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极光JIGUANG 揭开裂变“面纱”，拼多多数据全面解析( 四 )


极光JIGUANG 揭开裂变“面纱”，拼多多数据全面解析
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区域分析：广州天河城商圈用户集中
以广州为例 ， 针对天河城/体育中心商圈来看 ， 高消费用户占比达59.4% ， 拥有较高的消费力；用户占比达65.4% ， TGI为121 ， 用户较为集中 。 在天河城/体育中心商圈中 ， 拼多多用户线下消费占比排名第1的商场是天河城 ， 用户占比为43.1% ， 其次是中天购物城和太古汇 。
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部分地铁站点是拼多多用户更为偏好的交通出行之地
地铁出行方面 ， 上海拼多多用户地铁出行中上海火车站偏好度最高 ， TGI为109 ， 占比为5.2% ， 排名第四；TGI最高的地铁线路为浦江线 。 而广州的拼多多用户线下地铁出行TGI最高的为广州南站 ， 占比为8.6% ， 排名第一；TGI最高的地铁线路为7号线 。 北京用户TGI稍高的站点和线路为用户占比较低的天通苑站点和燕房线 。
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美容保养和短通勤距离在拼多多用户的生活特征中比较突出
极光的数据显示 ， 在保证生活品质方面拼多多用户休闲方式中美容保养TGI近220 ， 明显高于平均水平 。 通勤距离在5公里以内用户占比超六成 。 2.3%的用户会选择长途旅游 ， 而30%的用户会选择周末出游 。
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06拼多多流量扩展分析
新增用户三线城市占比较活跃用户高
极光的数据显示 ， 拼多多日活、月活、新增用户占比在高线（二线及以上）、低线城市（三线及以下城市）整体较为均衡 ， 接近2：3 。 新增用户中一线城市、五线及以下城市占比较活跃用户低 ， 三线城市用户占比较高 。
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新增日活用户下沉市场占比增大
极光的数据显示 ， 新增用户三线城市占比同比增长1.4% ， 一线城市新增用户数同比增长66% 。 日活用户四线城市、五线及以下城市占比分别同比增长0.8%和1.2% 。
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拼多多全线活跃渗透率同比增长显著
极光的数据显示 ， 拼多多各城市等级活跃渗透率同比增长8%以上 ， 而且活跃渗透率随着城市等级下沉而上涨 ， 2020年6月底平均活跃渗透率为21% 。
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综合电商头部应用重合度高
极光的数据显示 ， 在电商头部Top3应用中 ， 淘宝独占率最高为13.03% ， 其次是拼多多的11.59% ， 京东为1.52% 。 相比京东 ， 拼多多的用户群与淘宝用户群重合度更高；拼多多和淘宝的重合率高达58.91% 。
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主打特价电商与拼多多重合度上涨
极光的数据显示 ， 主推特价的淘宝特价版和京东旗下的京喜与拼多多用户重合度高；从京喜和淘宝特价版的用户构成来看 ， 截止2020年6月 ， 重合用户分别占其86.33%和88.05% 。 其中京喜与拼多多的重合用户占拼多多总用户的占比不断增长 ， 从0.13%一路增长至2.87%；而同期淘宝特价版与拼多多的重合占比从0.22%增长至7.02% 。
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短视频用户流动性靠前
极光的数据显示 ， 拼多多新增卸载用户中来自综合商城行业的用户排名与综合商城行业应用活跃排名相近 ， 苏宁易购高于天猫 。 在全部行业中 ， 新增和卸载用户Top4同为抖音、快手、抖音极速版等短视频应用及QQ浏览器；新增来源排名上Top5的是热门游戏和平精英 ， 占比4.69%；而卸载去向榜排名第五为在线视频应用腾讯视频 ， 占5.13% 。


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