「第一财经」中国游戏直播市场变天 谁是主宰者第一财经2020-08-12 22:12:040阅( 二 )
“腾讯位于游戏直播产业链的上游 ， 优势在于内容 ， 合并之后可以更好地进行产业链协同 ， 整合下游端的宣发渠道 ， 加速游戏内容的传播 ， 使腾讯游戏获得更多关注 。 同时也能够带动泛游戏产业内容的再生产与传播 ， 帮助腾讯游戏在更大范围种草 。 ”陆隽皓强调 。
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图1/1游戏直播新战事
手握绝大部分的游戏版权和电竞内容 ， 以及全产业链渗透能力 ， 腾讯成为游戏直播领域当之无愧的头部玩家 ， 但挑战也显而易见 。
首先 ， 游戏直播行业运营多年 ， 行业天花板已经逼近 。 QuestMobile发布的中国移动互联网2020半年报告显示 ， 2020年6月 ， 游戏直播MAU为7128万 ， 无论是和去年同期相比还是和3月环比相比 ， 都有一定下降 。 如何整合游戏直播资源 ， 挖掘更多新内容和新业务 ， 提升用户付费比例仍需要探索 。
其次 ， 斗鱼和虎牙的内部磨合也需要时间 。 陆隽皓指出 ， 斗鱼和虎牙业务偏同质化 ， 合并后企业文化碰撞、管理层架构调整、内部团队融合 ， 势必都有一个磨合阶段 ， 短期内对运营效率会产生动荡 。
“合并之后 ， 100亿美元市值是目标 ， 但能否达到这一目标要看市场的反应和公司后续的业务表现 ， 尤其是收入和成本的变化 ， 主播成本是否能够明显降低 。 ”庄明浩指出 。
合并并非终局 ， 竞争更在行业之外 ， 以快手、B站为代表的新玩家已经加速抵达战场 。 今年ChinaJoy期间 ， 快手游戏负责人表示 ， 截至今年5月底 ， 快手游戏直播月活用户超过2.2亿 ， 游戏短视频月活用户突破3亿 。 从数据来看 ， 快手游戏直播月活用户已经超越斗鱼、虎牙 。
更何况游戏直播正面临用户迁移的风险 ， 伽马最新数据显示 ， 移动游戏用户和短视频用户重合率已经高达82.5% ， 越来越多的短视频用户 ， 同时也是游戏用户 ， 短视频成为用户触达游戏的第一渠道 。
在投资策略上 ， 快手和B站都在加大投入 ， 今年7月 ， 快手开始取消游戏公会入驻流水门槛 ， 返点月流水门槛从20万降到5万 ， 主播+公会综合分成比例升至62% ， 在一线游戏内容平台中最高 。 B站也斥资8亿元拍下英雄联盟（LOL）全球总决赛中国地区三年独家直播版权 ， 加大游戏直播投入 。
受限于内容版权和游戏自研能力 ， 头条系目前在游戏直播领域还未形成极强竞争力 ， 而快手在游戏直播礼物打赏层面仍和斗鱼、虎牙存在不小的差距 。 庄明浩认为未来行业竞争将会在斗鱼+虎牙、快手、B站之间展开 ， 游戏直播大盘争夺战的故事依然没有结束 。
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