36氪@小米，十岁而已36氪2020-08-12 22:48:050阅( 二 )
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图3/4小米电视“大师”系列之透明电视 由36氪拍摄性价比这把双刃剑 ， 小米没有放下
“性价比是我们最有力的武器” ， 雷军在十周年演讲上说道 ， 在中国老百姓好货不便宜的固有认知下 ， “也是我们最脆弱的软肋” 。
性价比这把双刃剑 ， 小米如今也不想放下 ， “性价比为纲”还被雷军放在了小米“三大铁律”的第二位 。
这也是由小米的品牌形象决定的 。 “小米”本来就是一个很常见的食材 ， 接地气的品牌形象决定了小米无法把以前性价比的路子推倒重来 。
现在小米强调的性价比 ， 又和以前又有点不一样 。
在手机和电视这类相对成熟的产品中 ， 小米明显已经往高端转型 ， 不是一味衡量成本和价格 ， 而是不吝堆料造出了更高价格的硬件 ， 今年的小米10及纪念版、小米电视的“大师系列”都是如此 。
现在的性价比 ， 更多强调的是在更高价位产品中的性价比 。 不管是石墨烯基、OLED屏幕 ， 有了这些技术的加持 ， 小米有了打入高端产品的入场券 ， 在此基础上再强调性价比 ， 这一策略在目前已经被验证过——正如一加在海外市场就是靠精品机型和比苹果更低的价格 ， 从被苹果和三星把持的高端手机中撕出了一个小口子 。
“性价比为纲”的问题在于 ， 小米曾经追求的极致性价比 ， 如今也成为小米往高端突破的“原罪” 。 从小米最近几款机型摇摆的定价也可以看出 ， 用户或许并不买单 ， 今年小米10、Redmi K30这两款定价更高的产品 ， 在发售后短期内也价格跳水 ， 性价比是有了 ， 但高端差了点意思 。
那么 ，小米如何在未来漫长的征程中立于不败？雷军在演讲中自问自答了这个问题 。 是质量 ， “我们必须要拿出世界品质的好产品” ， 他也承认 ， “提升质量 ， 是很繁琐的过程” 。
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图4/4one more thing环节发布的兰博基尼定制版卡丁车由36氪拍摄写在最后
十年前 ， 雷军在小米的商业模式上 ， 选择了一条难的道路 。 十年后 ， “三大铁律”的“技术为本”、“性价比为纲”、“做最酷的产品” ， 指向了小米接下来还要在原来性价比的基础上 ， 继续叠加技术含量/设计感 。 这也同样不是一条好走的路 。
在十周年活动上 ， 小米致敬乔布斯增加了“one more thing”的压轴环节 。
在此之前 ， 大家期待的要么是小米披露最先进的技术研发进展 ， 或者对此前留下的技术方向（双折叠屏/环绕屏/造芯）有所交待 。 最后才发现是原来是一款卡丁车产品——设计炫酷、噱头满满 ， 但其实车的研发、设计、制造 ， 无不来自小米的生态链公司九号机器人 。
不能不说是看客们小小的遗憾 。
当雷军回顾过往10年 ， 令人热泪盈眶 。 接下来的市场从未如此复杂 ， 政治从未这么深入商业 ， 用户们对大厂们自然有了更多的期待 。 除了情怀故事 ， 大家也很期待他对小米短板、潜在危机的更多思考 。
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