北京|户外+夜市 北京商场借消费季重塑线下消费场景
北京消费季重启两周 ， 北京商报采访人员注意到 ， 大部分商场不再是一味地在产品上打折促销 ， 更多的是通过消费场景的重塑 ， 借助户外区域规避室内风险 ， 使得商场尽快恢复往日活力 。 在持续防控基础上 ， 不少商场多维尝试吸客方式 ， 其中户外活动和IP展览成为新趋势 。
文章图片
朝阳大悦城市集活动吸引消费者驻足
户外区域"吃香"
北京消费季重启后 ， 各大商家重在利用户外区域进行活动创新 ， 吸引消费者重回实体消费 。
北京商报采访人员在周末的晚间走访朝阳大悦城看到 ， 位于正门入口前的室外区域 ， 正在举办市集活动 。 琳琅满目的小摊位中不乏售卖原创手作、配饰、小吃、饮品等的商家 。 同期还有一些弹唱音乐会、戏剧趴举行 ， 吸引不少消费者围观 。
同样 ， 爱琴海购物公园也在室外区域打造了极限运动公园 ， 不定时举办跑酷运动、乐队表演、后备箱市集等活动 。 据爱琴海购物公园相关负责人透露 ， 接下来商场将在户外推出环场800米的网红跑道、占地2000平方米的跨层儿童乐园等 。
室外活动不仅是为了打破空间限制 ， 也是为了打破时间的限制 。 北京商报采访人员在世贸天阶看到 ， 位于标志性天幕下的室外区域 ， 由几十个小吃摊位形成深夜食堂 。 其中包括小仙岛海鲜、西贝莜面村、阿芮烤鸡爪等 。 同时 ， 采访人员从朝阳区商务局了解到 ， 8月18日 ， 朝阳合生汇、中骏世界城、新辰里购物中心、望京合生·麒麟新天地也将同时开启深夜食堂节 。 根据北京市商务局介绍 ， 此次北京消费季的重启 ， 发展夜间经济是为了实现"商文旅"多业态互动 。
除了发力夜经济、户外经济外 ， IP展也是商场引流的手段之一 。 北京商报采访人员了解到 ， 北京颐堤港在场内打造了一个花植生长体验展 ， 通过模拟自然场景吸引当下暂时无法外出旅行的消费者前来体验 。
同时 ， 龙湖长安天街将联合中国古动物馆带来克拉美丽龙全国首展 ， 通过打造科普展区与互动打卡场景 ， 加速线下客流的提高 。 同时引进航天航空主题IP展 。 据龙湖商业相关人员表示 ， 通过线下场景定向吸引不同客群到店体验 ， 希望有效提升场内客流 。
文章图片
客流销量大增
在北京消费季大规模活动的刺激下 ， 抑制了许久的消费欲望得到了强烈释放 。 北京商报采访人员从多家商场独家获悉 ， 自重启北京消费季后 ， 仅8月8日-9日期间 ， 朝阳大悦城客流环比上周末提升超5%；华熙LIVE·五棵松的客流增长15% ， 销售额增长了10% 。
北京商报采访人员得到的最新数据显示 ， 在祥云小镇 ， 全场有近60家商户参与消费券兑换活动 。 祥云小镇相关负责人透露 ， 系列活动不仅带动了商圈夜经济 ， 而且拉动近两周客流及销售额提升 。 8月8日当天 ， 销售额环比8月1日增长119%；当日客流实现同比去年8月8日增长14% ， 环比8月1日增长139% 。 在8月9日 ， 祥云小镇销售额环比增长116%；当日客流同比去年增长11% ， 环比增长205% 。
根据王府井百货大楼官方提供的最新数据显示 ， 北京消费季再次开启后的首个周末 ， 商场客流环比上升17% ， 同时 ， 使用北京消费券的交易笔数及销售额实现双增长 ， 交易笔数上涨近3倍、涉及销售金额上涨近4倍 。 其中 ， 仅8月8日-9日两日 ， 王府井百货大楼核销北京消费券2000余笔 ， 带动店内销售近70万元 。
王府井百货大楼副总经理乔晶晶对北京商报采访人员表示 ， 消费者在餐饮和娱乐方面参与的热情更显高涨 ， 针对这两个业态的两天交易次数近500笔 ， 北京消费券对商场的引流到店作用十分明显 。
推荐阅读
- 粮食|缺口1.3亿吨，中国需担心“缺粮”吗
- 航空|上半年减少飞行人次上亿，三大航“失血”超260亿元
- 中新经纬|北京检出12批次不合格食品样品 紫光园、金百万“上榜”
- 北京商报|坚持本源创价值，宁波银行2020年中报解读
- 全国房屋建筑和市政工程开复工率达98%
- 北京青年报|创业板注册制改革对提振A股市场有一定的作用
- 北京青年报|创业板注册制落地首周指数大涨 改革对提振A股市场有一定的作用
- 中年|浙商银行东营分行组织开展行庆三周年系列活动——户外拓展
- 北京市蓝石律师事务所|未经保证人同意而债务人转移债务，保证人是否需要承担保证责任？
- 指数|新华指数|本周稀土产品价格涨跌互现