Array|退市之后，瑞幸咖啡卖得更火了！
瑞幸退市留下一地鸡毛 ， 但在黑暗之中 ， 出现了一丝回光 。
昨天 ， 美股粉单市场中瑞幸咖啡一度涨超20% 。
文章图片
文章图片
行情来源：雪球
所谓粉单市场 ， 类似于我国的场外交易市场 ， 在这里交易的都是没在美国证券交易所或NASDAQ挂牌上市、或者不满足挂牌上市条件的公司股票 ， 不受当局的监管 ， 对上市既没有财务要求,也不需要发行人进行定期和不定期的信息披露 。
有消息称 ， 瑞幸咖啡门店已实现整体盈亏平衡 。知情人士透露 ， 截止7月 ， 除未营业的门店外 ， 瑞幸咖啡单店现金流已为正数 。按当前运营进展 ， 2021年将实现整体盈利 。
这样看 ， 瑞幸难道或许还有机会爬起来？
财务造假的余波
遭浑水做空后 ， 瑞幸“自曝”财务造假 ， 导致6月底在美股退市 。
虽然造假风波的热度已经逐渐减弱 ， 但是整个事情并没有结束 。
7月底 ， 财政部宣布 ， 通过对瑞幸咖啡检查发现 ， 该公司2019年4月起至2019年末通过虚构商品券业务 ， 增加交易额22.46亿元 ， 虚增收入21.19亿元(占对外披露收入51.5亿元的41.16%) ， 虚增成本费用12.11亿元 ， 虚增利润9.08亿元 。
文章图片
文章图片
图片来源：财政部官网
这一结果和瑞幸此前的内部调查基本一致 。接下来 ， 瑞幸将受到财政部的行政处罚 。
美国市场那边 ， 瑞幸还有巨额处罚和赔偿要处理 。粗略估算 ， 美国投资者针对瑞幸发起的集体诉讼预计将索赔超过126亿美元（折合人民币876亿元）；瑞幸还面临SEC巨额罚款 ， 参考当年安然造假事件的处罚 ， 不会低于6亿美元（折合人民币41.7亿元） 。
而公司内部 ， 以CRGI为首的大小股东相继清仓离场 ， 管理层也上演了一起又一起的“宫斗”戏码 。
第一回合 ， 董事会提议罢免陆正耀 ， 但当时瑞幸的董事会有8个人 ， “陆正耀派”和“反陆派”正好形成4 ：4的局面 ， 陆正耀暂时保住了董事长的职位；
第二回合 ， 陆正耀在股份清零之前 ， 召开一场临时股东大会 ， 玩了一出苦肉计 ， 罢免陆正耀本人以及“反陆派”的黎辉、刘二海和邵孝恒 ， 并将“自己人”曾英、杨杰送上独立董事的位置；
【Array|退市之后，瑞幸咖啡卖得更火了！】第三回合 ， 上任不足一个月的曾英、杨杰同时辞职 ， 股东大会将在9月2号投票表决邵孝恒的回归提议 。
瑞幸的内外困境不言而喻 。
瑞幸的自救
财务造假门、退市、被调查起诉、董事会内斗……瑞幸连续数月活跃在舆论的风口浪尖 。
有趣的是 ， 它的咖啡却卖得更好了 。
早期瑞幸咖啡的增长方式颇为激进 ， 品牌广告、明星代言、快速铺店 ， 高补贴裂变增长（下单瓜分百万现金、邀请好友拿免单、新人首单免费等等） ， 虽然用户得以快速增长 ， 但同时也带来了不少问题 。顺风顺水还好 ， 一出事 ， 这些问题就被无限放大 ， 将瑞幸推向悬崖边 。
所以 ， 在曝出财务造假之际 ， 瑞幸开始了自救 。
4月份 ， 瑞幸市场团队启动新营销策略：精细化运营+私域社群 。同时 ， 战略方向也从拉新转变为留存、复购 。可以说 ， 造假事件是瑞幸从打天下到守天下的一个转折点 。
精细化管理方面 ， 瑞幸对旗下的门店进行了优化 ， 将个别效益不好或客户覆盖重合的门店“关停并转” ， 同时持续新开门店 ， 过去3个月瑞幸至少在全国各地开了150家以上新门店 ， 线上门店京东自营旗舰店开业、支付宝上的口碑品牌馆也在7月份相继上线 。
推荐阅读
- 手机|联发科向美提出申请 9月15日之后继续为华为供货
- 行业互联网|《浪姐》之后，芒果超媒靠什么继续乘风破浪？
- 平台|B站破圈之后，还是曾经那个少年吗？
- 快手|短视频、直播、游戏之后，快手要进军电影行业了？
- 社区|狂奔的社区团购：跑赢时间之后，行业的最终形态到底是什么
- 新机发布|金立新机发布，失去卢伟冰之后，逐渐放飞自我
- 新机发布|三星Note20系列发布之后槽点满满，机皇地位不保？
- 互联网乱侃秀|三星又丢一城，手机之后，智能手表也被华为超过了！
- coloros|Soloop对比VUE之后，才发现原来ColorOS这么良心
- 下一个|苹果之后 谁是下一个“2万亿”