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极光JIGUANG 揭开裂变“面纱”，拼多多数据全面解析( 三 )


极光JIGUANG 揭开裂变“面纱”，拼多多数据全面解析
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拼多多用户属性特征分散
极光的数据显示 ， 和一般认知不同 ， 拼多多的用户中有较多的中高消费群体 。 其中中等消费水平群体占比超过50% 。 此外 ， 拼多多用户学历分布较为分散 ， 高中、小学、高学历用户TGI分别为105、101、102 ， 高于全网平均占比 。 从已知的17.5%车型数据中 ， 吉利品牌的TGI为103 ， 高出全网平均水平 。
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58同城和优酷成为价值媒介推荐
通过价值媒介得分 ， 58同城和优酷成为拼多多价值媒介推荐 ， 是推荐的导流媒介 ， 拼多多用户使用应用Top10基本为国民级大应用 ， 微信、支付宝和淘宝成为Top3 。
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拼多多用户行为偏好标签
极光的数据显示 ， 兴趣爱好方面拼多多用户中音乐偏好用户占比最高 ， 为89% ， 服装饰品占比仅为3% ， 但TGI为135 ， 明显高于全网平均水平 。 在社交风格方面 ， 同城交友偏好TGI为119 ， 最为显著 。 此外 ， 拼多多用户最偏爱宝石消除类游戏 ， 卡牌类游戏偏好远低于平均水平 。
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拼多多华为用户占比达30% ， 安卓9.0以上设备超60%
极光的数据显示 ， 拼多多用户中华为品牌占比高达30.74% ， 华为内占比最高为nova5Pro的4.95% ， 品牌内机型分布较为均匀 。 OPPO、vivo、小米内部占比最高的机型占比都超出8% ， 分别为R15的10.03%、X21的8.86%和小米8的9.69% ， 品牌内主力机型凸显 。 安卓9.0和安卓10.0用户占比近61% 。
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05拼多多区位特征观察
除了过年返乡的影响之外 ， 拼多多用户有向低线城市转移的趋势
极光的数据显示 ， 随着春节假期返乡 ， 2020年2月份三线及以下城市占比达67.7% ， 为过去一年中的最高值 。 同时 ， 2020年2月后二线及以上城市用户占比上涨 ， 2020年6月同比下跌3% ， 较2020年2月上涨8.3% 。
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春节后城市占比回暖幅度Top10城市
极光的数据显示 ， 2020年2月份 ， 高线城市用户占比下跌 ， 节后用户陆续返回高线城市 ， 除了深圳作为流动人口比例最高的城市排名领先之外 ， 成都排名第二表现突出 ， 其占比节后增长0.54% ， 同比去年6月增长0.22% 。 深圳、广州、北京占比分别同比下跌0.23%、0.20%和0.74% 。
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新增后浪重庆市 ， 北上活跃占比最高
极光的数据显示 ， 6月新增用户中占比最高的是重庆市 ， 占比为2.24% ， 在日活跃及月活跃用户占比中都排名第三；北京上海活跃用户占比排名前二 。
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区域分析：北京拼多多用户线下购物TGI最高商圈为天宫院商圈
北京拼多多用户线下消费中 ， 天宫院商圈消费用户占比为6.4% ， 排名北京第17；TGI为109 ， 排名北京第一；高消费用户占比达69.8% 。 拼多多用户排名第1的是龙湖大兴天街 ， 占比为4.4% ， 北京明发广场用户占比仅为0.4% ， TGI为127 ， 高于平均水平 。
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区域分析：淮海路商圈拼多多用户购物高消费用户超70%
从线下行为的购物消费来看 ， 以上海为例 ， 淮海路商圈 ， 占比为27.6%；高消费用户占比达70.1% ， 拥有很高的消费力 。 淮海路商圈中 ， 拼多多用户排名第1的商场是是环贸iapm商场 ， 占比为18.7% ， 其次是上海K11购物艺术中心和巴黎春天商场 。


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