文化观察|文化观察|《花木兰》变“网大”会开启什么
投资2亿美元的商业巨制《花木兰》直接转网发行，这究竟是迪士尼的权宜之计，还是传统电影发行模式将彻底改变的开端——
《花木兰》变“网大”会开启什么
文章图片 
文章图片
8月5日，迪士尼官方宣布：《花木兰》将放弃在北美地区院线发行，于9月4日上线其流媒体平台Disney+进行付费点播 。而在未开通Disney+点播服务的国家和地区，迪士尼将争取让《花木兰》在实体院线上映 。此消息一出，全球电影业为之一惊 。
迪士尼制作的影片成本高、体量大，最需要通过实体影院发行才能获得最大利润 。因此，迪士尼一直是院线最坚定的支持者 。而现在，投资2亿美元的商业巨制《花木兰》直接转网发行，这究竟是迪士尼的权宜之计，还是传统电影发行模式将彻底改变的开端？
作为迪士尼今年上半年的重磅大片，《花木兰》原定3月27日全球上映，并于3月10日在洛杉矶举行了盛大的全球首映礼 。但突如其来的疫情改变了一切，该片档期先是推迟到7月24日，之后再次推迟至8月21日，然后便是无限期推迟，直至作出转网的决定 。
迪士尼没有像环球影业那样将《速度与激情9》直接推迟一年，而是冒着商业风险、顶着来自院线的巨大压力，让《花木兰》直接上网 。对此，业内人士分析认为：目前美国疫情依旧严峻，影院复工遥遥无期，如何让头部影片尽快回本，保证现金流成为首要问题 。对迪士尼来说，《花木兰》需要尽快找到院线之外的出口 。
迪士尼日前发布的第三季度财报显示，营收为117.79亿美元，与去年同期的202.62亿美元相比下降42%；来自持续运营业务的净亏损为47.18亿美元 。迪士尼表示，疫情令其公园、体验和产品部门在第三季度损失约35亿美元 。同时，迪士尼的另一主营业务影视娱乐部也由于疫情原因陷入停摆 。新片无法开机，包括《花木兰》在内的多部待映影片推迟上映，这些都严重影响了迪士尼的营收 。
巨大的资金压力，是迪士尼最现实的问题 。同时，让《花木兰》转网也不排除迪士尼想让这部大片为自家流媒体来一次高额推广的可能性 。也就是说，赌一把，看看《花木兰》能为Disney+带来多少流量，又引来多少新增流量 。
据悉，《花木兰》将采取PVOD（高端付费点播）模式，Disney+订阅用户需额外支付29.99美元的租赁费用，才能获得48小时内观看影片的权限 。相较平时数字租赁价格最高的19.99美元，《花木兰》29.99美元的高价刷新了线上付费点播的新纪录 。以北美地区影院去年平均10美元左右一张的票价来看，《花木兰》的付费点播费用相当于三张电影票的价格 。由于可以全家共享，这个价格实际上并不算贵，而且2天时间内可以随便看 。
在Variety发起的“你会花29.99美元在网上看《花木兰》吗”的投票中，有超过9万网友进行投票，其中85%的网友选择了“No” 。也就是说，还有15%的网友会选择观看 。因为基数大，所以这15%也不可小看 。据了解，疫情期间，Disney+用户数迅猛发展 。近期，迪士尼又在Disney+上发行了高口碑的经典音乐剧《汉密尔顿》和碧昂丝的《黑人为王》，这使得其8月初的会员用户已增长至6050万 。只要有超过11%，约700万的用户付费观看《花木兰》，迪士尼就能进账2亿美元，从而收回影片的成本 。
【文化观察|文化观察|《花木兰》变“网大”会开启什么】公开数据显示，在疫情影响下，今年一季度，流媒体第一巨头Netflix全球付费用户新增了1580万，比预期的700多万多逾一倍；Disney+新增了2860万付费用户，迪士尼旗下另一流媒体Hulu的付费用户数也从2280万增加到3070万 。业内人士认为，《花木兰》的转网发行，应该会为Disney+带来新的付费用户 。
推荐阅读
- 旅游城|恒大文化旅游城亮相青岛，高性价比获市场热捧
- 选手|“文化中国·水立方杯”中文歌赛匈牙利赛区决赛落幕
- 【行走自贸区】航空“试验田”让我们离飞行梦更近
- 新闻观察|新闻观察 | 国际机构上调中国经济增长预期 逆势增长充分彰显中国经济韧性和活力
- 新闻观察 | 国际机构上调中国经济增长预期 逆势增长充分彰显中国经济韧性和活力
- 北美观察丨美国加州陷入“灾难中的灾难” 如何解困成为无解难题
- 市北|百场文化盛宴，悦动时尚市北！
- 丹尼·斯蒂尔|“超级校长”丹尼·斯蒂尔：校园文化的塑造，教师至关重要
- 北美观察丨加州山火连年不止 到底是谁惹的祸？
- 城阳区|凝聚群众、以文化人 城阳区成立文艺志愿者协会