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五星|五星电器改姓京东，5年要开5320家店

_原题为 五星电器改姓京东 ， 5年要开5320家店
（观察者网 文/胡毓靖 编辑/庄怡）京东离“在线下再造一个京东家电”又近了一步 。
8月12日 ， 京东全资控股五星电器后 ， 正式宣布成立京东五星电器集团 。 “到2025年 ， 京东将在一线城市开设20家京东电器超级体验店 ， 在地级以上城市以‘一城一店’模式开设300家京东电器城市旗舰店 ， 开设5000家万镇通乡镇店 。 ”
新公司成立现场 ， 京东集团高级副总裁、京东零售集团3C家电零售事业群总裁闫小兵向观察者网等媒体介绍了京东五星的“五年计划” 。
五星|五星电器改姓京东，5年要开5320家店
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这不是京东家电首次涉足线下市场 ， 此前 ， 京东已经布局15000家线下电器专卖店 ， 并在重庆开设了首家超级体验店 。
不同于和国美的供应链上的合作 ， 这次全资控股五星电器 ， 闫小兵称为“对京东承接最充分、最彻底 ， 线下融合 ， 流量打通”的关系 。
借经营了22年的老牌家电品牌五星电器之力 ， 京东家电试图实现的是全渠道布局、全场景经营的野望 。
新公司独立运营 ， 最终目标独立上市
【五星|五星电器改姓京东，5年要开5320家店】在成为京东的全资子公司之前 ， 五星电器曾与多家资本巨头联姻 。
2004年寻求海外独立上市未果后 ， 五星电器曾于2006年被美国家电零售巨头百思买收购 ， 2015年 ， 地产公司佳源创盛从百思买手中购得五星全部股权 ， 五星再次易主 。
但好景不长 ， 2019年 ， 佳源集团遭遇港股大跌 ， 随后便将五星电器46%股权出售给京东 。
期间 ， 五星电器曾于2017年12月签署战略合作协议 ， 双方约定在无界零售展开战略合作 ， 同时 ， 五星电器入驻京东家电开放平原并开设官方旗舰店 。 半年后 ， 首家京东五星电器无界零售体验店在洛阳开业 。
历时两年 ， 五星电器成为京东控股的全资子公司 ， 并成立新公司京东五星 。 据闫小兵向观察者网等媒体介绍 ， 京东五星成立后 ， 仍将保持独立运营 ， 原五星电器总裁潘一清担任京东五星电器总裁 ， 京东集团副总裁马骥出任京东五星首席财务官 。
据潘一清介绍 ， 五星电器品牌将会在五星比较强势的区域继续使用 ， 在新开拓的区域 ， 则将全部使用京东电器的品牌 。 另外 ， 潘一清透露 ， 希望京东五星未来能独立上市 。
五星|五星电器改姓京东，5年要开5320家店
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京东五星管理高层
对于五星电器与京东家电融合的难点 ， 潘一清表示由于线下和线上零售的壁垒 ， 五星从观念和行动上接轨京东都存在困难 。 潘一清认为线下家电是人对人的服务 ， 而线上则是机器对人的服务 ， 打通线上、线下系统、会员体系 ， 以及对标线上物流实现高速配、退货等 ， 对于多年在实体市场耕耘的五星来说是最大的难题 。
逆势发力线下 ， 京东家电布局全渠道的野望
京东五星成立后 ， 根据其“一城一店”的发展规划 ， 未来五年内将在直辖市和一线城市开设20家京东电器超级体验店 ， 每店营业面积5-10万平方米；在地级市打造300家单店面积1-2万平方米的京东电器城市旗舰店 。
这一任务主要是由五星来承担 ， 京东则在这一过程中主要提供资金、技术、物流仓储和供应链方面的支持 。
事实上 ， 在线下家电市场 ， 京东早已布局多年 。
2016年 ， 京东家电专卖店逐渐进入国内下沉市场 ， 目前数量已经超过1.5万家 ， 覆盖全国 2.5 万个乡镇、60 万个行政村；2019年11月 ， 首家京东电器超级体验店在重庆成功落地 ， 首家京东电器城市旗舰店也于今年6月18日在安徽马鞍山市成功开业 。 今年下半年将在苏州、南京、焦作、蚌埠、德阳等城市再开8家京东电器城市旗舰店 。
京东家电对线下市场的野心一直都在 ， 但疫情为平稳的布局带来了不确定性 。
据7月30日发布的《2020中国家电行业半年度报告》 ， 2020年上半年 ， 我国家电国内市场零售额累计3365.2亿元 ， 同比增长率为-18.4% 。
疫情对线下渠道的影响巨大 。
闫小兵认为疫情过后 ， 直播迅速崛起成为重要的带货方式 ， 品牌竞争也更为激烈 ， 导致行业平均单价进一步下行 。
线上竞争激烈的背景下 ， 京东家电选择逆势加码线下渠道 。 “通过深度体验让消费者真正感受到产品的魅力 ， 激发他们的隐性消费需求” ， “我们的决策表面上看是在逆势而行 ， 实际上是顺应产业的内在发展规律 ， 推动家电零售行业从低效率向高效率的加速整合” ， 闫小兵说 。
实际上 ， 抛开疫情的影响 ， 国内家电行业也正面新一轮用户需求和产品功能的迭代 。
《2020年中国家电行业半年度报告》显示 ， 国内家电产品正在从单一功能向着更为全面、多样化的功能转变 ， 传统家电正在遭遇集成式厨电产品等多功能复合产品的冲击 。
此外 ， 《报告》还显示上半年绝大多数家电品类都出现了不同程度的市场萎缩 ， 遭遇“量额齐跌” ， 其中 ， 厨房电器、空调、彩电销售额降幅超20% 。


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