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生命线|50%“行业生命线”开放背后，线下文娱市场复苏迎加速( 二 )



生命线|50%“行业生命线”开放背后，线下文娱市场复苏迎加速
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网易云音乐则在4月发起“点亮现场”行动 ， 并首推付费模式 ， 尝试将在线演唱会的内容变现 ， 百场高品质现场级音乐演出将以线上付费直播模式进行 ， 付费直播收入全部给到音乐人 。
根据网易云音乐“点亮现场”在最近发布的中期战报显示 ， 在过去三个月里 ， 总计有41组音乐人参与18场音乐演出直播 ， 观看人次突破2000万 ， 发送弹幕超过1200万条 ， 极大程度拉动了音乐人的演出热情 。

生命线|50%“行业生命线”开放背后，线下文娱市场复苏迎加速
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此外 ， 在平台上的音乐人频道也可以获取作品宣发、日常分享、粉丝互动等专属服务 ， 独享音/视频直播、视频轮播等多种直播功能 ， 为无法进行线下演出的音乐人提供更多的曝光资源支持 ， 助力其继续“营业” 。
然而目前线上演出的商业收益还无法跟以往线下活动相比 ， 音乐人、剧院演出方等依然依赖线下演出 ， 但在长达数月的行业过渡期里 ， 互联网平台作为某种“自救”渠道 ， 也切实为演出方提供了不少帮助 。
疫情并没有阻碍市场的内容消费欲望 ， 据大麦网数据显示 ， 在中国超过800余场被延期的演出中 ， 平均66%的粉丝没有退票而是选择了保留订单 ， 对于一线艺人演唱会订单保留率为75% ， 一旦线下活动回归正常 ， 演唱会、音乐节或也将迎来“报复性购票”现象 。
多家影视公司亏损
亟需回归正常轨道
疫情阻碍线下活动正常运行 ， 受打击的不止有演出方 ， 还有一众影视公司 。
在最近财报季里 ， 21家影视相关上市公司中 ， 有12家公司发布半年报或预告 ， 其中6家公司亏损 ， 两家公司预告可能亏损 ， 一家盈利明显下滑 ， 一家预告业绩将大幅变动 ， 2家公司扭亏为盈 。
具体来看 ， 首先发布半年报的万达电影巨亏达15.65亿 ， 被迫关闭17家影城；金逸影视、上海电影、横店影视等以电影为主业的公司也预告亏损幅度明显 。
根据中国电影家协会今年5月发布的《电影院生存状况调研报告》数据 ， 今年第一季度 ， 全国影院平均运营成本为117.9万元 ， 而平均收入仅为18万元 ， 收支悬殊 ， 不少中小影院依然处在倒闭危机边缘 。
疫情期间 ， 部分影视公司的盈利主要还是依靠电视剧项目 ， 比如华策影视上半年实现扭亏为盈 ， 正是凭借电视剧收入挽救了影院票房的巨额损失 ， 特别是全网剧销售营收达9.32亿元 ， 同比增加41.63% ， 占公司全部营收8成以上 。
对于影院而言 ， 即使复工 ， 也很难在短期内恢复到往年的正常水平 。 根据猫眼专业版显示 ， 截止8月12日 ， 全国复工影院数量已达到8228家 ， 复工率达72.51% ， 当日票房达到1936.7万 ， 但离往年单日数亿票房规模仍有较大距离 。

生命线|50%“行业生命线”开放背后，线下文娱市场复苏迎加速
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不少院线经理对犀牛娱乐透露 ， 目前影院开业后依然处在亏损状态 ， 新片的上映数量依然不算很高 ， 由于缺乏头部影片拉动 ， 暂时没有出现“报复性观影”的现象 。
【生命线|50%“行业生命线”开放背后，线下文娱市场复苏迎加速】不过总体来说 ， 影剧院上座率的放宽 ， 还是为整个文娱市场释放出积极的信号 ， 《八佰》、《信条》等新片的上映 ， 也有望拉动未来整个行业大盘 ， 相信在不久之后 ， 线下市场回归正轨 ， 也是曙光在望了 。


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