| 直播带货进入冷静期，良品铺子为何还能势如破竹？( 二 )
良品铺子总裁杨银芬表示：“我个人觉得卖货、带货和做品牌是不一样的，做品牌需要销量，但是销量又不仅仅直观等于品牌。”在良品铺子的理念中，电商直播不单纯等同于网红带货，更不能流于一趟趟跟风的赶集，直播作为一个线上渠道，如何才能和线下更好融合、产生更多势能，鲜明定义自己的“人、货、场”逻辑，才是品牌涉足直播的题中之义。
和“全过程溯源体系”相映成彰，良品铺子引领品质化直播
业内人士认为，在经历了2020上半年的集中爆发后，监管和规范陆续进场让直播电商步入常态化，诚信直播、专业直播、优质直播的理念，正带领直播电商进入更加健康的良性循环。
如果说电商直播的1.0时代，是品牌提供产品，网红主播在直播间展开带货；2.0时代是围绕着客厅、厨房、卧室等不同生活化场景展开沉浸式、体验式带货；那么在3.0时代，走进品牌链条的溯源直播已是大势所趋。
尤其是对于强调安全、品质的食品企业来说，溯源玩法因为更强的透明化和互动性，可以更有效率地让产品和用户实现亲密接触，建立信任依赖。在这一点上，良品铺子实力先行，稳稳踏步在了行业的前列。
如果把零食当做一座金字塔，塔尖是美味，那么塔基就是食品安全。作为国内高端零食品牌，良品铺子围绕“高颜值、高品质、高体验”的品牌战略，构建起了全过程溯源体系，实现产品的全质量管控，为“高端零食”保驾护航。
与此同时，通过近几年的信息化及数字化建设，良品铺子建立起了三级响应的仓储体系、能够支撑15-20万日订单发货量的物流网络，并可以将商品库存周转控制在12天以内、断货率控制在2%下……而强大的供应链全链条保障能力，是社交电商在未来竞争中形成壁垒的核心要素。
可以说，“品质化直播”作为电商直播的高阶形态，背后考验的是从产品源头开始，全面覆盖生产、选品、仓储、物流等各环节供应链的生态化整合力。新零售无论多么“喧哗”，终究要回到内容为王、品质为王的终极法则上来——搭载溯源直播，良品铺子为自己的食品质量安全再度自信“亮剑”，为消费者又加了一道放心锁。
大浪淘沙，泡沫散去。直播电商的下半场，拼的是硬核的内生实力。物流供应链、市场趋势研究能力及多层次触达的社交电商体系，已成为良品铺子打造品质化直播稳固地基的“金三角”，这位驭风者的未来，无限可期。
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