生命线|50%“行业生命线”开放背后，线下文娱市场复苏迎加速
犀牛娱乐原创
文｜远木 编辑｜朴芳
线下市场迎来重大利好 。
在过去的几个月 ， 各种线下演出如演唱会、音乐节等活动举办方 ， 因为疫情原因都不得不转型线上与各大平台进行合作 ， 而随着疫情形势的缓解 ， 相关政策开始宽松 ， 线下市场也将迎来更多的生机 。
从30%到50%
线下市场复苏加速
最近 ， 文化和旅游部市场管理司关于印发《剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南》 ， 上座率从之前的30%提升到50% ， 有剧院行业人士透露 ， 50%上座率可使很多项目保本 ， 甚至有机会实现盈利 。
其次 ， 对于影院的上座率限制同样放宽至50% ， 且片长超过两个小时的影片取消中场休息 ， 可以不间断放映 ， 这也意味着会有更多的新片会在限制取消后排挡上映 ， 比如复工后的首部重量级大片《八佰》就在近日开启提前点映 ， 有专家对犀牛娱乐表示 ， “目前50%的上座率上限已经足以产生出高票房 ， 关键是市场信心和新片品质是否足够坚挺 。 ”
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同时 ， 北京、江苏、江西、四川、山东、福建等地也陆续接到相关通知 ， 针对上座率的变化 ， 剧院也会及时调整上演项目策略 ， 比如海话剧艺术中心宣布重新制定销售策略和方案 ， 将《那年那时那座城》《深渊》《家客》《无人生还》等多部即将上演的剧目 ， 调整至50%上座率 。
部分剧场还会根据新通知进行临时应变 ， 在票务销售方面 ， 比如青年舞蹈家符彬靖的《我用一支舞带你飞上天》原计划8月14日至16日上演 ， 面对多出20%座位的情况 ， 剧场决定在12日晚进行网络直播来吸引增量市场 。
有业内人士认为 ， 50%上座率是行业生命线 ， 比如广州大剧院副总经理陈睿就表示 ， “这个消息已经在我的朋友圈刷屏了 ， 对剧场人来讲 ， 真的是喜大普奔” 。
众所周知 ， 演出行业的成本高、收益低 ， 回收资金周期长 ， 风险大 ， 很多剧目需要多轮次演出才能实现回本 ， 此外 ， 如何让观众恢复信心走进剧场 ， 也是一个难题 。 但无论如何 ， 50%的上座率 ， 这对于营收大部分依赖于线下市场的演出行业来说 ， 无疑是一个重大的消息利好 。
行业过渡期
互联网平台的“增量”助力
在业内人士看来 ， 2020年本应是“演出”大年 ， 不少重点项目都预定在了今年 ， 但疫情的出现 ， 让各种演出相继取消 ， 相关公司也遭受牵连 。
中国演出协会的统计显示 ， 今年1到3月 ， 2万家多线下演出被迫取消或者延期 ， 直接票房损失超过20亿元 ， 比如从2月到5月 ， 刘德华“《Mylove》世界巡回演唱会”取消15场 ， 延期9场；蔡依林2月在深圳和上海 ， 3月在宁波、南京、成都、武汉以及4月在天津的演唱会均延期 。
启信宝的数据显示 ， 截至今年8月2日 ， 全国共有339736家演艺、演出业务相关的公司 ， 但今年7个月内 ， 已有13198家公司注销或吊销 ， 尤其是在6、7两个月 ， 多达5808家相关业务的公司关闭 。
与此同时 ， 诸多互联网平台比如大麦、腾讯音乐、网易云音乐、抖音、快手等也在疫情期间陆续探索与演出项目适配的线上化路径 ， 并结合自身优势为之提供宣发、资源运营支持 ， 在特殊时期帮助项目方拓展增量市场 。
值得一提的是 ， 部分活动如腾讯音乐推出的刘若英《陪你》、《想见你》演唱会live、大麦操盘的“相信未来”义演均成为极有影响力的爆款项目 ， 多次登上微博热搜 ， 将线上演出推向高潮 。
在线下演艺活动不断转型线上的同时 ， 付费模式也开始被各大平台提上日程 ， 爱奇艺推出“爱奇艺娱乐LIVE计划” ， 首推UNINE线上付费演唱会；阿里文娱旗下大麦和优酷则联合推出“平行麦现场”计划 ， 非会员需要12元购票 ， 演出所得大部分给到音乐人、表演者或演出方 ， 这些战略模式即使还处在探索阶段 ， 但对于整个行业也具有极其重要的提振意义 。
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