互联网|礼物经济：多种模式驱动下市场规模将超万亿，个体逐渐成为消费的需求主体( 二 )
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艾媒咨询分析师认为 ， 消费者在各类情侣型节日的送礼意愿均超过50% ， 反映出消费者在此类节日时较高的送礼需求 ， 同时情侣型节日礼物的价格一般处于中高端水平 ， 因此这也成为礼物经济每年所关注的重点 。
家庭型节日主要有母亲节、父亲节、感恩节 。 中国家庭型节日中 ， 母亲生日、父亲生日、母亲节、父亲节是最主要的送礼时点 ， 受访者的送礼意愿均超过70% 。
其中 ， 服装与保健品是母亲节时消费者最为偏好的两类礼品 ， 二者的比例分别达到54.8%与50.4% 。 而保健品、服装、烟酒是父亲节时消费者最为偏好的三类礼品 ， 三者的比例分别达到40.8%、38.6%与31.1% 。
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教师节、护士节、采访人员节等节日称为典型的职业型节日 。 如42.6%的受访者支持教师节送礼行为 ， 认为此举是尊师重道的表现 ， 而仅有16.2%的受访者不支持教师节送礼行为 。
艾媒咨询分析师认为 ， 虽然近年来在教师节向老师表达感谢的方式多为线上的发红包与送祝福 ， 实物礼物的赠送比例有所下降 ， 但人们对教师节送礼行为本身总体仍呈现支持态度 。
电商发展起到重要促进作用 ， 平台主动造节提高送礼频率
近年来 ， 电商平台不仅提高了礼物选购的便捷性 ， 还通过造节模式增加了新的节日 ， 有效提高了送礼的频率 ， 尤其是618和双11 。
每年6月是京东的店庆月 ， 而6月18日是京东店庆日 。 在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动 ， 其中6月18日是京东促销力度最大的一天 ， 京东618与天猫双11遥相呼应成为又一大全民网购狂欢节 。
数据显示 ， 2020年5月 ， 京东男性用户占比超过6成 ， 且接近7成用户年龄在30岁以下 ，46.8%用户收入在5K以上 ， 高于淘宝的37.6% 。 这也说明以品质消费为代表的京东台用户呈现男性化、年轻化和购买力较高的特点 ， 他们是消费升级的主力军 ， 因而在“618”购物节 ， 高端、潮流产品是用户进行礼物消费的重点 。
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双11方面 ， 2012年阿里巴巴双十一成交额仅191.0亿元 ， 2019年成交额已达到2684.0亿元 ， 7年时间内实现了超过1300%的增长率 。
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艾媒咨询分析师认为 ， 双十一购物狂欢节的汹涌客流和极为庞大的单日成交量显示了老百姓较强的消费意愿和较高的消费能力 ， 电商行业已成为拉动中国内需的主流形式 ， 礼物经济在此大环境之下 ， 依托电商平台与电商购物节 ， 享受到了庞大的用户流量与市场红利 ， 自身的整体市场规模与发展速度正呈现阶梯式的上升趋势 。
个体逐渐成为礼品消费的需求主体 ， 企业需在礼物创新性上有所建树
总的来说 ， 中国是一个礼尚往来的国家 ， 在消费者对中国各大节日看重程度提升的影响下 ， 驱动着礼物经济市场不断发展 。
随着居民生活水平的提高和市场的发展 ， 礼品消费由主要以企业、群体消费者为代表的主体逐渐向个体消费者转变 。 在探访亲友、情侣互赠和生日庆祝等主要礼品赠送场景中对于能表达个人情感涵义的礼品如年货、鲜花、情趣用品等的需求越来越大 ， 个体逐渐成为礼品消费的需求主体 。
艾媒咨询分析师认为 ， 礼物经济与鲜花电商、直播电商等新型电商模式有机结合 ， 礼品企业商品创意性、实用性与自身质量进一步提高 ， 以及礼品定制设计由企业消费者向个体消费者普及是中国礼物经济未来发展的三大主要趋势 。
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