驱动之家|为啥奢侈品大牌一到中国就“土味十足”？( 三 )
ENFNTSTERRIBLES便在相关文章中写道："过去的品牌商从没像今天一样 ， 印如此多的logo 。 印上Gucci标志性图案的浴室拖鞋能卖这么好 ， 这也是他们从前没有想象过的 。 "
《新周刊》则将奢侈品的Logo比作人们在物质社会可以确定的安全感 ， "它是财富的标志 ， 是成功的象征 。 浸泡在成功学下的我们 ， 难免会为这些装裱起来的价值符号感到矛盾的快感与愤怒 。 把标榜身价的Logo穿戴起来 ， 俗气 ， 易读 ， 但是安全 。 "
然而 ， 这些做法有一个致命的缺点——定制款产品由于缺乏品牌价值表达 ， 始终无法调和与品牌理念的矛盾 。
要知道 ， 奢侈品与其说是商品 ， 不如说已演化成一种阶层标签——这种阶层标签不只在金钱层面 ， 更多是精神层面的归属 。
所以 ， 当品牌为了迎合某个群体而放弃自身价值表达 ， 不仅有可能无法成功虏获新用户 ， 还会因此丧失老用户的支持 。
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LVMH集团董事长曾经说过这样一句话："奢侈品品牌的树立要比其他生意困难得多 ， 它需要创造一种根本不存在的消费需求 。 "
奢侈品大牌对营销方式的积极尝试 ， 首先应该建立在一种文化对另一种文化善意解构基础上 ， 而非形式大于内容 ， 更不能想当然认为 ， 戏谑的创意便能与消费者达成情感共振 。
【驱动之家|为啥奢侈品大牌一到中国就“土味十足”？】回到此次事件 ， 巴黎世家最该修正的并非广告创意本身 ， 而是其对中国审美固化的偏见 。
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