消费|买买买不再迷恋大牌？恭喜你，进入第四消费时代
中新网客户端北京8月12日电 (左宇坤)最近 ， 你是不是觉得手头紧了 ， 钱包瘪了 ， 买买买的步伐也放松了？
从迷恋大牌到追求高性价比 ， 从为品牌溢价一掷千金到觉得抢个优惠券“薅羊毛”也挺香 ， 不少人认为自己“消费降级”了 ， 但其实 ， 这可能恰恰是“降级中的升级” 。
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市民在逛街购物 。中新社采访人员 盛佳鹏 摄
奢侈or节俭 ， 你的消费习惯变了吗？
“我今年消费能力可以说是直线下降 ， 疯狂‘剁手’的时候总有负疚感 。想着疫情那几个月 ， 只有点基本工资糊口 ， 天天在家抠脚等复工 ， 存款眼看着一天比一天少……那种惶恐 ， 这辈子不想再有了 。”在北京工作的王薇(化名)的一番话 ， 可能是不少人的写照 。
疫情之下没法出门吃喝玩乐 ， 消费大幅下降在情理之中 。国家统计局数据显示 ， 上半年社会消费品零售总额同比下降11.4% ， 全国居民人均消费支出实际下降9.3% 。
为何随着疫情形势逐渐好转 ， 预想中的大面积“报复性消费”并没有如期到来 。广大网友表示：不是不想 ， 而是……缺钱 。
银行卡空、钱包空、微信钱包空、支付宝空是不少“活在当下”的年轻人的经济状态 。突如其来的疫情 ， 让不少人前所未有地感受到零存款的压力 ， 纷纷决心告别这种“四大皆空”的生活 。
“疫情可能对预防性储蓄产生很强的拉升力量 。”新时代证券首席经济学家潘向东认为 ， 灾难会导致未来收入和支出的剧烈波动 ， 为了自己及家人有更多的资源应对这种不确定性 ， 人们会削减消费 ， 增加预防性储蓄 ， 以备不时之需 。
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资料图：甘肃一银行的点钞员在清点人民币 。艾庆龙 摄
“攒钱是真的很有必要 ， 存款里的数字确实是安全感 。以后要避免不必要的开支！警惕消费主义陷阱！少看淘宝多锻炼！”正式复工的前一天 ， 王薇给自己定了这么一个“小目标” 。
在人们的消费习惯重新洗牌之时 ， 有一种观点认为：中长期经济增速和消费增速整体放缓 ， 我国人均收入较高的一二线城市已经开始进入“第四消费时代”——消费回归理性 ， 简约、平价理念崛起 。
什么是第四消费时代？
日本消费研究专家三浦展在其著作《第四消费时代》中归纳了日本消费趋势的四个“时代” 。其中 ， 第四消费时代的特征是：消费者从过去追求物质主义、品牌效应开始向注重体验转变 ， 不愿意为过高的品牌溢价买单 ， 以简约、共享为特征的产品受到欢迎 。
疫情之前 ， 我国其实更符合第三消费时代的特点：品牌化和高端化 ， 比如购买时尚品 ， 不仅是满足自己的需求 ， 还需要获得他人的赞同和赞赏 。热播电视剧《三十而已》中的太太圈追求大牌、彰显身份并相互攀比鄙视 ， 就是第三消费时代的典型代表 。
近日 ， 两家奢侈品巨头集团LVMH和Kering都发布了上半年业绩 ， Kering利润同比下降58% ， LVMH营业利润下降了68% 。作为奢侈品电商里为数不多存留下来的玩家之一 ， 寺库也在连续盈利十四个季度后首度出现亏损 。
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