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「」短视频沙雕广告越来越“耍猴”，广告业正丧失最后的体面2020-08-14 10:25:160阅( 二 )


「」短视频沙雕广告越来越“耍猴”，广告业正丧失最后的体面2020-08-14 10:25:160阅
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图5/6如土味小说广告 ， 核心点就是爽度 ， 男主角总是喜欢扮猪吃老虎 ， 前期备受嘲讽 ， 后期立马反转 ， 打脸一众“势利小人”；又或者女主角多是“身残志坚” ， 嫁入豪门后各种被虐 ， 一直等到男主幡然悔悟才选择离去 ， 数年后一身残疾被“治好” ， 逆袭归来 。
这类小说惯用的套路老书虫是不屑于看的 ， 它所针对的就是随着短视频下沉触及到的低线城市用户 ， 他们更容易接受夹杂着广告的免费阅读平台 。 不过这类短视频爆火 ， 说明辐射人群已经跃出小说的受众 ， 而是几乎所有想要从现实生活中暂时逃离一会儿的网民 。 他们一面自嘲抖音又“耍猴”了 ， 一面自己也看得自得其乐 。
再比如卖课广告 ， 这类广告的目标用户是家长 ， 其内容往往针对被别人家孩子超越、自己跟不上孩子的节奏等痛点 ， 进一步制造和放大家长的焦虑 ， 以此收割一波韭菜 。
从整个广告发展史看 ， 追求创意的广告是服务于品牌 ， 为了帮助品牌形象塑造而存在的 ， 再往后大量抛弃创意而偏向强行洗脑的广告 ， 则是单纯地追求销量提升 ， 而现在短视频广告的作用充其量只是获得流量 。 广告的价值正在一步步被削弱 。
这似乎也决定了为什么短视频广告不能向优质化方向发展 ， 当投放广告的商家只是为了收割一波韭菜 ， 他们不会在乎广告内容有多狗血 。 广告代理商也不觉得这种广告趋势有什么不好 ， 反而自鸣得意 ， 一位业内人士在采访中表示 ， “在短时间内吸引你的关注 ， 让你感觉到爽 ， 这不就是广告要去做的事情吗？”
不过站在短视频平台的立场上 ， 一旦沙雕广告泛滥、充斥 ， 可能将无法吸引优秀的品牌 。
行业拖入广告战？
游戏、P2P、免费小说、在线教育...我们看到越来越多的互联网行业正在把广告投放倾斜到短视频平台 ， 往后这种趋势很可能仍将持续 。
这点从短视频广告的数据可以看出 。 QuestMobile报告显示 ， 2020年上半年 ， 短视频行业广告收入同比增长近30% ， 达到182.1亿元；在线视频广告收入为132.1亿元 ， 相比去年同期的155.1亿元下降了14.9% 。
这还是在整个广告市场收入下降的背景下 ， 可见 ， 短视频广告固然狗血 ， 但耐不住用户爱看 。
只是 ， 这类广告的流行似乎也开始产生反作用 。 一方面 ， 对流量的竞相追逐 ， 容易驱使行业进入无序的广告战中；另一方面 ， 大多数用户其实深知这类沙雕广告的套路 ， 他们在广告主“耍猴”时 ， 也像“看猴”一样看待广告表演者 。 这种心理意味着广告转化的效果很可能不尽如人意 。
「」短视频沙雕广告越来越“耍猴”，广告业正丧失最后的体面2020-08-14 10:25:160阅
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图6/6比如在线教育 ， 有媒体报道 ， 15亿元、12亿元、10亿元、8亿元 ， 这组数字分别代表着猿辅导、学而思网校、作业帮和跟谁学四家公司的暑期营销推广预算 。 抖音上的低价课广告就是其中一部分 ， 数据显示 ， 仅猿辅导在抖音上的广告费用就投入了1亿 。
然而 ， 据业内人士分析 ， 低价课转化为正价课学员的比例仅为20%左右 。 而且通过大规模投放广告也给粉饰用户数据带来了可能性 ， 所以近期关于在线教育的质疑声越来越高 。
用户被割韭菜 ， 广告主深陷广告战不能自拔 ， 只有短视频平台赚得盆满钵满 。
其实广告主是真不知道狗血广告带给品牌带来的伤害吗 ， 并不是 ， 广告主只是在流量和品牌之间选择了前者 ， 他们深知今年经济形势下生存才是首要 。
比如游戏行业 ， 虽然疫情让游戏公司猛赚了一波 ， 可游戏的寒冬真的过去了吗？据企查查搜索结果 ， 在创业与投资共同收缩的上半年 ， 我国新增游戏企业超过2.7万家 ， 而2019年仅明确注销倒闭的企业便达18710家 。 蜂拥入场过后也可能是黯然退出 ， 苹果一次清理就让所有中小游戏公司震颤 。
所以 ， 在各个行业投放广告成本缩减的背景下 ， 他们必须寻找看起来更高效的广告投放形式 ， 短视频亮眼的用户数据及沙雕剧情广告超高的流量 ， 显然直接进入了广告主们的视野 。
回首广告产业的发展史 ， 我们扪心自问 ， 互联网广告难道生来就与传统广告对立 ， 就应该抛弃掉传统广告的艺术追求 ， 走向狗血、洗脑和庸俗吗？那随着传统广告进一步被互联网广告挤压 ， 广告业存留的价值就是否只剩下弥补用户虚妄的满足感了？
这些都值得思考 。
【「」短视频沙雕广告越来越“耍猴”，广告业正丧失最后的体面2020-08-14 10:25:160阅】（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）


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