36氪@小米，十岁而已36氪2020-08-12 22:48:050阅
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图1/4“技术为本 ， 性价比为纲” ， 创办小米十年后 ， 雷军也没有选一条最好走的路 。
文 | 邱晓芬
雷军说他的愿望是不当劳模 ， 从他偶然被拍到“能不管的尽量别管”的手机屏保可以证明所言非虚 。 在这次迟到四个月的小米十周年活动上 ， 雷军再一次展现了自己的劳模本质 。
还是大家熟悉的搭配 ， 标志性牛仔裤+短袖的雷军站在小米科技园舞台上 ， 在接近四个小时的时间里 ， 雷军用20个故事系统回忆了小米十年的创业故事 。
让媒体和粉丝兴奋的是 ， 雷军在这次的演讲中首次回应了很多辛辣的问题：比如 ， 第一次在公开场合回应和董明珠的十亿赌约 ， 说自己“很后悔”；主动玩梗 ， 当场播放了“are you ok”鬼畜音乐 ，还频频调侃说要“唱歌”；在竞对问题上 ， 向来喜欢呛声碰瓷的小米 ， 难得坦承“不如苹果 ， 三星 ， 华为” 。
情怀输送完毕后 ， 没有传召其他的产品经理上台 ， 雷军本人又一次性发布了史上最多的产品：一款透明电视、两款“超大杯”手机、一本传记、一台卡丁车在内的数款IoT产品 。
随着原来创始团队的老人离开 ， “复仇者联盟”空降 ， 如今的手机市场已经不是十年前的手机市场 。 十岁的小米 ， 虽然已经长成世界500强 ， 51岁的雷军还是放不下 。
海思的“传奇” ， 小米很难复刻
发布会之前有人问雷军 ， 最打击你的外界评价是什么？答曰 ， 小米营销不错但研发不行 。
“2020年研发成本预算超过100亿” ， 雷军在今年不止一次提到了这个设想 。 肉眼可见的变化是 ， 小米正在转向一个“研发型”的品牌 。
【36氪@小米，十岁而已36氪2020-08-12 22:48:050阅】小米的财报显示 ， 2015-2018年 ， 小米在研发上的投入分别是15亿元、21亿元、32亿元和58亿元 。 到了2019年 ， 这项研发费陡增到了70亿元 ， 不到小米营收的1/10 ， 值得对比的是 ， 当年小米对应调整后净利润是115亿 。
今年100亿元+的研发 ， 相比去年的涨额不算多 ， 也还只是预算层面 ， 这也足以证明小米转向技术研发的迫切 ， 特别是在当下海外疫情冲击国内外手机销售基本盘的情况下 。
过去的十年 ， 小米踩上了人口红利和智能手机爆发的风口 ， 用便宜的定价一次次抄底行业的价格底线 。 从中华酷联到华米OV的时代 ， 手机大盘的下跌颓势在2017年已经凸显 ， 如今华为能吃下国内一半的手机份额 ， 不仅是因为国际情绪导向所致 ， 关键还是有海思光环的加持 。
这也证明 ， 在一个成熟的手机市场 ， 赛点回归到产品本身 ， 小米的价格战策略难以为继 ， 在小米公布的“三大铁律”里 ， “技术为本”被雷军摆在了首位 。
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图2/4雷军宣布2020年研发预算超100亿元 图片由<span id="usstock_KRKR"><a href=https://www.nuoha.com/news/view/"http://stock.finance.sina.com.cn/usstock/quotes/KRKR.html" class="keyword f_st" target="_blank">36氪拍摄大船调头 ， 没那么容易 。 小米是一个非常关注效率和成本的公司 ， 所以技术研发的时间和投入都要基于可量产可落地的前提 。 这在小米过往的研发经验中都有迹可循 。
2019小米发布了备受期待的环绕屏Mix Alpha概念机 ， 不到一年就因为难度太大沦为PPT产品；在核心芯片上 ， 小米也算是第二梯队中最早宣布下场的公司 ， 松果芯片2017年有了第一代产品 ， 在第二代产品至今断档的情况下 ， 小米在芯片上又从自主研发转成了由旗下基金投资主导 。
不可否认 ， 技术研发本来就存在一定的流产概率 。 在这其中 ， 对技术路线的预判、长远眼光还有长期持续的投入都是不可或缺的 。
小米转向技术研发 ， 是目前市场对手机厂商的必然要求——除了小米 ， OV去年研发投入也都到达了100亿关卡 。 海思能走到现在不是空穴来风 ， 除了以上的因素 ， 背后当然还有华为除了手机以外的巨额运营商收入支撑 。
而小米兼顾成本/效率同样是必然 。 作为一个硬件毛利不到5%的公司 ， 小米从手机到路由器/电脑/智能音箱 ， 再到电视/冰箱/空调等大家电 ， 硬件的盘子越铺越大 ， 这也对硬件以外的创收能力也提出了更高的要求 。 而在两架新马车 ， 互联网收入和IoT收入完全跑起来之前 ， 小米或许很难全心全意转向一家技术主导型的公司 。
当然 ， 小米在技术研发上不是没有亮点 。 最值得一说的是 ， 小米相机部门成立仅仅一年 ， 就把行业评分DXO Mark做到全球第一；还有在小米10纪念版上 ， 首次量产了石墨烯基电池 ， 此次还量产了全球第一台透明OLED电视等等 。
不过 ， 这些目前在用户心智上似乎还没有形成太大的沉淀 ， 至少在谈到手机拍摄功能/快充技术/电视屏幕技术的时候 ， 用户未必会立马反射到小米 。 从投入研发到量产再到心智 ， 十岁的小米接下来还有很长的一段路要走 。
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