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@斗鱼虎牙组“百亿美元”团，挡得住B站抖快吗？2020-08-12 10:12:350阅( 二 )


@斗鱼虎牙组“百亿美元”团，挡得住B站抖快吗？2020-08-12 10:12:350阅
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图6/11虎牙母公司欢聚时代的李学凌 ， 曾在采访中表示：“游戏直播行业离不开腾讯的游戏版权资源 ， 迟早是腾讯的主场 。 ”也曾表示过 ， 自己并不排斥出手虎牙的控股权 。
“像斗鱼、虎牙都只能是‘被通知’的状态 ， 外部的直播平台 ， 尤其是小的游戏直播平台 ， 更没有主动权 。 ”主播S’言告诉「电商在线」 ， 合并消息传出后 ， 自己就试图了解过后续的影响 。
一方面对于非头部的主播而言 ， 变动来临的还没这么快 。 另一方面 ， 外部平台其实是无力抗争的状态 。 对于它们而言 ， 行业里的巨头强强联合 ， 占有率上已经没有进一步扩大的垄断空间 ， 所以只能听之任之 。 “但他们对于迎接出走的主播 ， 态度比较积极 。 ”
B站和抖音、快手的新机会
“对于两大平台生态内部的公会来说 ， 暂时影响不大 。 ”虎牙的铂金公会负责人预言告诉「电商在线」 ， 两大平台的合并 ， 未来可能会带来流量和资源上的打通 。
只不过平台的资源位是固定的 ， 合并后难免会对分配带来一定的挤压 。 “成熟一些的大型公会 ， 可能只是资源位会减少一些 ， 但还是会拿到应有的 。 ”同样预言也表示 ， 这种情况下 ， 小公会可能会拿不到推荐和资源 ， 因而面临一定的淘汰 。
这对平台的主播数量和流转 ， 也会带来一定的影响 。 也给了外部承接溢出资源的机会 。
但其实早在合并之前 ， 外部挖人的准心 ， 就已经瞄上了斗鱼和虎牙 。
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图7/11（主播冯提莫）去年12月19日 ， 和斗鱼合约到期的冯提莫 ， 就在生日会当天宣布在B站开启直播 。 这个最初的英雄联盟游戏主播 ， 虽然已经转型颜值、才艺主播 ， 但靠的也是斗鱼的挖掘和扶持 ， 才登上了直播一姐的位置并踏入娱乐圈 。
光是转签费 ， 相传B站就豪掷了5000万 。
但相比于平台给旭旭宝宝等主播定位的5亿多身价 ， 冯提莫的出走 ， 明显已经能够看出 ， 离开了虎牙、斗鱼两大巨头 ， 向外跳槽的身价只能面临跳水 。 甚至5000万有可能已经是主播跳槽的最后一个天价 。
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图8/11（主播旭旭宝宝）可这并不意味着 ， 一直因被挖人而成为游戏直播“黄埔军校”的斗鱼 ， 找到了最快的止血办法 。
毕竟抖音、快手、B站等平台 ， 在游戏直播上 ， 已经没有了回头箭 。
除了签约冯提莫 ， 今年3月B站还建立了自己的MCN 。 游戏领域的头部MCN——小象互娱和大鹅文化合并后 ， 大鹅文化的三位创始人全部加入了B站 ， 直接任职直播事业部 。
调整了盈利模式后的B站 ， 游戏业务收入占比在50%左右 。 一季度中直播和增值服务业务收入的同比增长 ， 达到167% 。 平台上大量的UGC创作者 ， 能够更好地打出短视频+直播的组合拳 。
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图9/11（主播智勋）2014年上线的比心陪玩 ， 搭上了抖音内容传播的顺风车之后 ， 用户规模已经超过3000万 ， 足以和虎牙想要圈地的陪练领域匹敌 。
快手在“百万游戏创作者扶持计划”发布后 ， 也正式站上了和斗鱼、虎牙的PK台 。
英雄联盟S9的全球总决赛 ， 有7200万用户是在快手上完成的观看 。 上个月 ， PEL所有的战队和选手 ， 都宣布将加入快手平台 。
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图10/11抖音、快手、B站等内容平台的优势在于“杀时间” 。 等用户黏性到达一定量级时 ， 拓展游戏、学习等垂直细分类内容 ， 用户反正也要上平台 ， 索性就一并看了 。
在今年刚刚结束的2020ChinaJoy全球电竞大会上 ， 快手游戏负责人唐宇煜首次披露：游戏直播月活突破2. 2 亿 ， 游戏短视频月活超过 3 亿 。 这已经完全突破了斗鱼、虎牙MAU的天花板 。
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图11/11而从今年Q1的财报来看 ， 斗鱼其实损失了550万用户 ， 虎牙则是勉强用移动端接住了PC端用户的转化 ， 但整体用户增长只有110万 。 面对外部竞争的巨大压力 ， 自身增量的放缓甚至倒退 ， 也让二者的融合有了些大势所趋的意味 。
但对于从业者来说 ， 反而庆幸于这些外部竞争的存在 。
“之前平台之间的良性竞争随着合并消失 ， 其实是机制的瓦解 。 但是这样的机制一旦不存在 ， 市场就会缺失动力 ， 损耗良性 。 ”预言看来 ， 垄断和独大都不是最好的前进方式 ， 竞争和压力才是这个行业最好的动力 。
（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）


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