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观点评论|健身需求爆发？乐刻8月大促业绩同比近翻番 武汉、北京增长明显

_原题为 健身需求爆发？乐刻8月大促业绩同比近翻番 武汉、北京增长明显
【观点评论|健身需求爆发？乐刻8月大促业绩同比近翻番 武汉、北京增长明显】观点评论|健身需求爆发？乐刻8月大促业绩同比近翻番 武汉、北京增长明显
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8月12日 ， 国内运动健身互联网平台乐刻运动宣布 ， 8·8全民健身狂欢节 ， 全平台业绩同比增长86.3% ， 接近翻番 ， 同店增长46% 。 而值得一提的是 ， 受疫情影响较大的武汉、北京两城同样表现抢眼 ， 同店增长分别达72%和22% 。
乐刻数据显示 ， 疫情后用户的健身需求恢复明显 ， 7月份全平台服务人次达到2990280 ， 单店服务人次239人次 ， 均超去年同期 。 与此同时 ， 教练回流明显 ， 4月至今 ， 乐刻全平台新增教练1000名 ， 而用户对私教和训练营的需求也呈增长趋势 ， 私教渗透率同比增长30% 。
面对逆势增长 ， 乐刻运动城市事业部总经理汤鑫表示：“疫情发生后 ， 一部分俱乐部倒闭 ， 供给下降 ， 一旦用户需求恢复 ， 就给了乐刻这样模式健康的新型健身房发展机会 。 另外 ， 疫情也让更多人更重视自己的健康了 。 ”
除了乐刻模式优势 ， 汤鑫表示人员稳定也是增长的主要原因：“疫情发生后 ， 我们想尽办法给武汉团队及家人提供防疫物资 。 对平台教练增加关怀 ， 及时发放课时费 ， 打消教练的顾虑 。 同时对员工进行大量的线上专业培训 ， 建立信心 。 ”
国内疫情隔离期间 ， 实体健身房停摆 ， 线上健身课程曾走红 。
乐刻同样把资源搬到了线上 ， 推出宅家训练营等课程 ， 全平台教练网上教学 。 据悉 ， 其内容播放量达到约20亿次 。
如今 ， 随着健身房恢复营业 ， 市场已经逐步回归线下 。 乐刻在逐步恢复的过程中表现亮眼 ， 今年5月 ， 在北京和武汉部分门店暂未恢复营业的情况下 ， 服务人次恢复去年同期水平 ， 收入同比增长11% 。
市场反应良好 ， 乐刻进驻新城市的消息也备受关注 ， “下半年我们会延续全年的目标进行拓展 ， 目前我们已经完成了广州、苏州的新店落地；西安、宁波、成都的选址工作也在紧锣密鼓的进行中 ， 合肥、青岛、郑州、福州、长沙也在计划中 ， 年底前会进驻 。 ”汤鑫透露 ， 今年每个新城市计划开张5至10家新店 ， 选址为人流密集的大商圈 ， 先试探一下新市场的反应 。
除了进驻新城 ， 乐刻近期还宣布 ， 开放数字平台 ， 赋能改造传统健身房 ， 西安零距离健身、石家庄全明星健身、昆明万动汇、邢台金力豪等一批健身房已宣布入驻乐刻平台 ， 乐刻将对合作的传统健身房全面开放技术后台 ， 通过数字平台重塑传统健身房的商业逻辑 ， 降低成本 ， 提升运营效率和用户体验 。 而乐刻能否在自身大举扩张的基础上 ， 借助产业互联网带领健身产业走向一个更健康的生态 ， 已成为全行业的关注点 。


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