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付费服务|自习室里的进击人生：“老主顾”多为85后、90后

离开学校以后 ， 你有多久没有翻开过书本了？短视频的兴起 ， 似乎让很多人不再阅读文字了 。 事实并非如此 ， 在沈阳还有一大批人依然在认真学习 ， 朝着各自的小目标奋力前进着 。8月12日 ， 美团玩美季的数据统计 ， 美团发布了《暑期教育行业复苏大数据报告》 ， 报告显示 ， 在教育培训行业里 ， 付费自习室品类流量增长超过10倍 ， 成为新晋“流量担当” 。 而沈阳付费自习室的门店数量、门店增长率双双居于全国首位 ， 成为名副其实的“自习室之城” 。
现状
自习人数增加 沈阳人气自习室一座难求
一个朴素的格子间、一盏简单的护眼灯、一个专属的小书桌……不受外在环境的影响 ， 安安静静地学习、读书 ， 身边的人也都在自己的一方小天地里 ， 用知识充电 。 这样一个环境安静、学习气氛浓厚的地方就是如今十分流行的付费自习室 ， 备受考试一族的喜爱 。
8月12日傍晚 ， 在大东广场齐登共享自习室内 ， 很多书桌有了自己的主人 。 灯光下 ， 没有窃窃私语 ， 笔尖触碰纸张的沙沙声、鼠标键盘的点击声充斥在整个自习室中 ， 这里每个人的脸上都写满了认真 。 自习室负责人张弛告诉沈阳晚报、沈报全媒体记者 ， 这样的情况已经持续了一段时间 。
“自习室是去年11月开业的 ， 虽然我们的面积不算大 ， 但这段时间天天都有人来 ， 甚至每天还要推掉近10个要来上自习的电话 。 ”张弛说 。
张弛感慨 ， 他也没想到沈阳人对自习室的需求这么大 ， 看来咱沈阳的年轻人真的很拼 。
对于开办付费自习室的初衷 ， 张弛表示 ， 作为一个在沈打拼的年轻人 ， 之前 ， 他经常会去咖啡店办公、学习 。 虽然环境没得说 ， 但是咖啡店经常没座位 ， 灯光也很昏暗 ， 并不太适合学习 。 于是他决定开一家付费自习室 ， 为与自己有着同样需求的年轻人提供服务 。
人群
自习室老主顾 多为85后、90后
张弛经营的这家付费自习室24小时开门 ， 来这的大多为要考研和考各种资格证的年轻人 。 “几乎95%的消费者都是年轻人 ， 也会有个别的高中生前来上自习 。 ”张弛说 。
根据玩美季数据显示 ， 从用户年龄角度来看 ， 25岁-35岁的85后、90后的年轻用户数量最多 ， 占比超过付费自习室用户总人数的一半 ， 其中30岁-35岁的用户占比为33.2% ， 25岁-30岁的用户占比为31.1% 。 全国付费自习室用户的男女比例为1：2.3 ， 可见女性用户更为青睐自习室安静的氛围 。
探因
“沉浸式体验” 提高消费者学习效率
在沈阳 ， 付费自习室的单次收费价格在10元左右 ， 提供的服务不仅包括安静的学习环境 ， 还有免费的饮用水、充电电源、无线网络等 。 相较于咖啡店等地 ， 这样的价格和环境成为年轻人办公学习的首选 。
同时 ， 对于很多上班族来说 ， 电子产品、各种娱乐等外在诱惑太大以致无法专心学习 ， “沉浸式体验”的付费自习室学习气氛浓厚 ， 且有一定的群体效应约束 ， 更有利于投入到学习中 ， 所以能够走红也就不难理解了 。
“很多消费者提到 ， 在自习室学习的效率会更高 。 一方面是因为进行了消费 ， 变相地强制消费者进行学习；另一方面是因为周围的小伙伴儿都在学习 ， 自己没理由不努力 。 ”张弛告诉记者 ， 在自习室内 ， 他看到了很多仍在拼搏的年轻人 。 “像跨年这种年轻人喜欢出去玩的日子 ， 自习室里还有人在学习 。 还有一位顾客 ， 晚上下班来自习 ， 一学就学到第二天凌晨三四点 。 ”张弛说 。
数字
国内付费自习室中 沈阳成为门店数最多的城市
事实上 ， 付费自习室的走红并非偶然 ， 公共学习空间资源不足是其中一个原因 。 据国家统计局发布的《中国统计年鉴2018》显示 ， 截至2017年 ， 全国公共图书馆数量为3166个 ， 每万人拥有图书馆建筑面积仅109平方米 ， 免费的教室、图书馆甚至咖啡厅等公用资源不足以满足人们的使用需求 。


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