驱动之家|为啥奢侈品大牌一到中国就“土味十足”？
昨天 ， 法国奢侈品大牌巴黎世家（BALENCIAGA）凭借七夕"土味"海报成功出圈 ， 在各大平台掀起了一场流量与话题的狂欢 。
期间 ， 不仅#巴黎世家七夕广告土#在微博热搜挂了一天 ， 而且每个带着相关词条的博文都被网友堵了个水泄不通——评论区清一色"我瞎了"、"土到姥姥家"、"挂历都不生产这样的了" 。 
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原本 ， "土到极致就是潮"不过是坊间一句玩家话 。 不曾想却被巴黎世家完美演绎成2020年中国七夕官宣广告 。
虽然 ， 巴黎世家以往广告创意也会结合日常生活情境达到"出奇制胜"的效果 。 但作为一家成立于1919年的百年老店 ， 巴黎世家曾引领了1930~1968年间诸多重要时尚运动 ， 旗下皮具、鞋和饰品更是享誉世界 ， 这次官方拿出这般水准的营销广告 ， 不免让人大跌眼镜 。
真正的勇士也可以再次打开巴黎世家官方旗舰店页面 ， 重新感受下——那扑面而来、淳朴如中国八十年代影楼画风海报所带来的视觉震撼 。 
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尤其是这组图在"五毛钱特效"加持下动起来 ， 那冉冉升起的红心、飞过的蝴蝶、点缀的星星都将女模特手中印有"他爱我"、"我爱你"、"你爱我"、"我爱我"三个大字的沙漏包衬托得更刺眼、醒目 。
巴黎世家的说法是 ， "这一特别定制的中文书法涂鸦 ， 宛如情意绵绵的手写情书 ， 红粉黑白 ， 真实纯粹 。 "所以 ， 即便网友一致觉得造型"雷人" ， 但官方依旧用高达13900元的定价嘲讽"我的土味你不懂" 。 
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奢侈品大牌们都曾"土味"过
原本 ， 我以为只有巴黎世家对中国消费者的品味有误解 ， 结果上网冲浪半小时 ， 洗了四五回眼睛——Gucci、LV、Chanel、Prada、GiuseppeZanotti等奢侈品大牌都曾推出过"土味十足"的产品 。
比如 ， Chanel2019年新款凉鞋 ， 其在某电商平台代购价格高达4050元人民币 ， 但从商家展示组图看 ， 这溢出屏幕的浓烈塑料质感 ， 从设计到配色几乎和国内9.9包邮的凉鞋无差别 。
即便如此 ， 仍然挡不住其在国际上成为流行尖货 ， 只能感叹一句"有钱真好" 。 
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比如GiuseppeZanotti旗下这款售价高达$6000的透明雨衣鞋 ， 折合人民币超四万元 ， 暂且不论其设计以及配色、舒适性 ， 单从模特的上脚效果图看 ， 绝对是买了个寂寞 ， 远不如国内平价雨靴结实耐穿 。 
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至于HereuColmade旗下这款镂空小号单肩手提包 ， 售价能超过4000元人民币我是没想到的 。
其塑料质感在呆滞外形衬托下 ， 就像一个遗弃多年的储物篮 。 外形、颜色、镂空设计和学生时代拎去澡堂的塑料筐有什么区别呢？
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当然 ， 大牌如LV一样推出了许多丑出天际的产品 。
比如这款售价高达25000元的LV手提袋 ， 刚推出便在时尚圈风靡一时 ， 王菲在其进入中国市场前就开始使用 。 不过 ， 这红白相间的配色是不是有点眼熟？
没错 ， 国内同款编织袋由于便宜且结实耐磨 ， 早已成为外出打工群体的首选 ， 春运期间出镜率尤其高 。 
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还有很多大牌旗下的"土味"单品 ， 篇幅有限就不一一欣赏了 ， 感兴趣的网友可以自行上网搜一下 ， 绝对应了那句话 ， "没有最丑 ， 只有更丑 。 "
客气点说 ， 越来越多大牌们选择将中国元素、审美融入产品 ， 是在积极迎合中国市场 ， 向国内消费者示好；不客气的说 ， 奢侈品大牌们能交出设计成这般的产品 ， 无不是在对中国印象固化基础上 ， 以"敷衍"的姿态照搬国内十几年前的审美 ， 迷之自信中洋溢着误解——把对土味的戏谑当做品牌对中国消费者的示好 。
这既是傲慢 ， 也是无知 。
迷信"土味营销" ， 注定"水土不服"
说起"土味"营销 ， 很多人会第一个想起椰树牌椰汁 。 没错 ， 这个牌子在国内一直土的独树一帜 ， 辨识度极高 。 但真要追溯"土味"营销的流行 ， 可能还要溯源到淘宝、拼多多等电商购物平台 。
早年的淘宝上 ， 某些商家为了刺激消费者 ， 常常以浮夸的设计将商品的要素标注出来以达成销售 。 而近两年的拼多多农产品商家 ， 则在购买页面将这一风格发挥到了极致 。 
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