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在线|出走百度的向海龙，现身此处

_原题为 出走百度的向海龙 ， 现身此处
【在线|出走百度的向海龙，现身此处】在线|出走百度的向海龙，现身此处
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出品 | 虎嗅大商业组
作者 | 刘然
题图 | 视觉中国
黄光裕归来后的第一个大动作已经出现 ， 并和原百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙有关——8月13日 ， 国美宣布成立国美线上平台公司 ， 任命向海龙为线上平台公司CEO ， 全面负责公司经营管理工作 ， 并直接分管信息技术体系日常管理 。
对于线上业务 ， 国美不得不急迫起来 。 毕竟随着时间变迁 ， 电商平台已经迭代无数 ， 国美却一直没吃到太多线上化的红利 。 与此同时 ， 国美重回市场市场的背景板 ， 是家电格局正在进行一轮重组 。
国美能不能在这轮洗牌中保住名姓？向海龙身上的担子并不轻 。
引入向海龙
向海龙是曾经百度的“二把手” 。 向海龙于2005年2月加入百度 ， 在百度工作时间长达14年 ， 一度掌管百度最核心的搜索业务 ， 探索百度的商业变现方向 ， 向李彦宏汇报 。
通过企浪被并购而加入百度后 ， 不管是其带领销售团队连续三年保持超200%以上增速（2005年） ， 还是百度超过CCTV成为中国最大的广告服务平台（2013年） ， 还是其在百度地位的火箭式蹿升 ， 都是向海龙在百度一次次的高光时刻 。
不过 ， 就在2019年5月 ， 百度宣布向海龙离职 ， 其职位由沈抖代替 。 那时正是百度发布2019年一季报的时间 ， 财报数据显示 ， 百度该季度首次出现亏损 ， 净亏损为人民币3.27亿元 。 其中 ， 由向海龙带领的搜索服务与交易服务同比增长仅为8% ， 净利润同比下滑高达90% 。
向海龙并不是此刻空降到国美的 。 彼时离职之后 ， 向海龙就回应过媒体 ， 接下来可能会进行投资和创业 。
根据《联商网》在今年一月份的报道 ， 向海龙从百度离职后就加入了国美 ， 不过彼时他在国美内部通讯录上的职称是“控股集团顾问” ， 彼时从其“大改国美APP”推断 ， 向海龙在国美负责的业务方向 ， 或许就是主导国美线上业务的变革 。 就在这期间 ， 国美和对手之间的互动多了起来 ， 开始借力电商平台的力量 。
今年4月份 ， 拼多多宣布认购国美零售发行的2亿美元可转债 ， 同时二者达成深度战略合作 ， 协议内容就包括 ， 拼多多会向国美注入消费大数据、平台流量等数字零售资源 ， 拼多多得到债转股 ， 和货源与物流体系的补充 。
一个多月后 ， 京东也官宣战略投资国美零售 ， 以1亿美元认购国美零售发行的境外可转债 ， 二者达成深度合作 ， 而在此之前（3月份） ， 国美旗舰店也已经入驻京东 。 就在本月10日 ， 国美与京东还正式启动一项总计300亿元的联合采购计划 。
如今 ， 国美进一步成立自己的线上平台公司 ， 并且任用拥有“纯互联网基因”的向海龙 ， 国美线上化的紧迫感体现的更多了 。
国美补线上一课
线上化的进程中 ， 国美走的并不靠前 ， 但电商之于国美 ， 却并不是从未涉足过的领域 。
2010年 ， 国美成立了自己的国美网上商城 ， 同年以6000万的价格收购了电商平台库巴网 ， 并于之后将二者合并重组 ， 并更名“国美在线” ， 但是 ， 其对电商业务的重视程度不够 ， 还是落败于当时竞争越来越激烈的电商洗牌之战 。
2012年 ， 在与京东、苏宁、阿里们的价格战中缠斗的国美 ， 显然并不是能占得便宜的一方 。 环球网报道过 ， 国美收购库巴网的目标是在2014年前实现网购份额的15% ， 但2013年国美的线上业务只占电商行业的2% 。
另根据新京报的报道 ， “国美高层一直想大力发展电商业务 ， 但几位高层亲自上阵之后 ， 收效不大 。 加之近年来电商头部聚集效应明显 ， 国美在线的发展也是不温不火” 。
错过了初代电商爆发的时机 ， 国美就没有再追上线上零售的发展速度 。 2019年 ， 国美零售的营收为594.83亿元 ， 至此连续三年累计亏损了80亿元 。 而同期 ， 一早就挤进了电商赛道的苏宁 ， 营收高达2703.15亿元 ， 净利润为110.16亿元 。 京东更高 ， 营收为5769亿元 。
如今国美加速线上化的步伐 ， 第一个作用就是拯救销量 。
国美方面的数据显示 ， 2020年第一季度 ， 受疫情影响 ， 国美电器销售收入同比下滑了约60% ， 但在第二季度 ， 借助在线直播等方式获得快速回升 ， 同比下滑大幅缩窄至约16% ， 预期2020年上半年电器销售收入与去年同期相比将下滑约40% 。 同时 ， 来自社群和国美APP的GMV与去年同期相比预期增长超过70% ， 另外在国美和京东与拼多多的合作下 ， 国美在这些电商平台的GMV预期增长超过了100倍 。
虎嗅曾经写过 ， 国美虽然掉了队 ， 但是其品牌认知度、门店规模和物流体系都还在 。 如今分别接到了拼多多和京东的橄榄枝 ， 并且发力自营平台 ， 又绕回到了竞技场 。 不过 ， 国美能不能挽回颜面 ， 还要看竞争对手们“答不答应” 。
家电领域又变天了
线上化时代还没有终结 ， 国美还有机会 。 公开资料中 ， 有中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2020年中国家电行业第一季度报告》显示 ， 2020年第一季度 ， 我国家电市场零售额规模达1172亿元 ， 同比下降36.1% 。 但线上市场却出现增长 ， 在零售总额中占比达到49.5% ， 较去年同期增长14.6% 。


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