO则提出“马里亚纳计划” ， 又从联发科挖来了两员大将 ， “造芯计划”正式开启；而小米则引入原中兴通讯执行副总裁、紫光展锐 CEO曾学忠 ， 外界也在猜测其造芯计划将再度上马 。


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