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文化观察|文化观察|《花木兰》变“网大”会开启什么( 二 )


显然，迪士尼看到了Disney+在疫情影响的特殊时期所拥有的巨大市场空间 。因此，对于正在加大流媒体业务力度的迪士尼而言，如期上映院线无望的《花木兰》便成了迪士尼想要助推Disney+的最好尝试 。《花木兰》是迪士尼在Disney+首次进行的内容销售，也是首次在6.99美元包月订阅的基础上推出的额外付费内容 。不难发现，对于其他业务遭受了巨大冲击的迪士尼而言，《花木兰》的转网或许能为其打开流媒体业务的更多可能性 。
对迪士尼来说，《花木兰》收回成本可能不是问题，为自家流媒体新增多少用户似乎也不是太大的问题 。但盈利空间多大，肯定是个问题 。今年3月的首映过后，有着浓烈中国元素的《花木兰》获得社交媒体一致好评 。业内人士当时预估，该片全球票房将超过15亿美元 。和院线简单对半分一下，迪士尼也能获得超过7亿美元的收入，去掉2亿美元的成本，利润会有约5亿美元 。
众所周知，相对于实体影院一人一票的商业模式，流媒体平台所能承载的影片成本投入和所能实现的变现能力实际上是有限的 。从国内视频平台的表现来看，目前最高分账票房《奇门遁甲》5300万元的成绩，已属不易 。上海电影(集团)有限公司董事长王健儿认为，5亿元体量以上的电影，靠互联网模式基本上无法回收成本 。“这个量级的电影一定离不开影院，影院的模式才能保证大投入的电影能够平衡收支或者有盈利 。”也就是说，《花木兰》即便可以收回成本，但要想获得可观的盈利，并不现实 。
《花木兰》是迪士尼动画翻拍真人电影中，目前制作成本最高的一部 。对比今年4月上线付费点播的北美首部转网作品《魔发精灵2》吸引500万付费用户、前三周收入7700万美元的数据，《花木兰》转网的回本压力看起来并不大 。然而，业内人士也悲观地表示，《魔发精灵2》的成绩并不能提供太多的参考价值，毕竟真人电影与动画电影有着不小的区别，而且两者体量差别巨大 。
同时，登陆流媒体之后，《花木兰》仅能靠购买人次来实现营收 。该片在北美地区的收益中，至少会失去电视版权、碟片收益以及网络收益 。这些损失，预计会超过5000万美元 。
还有一个要命的问题，就是海外市场 。正常情况下，一部好莱坞大片，海外市场将占70%左右的份额 。以中国内地市场为首的亚洲市场，更是重中之重 。在北美上线发行的同时，《花木兰》将选择在海外部分市场的实体院线同步上映 。除了北美、新西兰、西欧等市场外，大部分地区将以票房的形式实现回收，这就出现了一个关键问题“盗版” 。影片一旦在流媒体上线，高清盗版在第二天就有可能流出，整个海外市场都将被波及 。
环球影业的《魔发精灵2》上线发行时，北美第一大院线AMC一度表示封杀环球影业 。近日，双方达成合作协议，将院线窗口期从之前的90天缩短至17天 。
按照好莱坞传统的电影发行规则，一部电影首先选择在电影院播放一个周期，之后相关的影碟将会上市销售，赚取第二轮收入 。最后，影片才会逐步在网络上播映 。好莱坞巨头主动打破院线电影90天的固有规则，甚至尝试“院网同步”或者“网络首发”，直接伤害到传统院线的利益，还将损害影碟这一轮创收环节 。如果未来越来越多的影片选择“院网同步”或者“网络首发”这种模式，那么必将改变好莱坞原有的院线商业模式，会对传统院线和原有发行格局造成巨大冲击 。
好消息是，近日迪士尼首席执行官包正博表示，《花木兰》只是一次疫情期间的特殊决定，并非新的发行模式，迪士尼此后的头部影片仍会集中在院线发行 。毕竟PVOD模式，不仅损害了实体院线的利益，其高昂的付费价格对于观众而言也是不小的压力 。


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