TikTok 滨哥哥：让我们从技术的角度来聊聊TikTok( 二 )
同理 ， 做电商的淘宝也好 ， 做图文社交的Facebook也好 ， 其应用偏文字、图片类 ， 信息比较大 ， 用户喜不喜欢的反馈要先看完文字后再划开 。 它们各自所熟悉的推荐算法在短视频领域里不适用 ， 这背后没有所谓“谁的推荐算法更强” ， 只看谁的算法更适合这个场景 。
中国式运营模式的胜利
TikTok的成功 ， 又不仅仅是算法的成功 ， 更是中国式运营模式的成功范例 。
要论算法的强大及应用 ， Facebook难道不是算法上的强者？Facebook又何尝不是全球社交领域的霸主？甚至还成功运营全球最大的图片社交应用Instragram 。 可是它依然败给了TikTok 。 为什么？
因为运营模式变了 ， 变得更加适应快节奏的时代和调动用户的创作欲望了 。
一个平台用户 ， 除非涉入社交的圈层或者热点事件中 ， 你创作的东西才能被外人所看到 ， 这是前者那些应用的逻辑 。 而TikTok/抖音完全不一样 ， 不管你视频质量好坏 ， 只要你发布视频 ， 都会被外人看到 ， 都会有一定的浏览量 ， 这个叫流量池 。 在初始化给予单个视频10~500个的流量后 ， 根据反馈的热度表现（点赞数、评论数、转发数和完播率） ， 给予第二波的流量1000+ ， 之后反馈良好再给到更高的流量池里 ， 将视频的热度越推越大 。
在这里 ， 流量池只是其中一个小小的运营模式 。 其他的对嘴、神曲洗脑、up主直播/变现等系列操作 ， 正是国内庞大而统一的用户市场让字节跳动在短视频领域内不断试错 ， 挑选出最符合效能的运营模式 。
文章图片
《江南皮革厂》为抖音神曲之一
人性很多时候是相通的 。 而移动互联网具有很强的马太效应 ， 通常是赢家通吃 ， 头部会越做越大 ， 后进者哪怕知道了诀窍也很难跟上来 。 这也就是为什么国内腾讯多款短视频应用失败、海外Facebook追赶不上的原因――短视频算法没跟上 ， 运营模式没跟上 ， 马太效应使得头部越来越大 。
可以说 ， 抖音出海成功 ， 是中国互联网产品的胜利 ， 哪怕是其前身的musical.ly也是来自一个中国团队――上海闻学网络科技有限公司 。
卖TikTok美国 ， 卖的是什么
既然TikTok如此强大 ， 美国要求强卖 ， 微软收购TikTok ， 要求交出源代码 ， 这对字节跳动 ， 对我们来说 ， 意味着什么？
在这个问题上 ， 我们得先了解下 ， 字节跳动的组织架构及产品矩阵究竟是什么 。
字节跳动是张一鸣在2012年创立的公司 ， 算法是其核心生产力 。 从其产品矩阵来看 ， 以今日头条为核心的通用信息平台和以抖音与TikTok为核心的视频社交平台为主 。
文章图片
其组织架构也与腾讯阿里完全不同 ， 决定字节跳动内部的资源流动不是产品不是GMV ， 而是数据 。 字节跳动并不像腾讯之类的公司按照业务线进行划分、前中台一体化的事业部 。 而是构建以大中台为支撑、轻量前台快速试错的体系 ， 其前台配置往往几个人十几个人 ， 从而能够更加敏捷地在不同领域中试错 ， 调整 ， 寻找增长空间并突破 。
浅白说来便是 ， 在中台技术部通过推荐算法分发内容给到前台的今日头条、抖音、西瓜视频等不同产品 ， 输出通用技术与解决方案等 ， 而前台的今日头条、抖音、TikTok则根据输出的通用技术来运营产品 ， 大大降低每个产品的成本 。 用户增长部负责各个产品线的用户增长策略 。 商业部负责接入广告等实现流量变现 。
而传统的产品线则是包含了前台产品组、中台技术组等人员在内 ， 运营一个产品成本很大 ， 甚至与企业的其他类似产品争夺资源与流量 ， 如微信与QQ 。
因此 ， 在字节跳动的产品矩阵中 ， 通用信息平台以今日头条为核心 ， 短视频社交平台以国内抖音、海外TikTok为核心向外输出 。 而TikTok全球里 ， 其中一个就是我们故事里的主角 ， TikTok美国 。
即：字节跳动的短视频海外平台TikTok ， 其中的TikTok全球考虑在英国设立总部 ， 而TikTok全球里的TikTok美国版 ， 被卷入美国风波 ， 被要求禁止或者卖给微软 。
再换个说法：字节跳动>通用平台/视频>短视频：国内抖音、国外TikTok>TikTok全球>TikTok美国
从最新的进展来看 ， 微软确认洽购的业务包括TikTok在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰的业务 ， 且微软已同意 ， 若交易成功 ， 将在一年内把维持TikTok运营的全部代码从中国带回美国 。 至于价格、条款以及技术共享或者资产转移等具体细节 ， 均未达成共识 。 特朗普又发布行政令要求45天后禁止与微信、TikTok进行交易 ， 则是预先防止字节跳动试图以拖待变的可能性 ， 要么45天内卖掉 ， 要么滚出美国 。
具体的交易内容我们不得而知 ， 从已知的内容来看 ， 微软要求的源码是“维持TikTok运营的全部代码” ， 根据我们上文对字节跳动的组织架构的理解来看 ， 微软能拿到的 ， 是TikTok美国版在美运营的代码 ， 包括美国用户数据及日常的运营人员 。 而在这里 ， 是不包含除美加澳新四国以外的用户数据及运营代码 ， 甚至连核心的算法都不能拿到 ， 因为这块属于其母公司字节跳动 ， 而非子公司TikTok美国 。
推荐阅读
- 热点|华春莹：我们赞赏安倍晋三首相为改善中日关系所作的努力，祝早日康复
- 银河系|我们怎么知道银河系是一个漩涡星系？
- 博斯曼|“黑豹”去世，拜登发推：他真正的力量比任何我们在银幕上看到的都要强大！
- 明星婚姻|父亲中风、哥哥去世的孟庭苇，本虔心向佛，却嫁给同学酿成悲剧
- 【行走自贸区】航空“试验田”让我们离飞行梦更近|【行走自贸区】航空“试验田”让我们离飞行梦更近
- 任正非|任正非：求生欲使我们振奋 永远不会忌恨美国
- 【行走自贸区】航空“试验田”让我们离飞行梦更近
- |《我们在行动》第五季林依轮下厨做大餐 张紫宁直播开启话唠模式
- 任正非|任正非最新发声：不会忌恨美国，求生欲使我们振奋
- 最美，我们再来看看最帅的100张面孔吧，肖战目前是第一名，Lisa，吴世勋，吴世勋是目前的第二名