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子弹财经|张朝阳的破局与再造，搜狐Q2盈利1200万美元


子弹财经|张朝阳的破局与再造，搜狐Q2盈利1200万美元
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作者|林丹
出品|子弹财经
如果问 ， 中国互联网大佬谁玩直播最没“违和感”？张朝阳可能算第一个 。
作为将互联网引入中国的先驱者 ， 张朝阳这20年来已不需靠任何噱头来赢得关注 ， 与他同期的互联网大佬还活跃在管理一线的人也不多 ， 更遑论躬身投入“直播带货”这个现象级的行业热潮中 。
8月6日 ， 张朝阳在“好物分享”中直播做饭 ， 在烹饪家常菜菠菜粉丝和西红柿炒蛋的过程中 ， 他不仅成功给各大品牌做了好物推荐 ， 更吸引了500多万热度涌进搜狐视频直播间 ， 同时也刷新了大众对他的认知——做直播带货 ， 张朝阳是认真的 ， 而且效果居然还很不错 。
除了张朝阳在直播间里“露了一手” ， 搜狐近期的表现也让人瞩目——8月10日 ， 搜狐公布了2020年第二季度未经审计的财务报告 ， 第二季度搜狐营收4.21亿美元 ， 归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为1200万美元 ， 较一季度和去年同期都大幅增长 ， 成功实现扭亏为盈 。
突如其来的新冠疫情 ， 使全球互联网行业均受到不同程度的影响 ， 经济普遍下行 ， 搜狐经历过年初一季度的亏损后 ， 如今在二季度反而能逆势上扬扭亏为盈 ， 这背后的“秘密”是什么？在盈利1200万美元后 ， 搜狐的下一个增长“新引擎”是什么？张朝阳为何看好直播带货 ， 他又将带领搜狐撬开哪些新的增长空间？
1、搜狐Q2财报“背后的秘密”
“这次扭亏为盈 ， 对搜狐来说 ， 真的是一个重要的转折点 。 ”张朝阳对「子弹财经」说道 。
过去的两年对搜狐而言 ， 是在艰难中不断破局与突围的两年 ， 无论是业务调整还是企业管理 ， 都处于“不破不立”与“降本增效”的积极状态 ， 而这种努力也直接体现在搜狐的财报数据上——集团相应的亏损一直在下降 。
财报显示 ， 2018年Q4搜狐集团亏损5100万美元；2019年Q1亏损5200万美元、Q2亏损3200万美元、Q3亏损1700万美元 ， 到Q4盈利700万美元；2019年全年 ， 集团亏损从2018年的2.07亿美元减少到9300万美元 ， 减亏55% 。
虽然2020年Q1因新冠疫情影响出现了亏损 ， 但马上在Q2实现了盈利 ， 这意味着搜狐通过一系列改革的确取得了成效 ， 尤其是在降本增效、增长用户、提高收入及增强影响这几个方面 ， 而搜狐的整体表现也提振了市场对其的信心 。
“搜狐这两年来的表现是大不一样了 ， 亏损持续降低意味着盈利能力不断加强 ， 其本质上是张朝阳的业务调整和创新 ， 以及内部的一些管理改革见效了 。 而搜狐给我们这种老互联网人的感觉是 ， 从十几年前的‘佛系’变得更有生命力和活力了 ， 这种新变化还挺有意思的 ， 有种‘守正出奇’的意味 。 ”一位活跃在一线投资市场的互联网老兵对「子弹财经」说道 。
抛开人们对搜狐的感观思考 ， 回归到具体的财报数据上 ， 看搜狐如何“用数据和事实说话”？
「子弹财经」注意到 ， 搜狐Q2有一项数据比较突出——本季度 ， 搜狐实现盈利1200万美元 ， 其中一部分贡献来自于品牌广告 ， 据悉 ， 搜狐Q2品牌广告的收入为3800万美元 ， 环比增长48% 。
众所周知 ， 自疫情发生以来 ， 品牌方在广告投放上变得更慎重 ， 甚至大幅缩减了投放预算 ， 承接广告的平台方进入了“僧多粥少”的竞争局面 。 那么 ， 搜狐反而依靠品牌广告收入的增长助推盈利提升的“秘密”是什么？
【子弹财经|张朝阳的破局与再造，搜狐Q2盈利1200万美元】在整个互联网行业被疫情“洗牌”了一轮后 ， 现金流能力弱或整体业务依赖线下的企业还处于“寒冬”阶段 ， 因此业界的复苏情况还没那么理想 ， 但搜狐在疫情时期推出了颇有创意的营销方式 ， 反而快速拉升了企业的盈利曲线 。
「子弹财经」观察发现 ， 打通视频和门户之间的壁垒 ， 最大限度地利用视频的直播技术、分播技术和社交分发技术等等创造性的技术手段 ， 是搜狐逆势盈利的关键之处 。 基于上述技术的运用 ， 直播的形式全方位地配合了搜狐媒体方面的创意活动 ， 帮助品牌广告商打穿圈层 ， 使品牌广告的效果整体向好 ， 最终为财报贡献了不小的收入 。


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