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蔡彬弟|借《浪姐》出圈的梵蜜琳：伪大牌，真微商( 二 )


蔡彬弟说得不错 ， 华为之所以能成为行业标杆与其强大的研发实力密不可分 ， 2019年的数据显示华为总研发经费达113.3亿欧元 ， 远远超过其他中国顶级公司 。
蔡彬弟|借《浪姐》出圈的梵蜜琳：伪大牌，真微商
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图片来源澎湃美数课
目光转回化妆品消费市场 ， 欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂牢牢占据领先地位 ， 合计约占全球市场份额的52.4% 。 其中 ， 欧莱雅于去年披露的数据显示研发费用逐年上涨 ， 近年数据为9.14亿欧元 ， 申请专利超500个 。
而资生堂则在1998年至2007年间每年投入超150亿日元 ， 在法、美、日设立了三大科研中心 。
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与欧美大牌对比之下 ， 传统国产化妆品牌难以望其项背 ， 例如上海家化 ， 2018年投入的研发费用高达14951万元 ， 而珀莱雅、丸美的研发费用则分别为5125万元和3382万元 ， 专利数量分别为43项和87项 。
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图片来源海西商界杂志
反观梵蜜琳 ， 称研发中心实验室整体投入高达上千万 ， 每年会投入销售额的5%至10%进行研发 ， 不过相比于其营销策略 ， 研发来得太慢了 。
值得注意的是 ， 梵蜜琳自2015年起就开始大手笔营销 ， 先后签约黄圣依、张馨予作品牌代言人 ， 冠名《声临其境》、《妻子的浪漫旅行》等热门综艺 。
然而 ， 天眼查上显示"广东梵蜜琳生物科技有限公司"于2020年1月14日才添加"化妆品制造"、"化妆品技术开发"等事项 ， 此前仅有"化妆品及卫生用品批发"一项相关内容 。 所申请的专利也只有一项 。
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图片来源天眼查网站
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此外目前梵蜜琳尚未取得化妆品生产许可证 ， 旗下产品贵妇膏获得备案的时长尚不足一年 。
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图片来源国家药品监督管理局官方网站
并且梵蜜琳官方承认的代工厂——广州一一生物技术有限公司曾于2017年因私设暗管被广州市白云区环境保护局行政处罚 。 另一家为梵蜜琳代工的广东芭薇生物科技股份有限公司则于去年10月被广东省药品监督管理局发现违规问题 。
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图片来源天眼查网站
此外 ， 其代工厂湖南弘楷生物科技有限公司则在湖南省药品监督管理局的飞行检查中被查出虚假宣传、违规批号管理等现象 ， 直接涉及梵蜜琳产品 。
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梵蜜琳想要成为彩妆界的华为 ， 就必须远远领先传统国产品牌的步伐 ， 必须与欧美品牌并肩 。 不过 ， 试问一家主要依赖代工厂、研发投入微薄 ， 且代工厂频频出现违规现象的化妆品企业要怎样做到呢？
蔡彬弟在采访中宣称 ， 欧美品牌溢价高 。 但实际上梵蜜琳的溢价更高 ， 不明真相的消费者不是在为货真价实的产品买单 ， 而是在为代理商的天价利润买单 ， 为巨额的营销费用买单 。
【蔡彬弟|借《浪姐》出圈的梵蜜琳：伪大牌，真微商】当然 ， 对于许多质疑 ， 梵蜜琳并不十分在意 。 对他们来讲 ， 只要拿捏住了对欧美品牌认知不高的小镇贵妇 ， 就不愁没有利润 。 只不过 ， 想要成为彩妆界的华为 ， 怕是路漫漫其修远兮了 。


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