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子弹财经|张朝阳的破局与再造，搜狐Q2盈利1200万美元( 二 )


比如 ， 在疫情刚刚结束时 ， 搜狐就将视频分屏直播技术运用在无人机大赛的发布会、网络剧的推广、5G峰会及“狐友国民校草大赛”等造星活动 ， 甚至是马拉松比赛 ， 都开启了直播新玩法 。
子弹财经|张朝阳的破局与再造，搜狐Q2盈利1200万美元
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事实上 ， 直播是搜狐在二季度着重投入去打造的业务 。 其中 ， 张朝阳敏锐地发现 ， 直播带货是为品牌方直接实现“品效合一”的方式 ， 如在他的“好物分享”直播中 ， 基于他亲自推荐的行为 ， 能为产品的品质直接“背书” ， 使产品的转化率和品牌的影响力都有亮眼表现 ， 也进一步吸引更多大品牌来与搜狐合作 ， 比如汽车厂商、快消品牌及IT品牌等 。
这么看来 ， 在做好品牌广告服务这件事情上 ， 搜狐和品牌方实现了“双赢” ， 而这也是搜狐在“开源节流”上的最好体现——直播不仅让搜狐找到了新的业务增长点 ， 还降低了运营成本 ， 提升了盈利效率 。
对此 ， 张朝阳也坦言：“搜狐连续两年一直在降成本 ， 而本季度我们在‘开源’方面确实做了一些创新 ， 因为我发现用户待在家里的时间变长 ， 且消费需求并没有减少 ， 因此我们顺势而为地做了直播方面的创新 。 ”
此外 ， 搜狐Q2财报显示 ， 在线游戏收入为1.06亿美元 ， 同比增长4% 。 一直以来 ， 以畅游为代表的游戏业务的收入和利润都持续向好 ， 就在2020年4月17日畅游私有化交易完成 ， 此后畅游的全部利润/亏损将归属于搜狐公司 。 2020年第二季度 ， 私有化完成后 ， 畅游调整了中国境内子公司的股利分配政策并补提预提所得税约8800万美元 。
“2020年第二季度 ， 由于疫情开始缓解 ， 各行业复工复产 ， 导致游戏业务收入环比有所下降 ， 符合公司此前预期 。 ”张朝阳在解读Q2财报时坦言道 。
2、张朝阳重新出发
最近几年 ， 外界对张朝阳说的一句话记忆尤深——“要让搜狐重回互联网舞台” ， 这并不是一句空谈 。 具体落实到搜狐业务层面 ， 是张朝阳作为CEO要尽本分去做好正确的事情 ， 更重要的是他在心态上将一切清零 ， 重新出发 。
“雄关漫道真如铁 ， 而今迈步从头越 。 ”张朝阳用了一句话来形容他当下的心态 。
因此 ， 就不难理解他为何会投身进“直播带货”的这股热潮中 ， 并一路从英语直播到直播带货 ， 从零开始 ， 一步一个脚印地去体验与探索直播的生态及模式 。
此前 ， 张朝阳一直对热门的“风口”保持克制 ， 比如曾对大热的区块链、互金和O2O等领域保持理性的态度 ， 而这次他长期观察了直播技术的发展迭代、产业生态及与业务的协同性等情况后 ， 做出了直播带货的决定 。
“不仅是直播带货 ， 还有高端访谈、Boss1+1、直播会议、5G峰会等等 ， 都是我们对直播技术的使用 。 ”张朝阳说道 ， 他认为直播技术从2016年发展至今 ， 从秀场模式、电竞模式到如今的带货模式 ， 在技术、模式和生态方面都已经趋向成熟并将成为主流趋势 ， 他会带领搜狐持续在这个赛道深挖 ， 为搜狐撬开新的增长空间 。
迄今为止 ， 张朝阳已经做了三期“Charles的好物分享”和两期“姐姐的好物分享” ， 市场和用户方面的效果和反响都很好 ， 比如 ， 他和伊能静在直播中跳《乘风破浪的姐姐》主题曲的舞蹈登上了热搜榜 ， 直线拉升全民对他开直播的关注度 。
子弹财经|张朝阳的破局与再造，搜狐Q2盈利1200万美元
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“在直播带货方面 ， 我们会把‘好物分享’继续做下去 ， 计划邀请一些顶流明星来直播带货 ， 分享自己的直播体验和生活的经验和物品 ， 这个模式挺好的 ， 我们会继续做下去 ， 而且希望在DAU更高的水平上做下去 ， 这样对广告商有更好的品牌影响 。 ”张朝阳对「子弹财经」表示 。
此外 ， 在张朝阳对搜狐的规划中 ， 未来会把资讯内容和视频直播继续做大做强 ， 通过“编辑分发、机器分发和社交分发”三种技术能力 ， 打造全新的生态矩阵和提升用户体验 。 正如张朝阳所说 ， 媒体和视频业务下一步还会继续创新 ， 使收入能继续成长 ， 形成规模 ， 而视频业务就包含了长视频和短视频的生态 。


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