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IT新经济|腾讯音乐2020年Q2财报表现亮眼，宣发能力成营收增长助推力( 二 )


加大流量倾斜力度 ， 为原创音乐人提供宣发扶持
第二季度 ， 腾讯音乐对音乐人扶持更为细化 ， 加大了对作品流量、运营的倾斜力度 。 依靠互联网数据优势 ， 腾讯音乐为原创音乐人提供了大量宣发资源 ， 实现破圈传播 ， 为行业宣发提供了突破新思路 。
为给原创音乐人提供更为有利的宣发支持 ， 腾讯音乐创建了旗下原创音乐平台——腾讯音乐人 。 成立三年来 ， 腾讯音乐人为音乐人带来了5.9亿元收入、全平台总播放量突破4000亿、全平台拥有原创歌曲数超85万首 。 为让更多原创音乐人“出圈” ， 腾讯音乐推出了流量、播放量的激励计划 ， 并通过有效利用旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等国民级产品的优势 ， 深度激活生态产品矩阵优势 ， 实现了平台的独立音乐人规模实现了指数级增长 。

IT新经济|腾讯音乐2020年Q2财报表现亮眼，宣发能力成营收增长助推力
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目前 ， 腾讯音乐旗下的腾讯音乐人平台已成为中国领先的独立音乐人平台 ， 在过去连续的几个月中 ， 均吸引了最多新独立音乐人入驻 ， 到第二季度末 ， 平台上的独立音乐人数量与上传到平台的原创歌曲数量均实现了三位数的同比增长 。 基于强大的宣发能力和深入的用户洞察 ， 腾讯音乐帮助独立音乐人及其原创音乐作品覆盖到了更广泛的受众 ， 并通过流量推广让音乐人获得更多认可与激励 ， 从而实现其收益的快速提升 。
腾讯音乐旗下的由你音乐榜也为音乐人宣发提供助力 ， 榜单整合了腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌海量用户数据 ， 兼具宣发价值与数据价值 ， 力求用数据服务助力音乐人 ， 洞察用户听歌方式及分享习惯 ， 以更精准掌握歌曲宣发路径 ， 在此基础上 ， 让音乐人能根据用户对歌曲风格流派的喜好度变化来反向指导创作 ， 帮助音乐人更了解自己的粉丝 ， 通过有效沟通增进用户粘度 ， 让更多音乐人的好作品精准触达更广泛的用户 。
超现场演出品牌TME live ， 进一步加强内容宣发领域优势
第二季度 ， 腾讯音乐继续推动超现场演出品牌TME live的落地 ， 一方面 ， 进一步加强集团在内容宣发领域的优势 ， 完整构建起一条贯穿音乐人职业提升、音乐作品发行和多渠道宣传的全产业链布局；另一方面 ， 通过更多互动与创新玩法 ， 实现音乐人和粉丝之间的更高效连接 ， 打造全新音乐产业价值生态圈 。
仅第二季度 ， 腾讯音乐娱乐集团就为包括五月天、花泽香菜等不同风格知名艺人举办了9场颇具影响力的超现场演出 ， 以线上线下全景声态 ， 增加作品与用户接触的渠道 。 早在2018年就已经开始尝试的大音乐+、乐人+等多种类型的线下现场+线上直播的演出形态 。 TME live则进一步通过独特的场景搭建和技术铺垫 ， 并提供了VIP套餐、虚拟礼物各种增值服务 ， 为知名艺人的作品推广提供了互动性强、体验感高的落地方式 。

IT新经济|腾讯音乐2020年Q2财报表现亮眼，宣发能力成营收增长助推力
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TME live让音乐作品触达了千万级用户 ， 制造了全民音乐话题讨论 ， 实现了音乐作品更广泛的内容推广 。 截至今年8月 ， TME live已举办了15场 ， 吸引超1亿用户观看 ， 社交平台上的互动量也很可观 。 而在第二季度引爆朋友圈的五月天TME live ， 共吸引全球超过3500万乐迷在线狂欢 ， 演出当天空降微博7个热搜 ， 相关话题阅读量近28亿 ， #TMElive#的官方话题阅读量也接近2亿 。
【IT新经济|腾讯音乐2020年Q2财报表现亮眼，宣发能力成营收增长助推力】通过探索音乐多元化宣发 ， 腾讯音乐使优质内容触达了更广泛的用户群体 ， 同时也为自身付费率、营收额的增长提供了强大的助推力量 。 目前 ， 宣发能力已成为行业“加油站” ， 助力自身持续性营收 ， 也让音乐人、行业以及用户多方受益 ， 未来腾讯音乐还将进一步连接更多合作伙伴 ， 为音乐宣发生态带来发展活力 。


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