营销|明星、影视、品牌三位一体，娱乐营销生态的升级与创新
_原题为 明星、影视、品牌三位一体 ， 娱乐营销生态的升级与创新
近年来 ， 娱乐产业多领域呈强劲增长趋势 ， 剧集、综艺、偶像等细分市场规模呈现出巨大的增长潜能 ， 娱乐内容消费对年轻人越来越具有吸引力 ， 品牌也越来越重视娱乐营销投放希望拢获年轻人的心智 。
今年受疫情考验 ， 在娱乐营销市场 ， 广告主更加专注实效转化 ， 因而营销策略更看重往火热的短视频、直播营销方式倾斜 ， 也越发信赖内容营销 。 不过 ， 广告主在寻求新流量洼地的同时 ， 也会更侧重将品牌营销、实效营销、创新营销结合在一起 。
对应到娱乐内容产业 ， 品牌的投放则变得更为谨慎 ， 更看中娱乐内容质量 ， 期待爆款的同时也注重营销玩法的多样性 ， 以及实际的转化促进 。 因而对于影视制作方和营销服务方来说 ， 在娱乐内容市场的商业化合作上 ， 也在不断谋求新的合作模式与创新 。
剧集营销诉求升级 ，
品牌重内容看长尾效应
回顾上半年的影视行业 ， 虽然受到排播不稳定的影响 ， 但剧集领域持续的声量爆发还是吸引了品牌主的关注目光 。 据中国视听大数据公布 ， 《安家》以超过2%的收视率成为上半年剧王 ， 此外《猎狐》《新世界》《精英律师》《完美关系》等剧集都收获了不错的收视 。 往后一波甜宠剧继续盘活剧集市场 ， 而爱奇艺迷雾剧场的《隐秘的角落》更是引爆了剧集领域的好口碑 。
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在收视、话题和口碑的保障下 ， 高涨的剧集流量刺激着品牌主在这一领域保持更为积极的投放诉求 ， 对于剧集营销的投放诉求也进一步升级 。 品牌希望能押宝“爆款” ， 也期望“黑马”的出现 ， 它们倾向于选择有靠谱制作班底和实力演员加入的剧集 ， 事实上拥有多样化场景的都市剧依然是品牌的首选类型 。
其次 ， 品牌希望能在有限预算内提升投放性价比 ， 并加强品牌的认知度和用户喜爱度 。 一方面 ， 除了简单的广告资源购买外 ， 品牌还希望有创意广告、IP授权、线上线下活动等多种形式的深度合作 ， 用与明星艺人联动推广或是和电商直播等新兴的玩法结合 ， 打造整合营销链路与娱乐内容产生共振 ， 实现品牌美誉度的提高 。
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数据来源：尼尔森网联
另一方面 ， 品牌也期望在营销主题确定的情况下 ， 获得更多定制化的内容 ， 与平台一起进行批量深度的规模化合作 ， 从这一层面来说 ， 品牌需要更多内容创意的策划支持 。 那么在与影视行业进行合作时 ， 一个既可以帮助品牌进行剧集植入和艺人联动合作 ， 又能为品牌做内容营销服务的商务方 ， 就能发挥举重若轻的作用 。
作为一家娱乐内容整合营销平台 ， 果唐文化的综合服务能力 ， 对于拥有新娱乐消费营销诉求的品牌主来说是一个好选择 。 果唐文化不仅与各大影视公司及艺人经纪公司、视频内容平台有着良好合作关系 ， 还参与了许多爆款热门剧集的内容植入 ， 通过打造现象级的营销案例展现了娱乐营销的新风貌 ， 帮助品牌创造更有价值的传播与用户触达 。
专业化艺人合作 ，
流量聚合扩大品牌影响
其中 ， 对新生代用户进行洞察 ， 利用专业的艺人管控体系 ， 通过艺人联动营销为品牌实现具有影响力的传播 ， 是果唐文化的核心业务优势之一 。
这首先体现在果唐文化与头部影视剧艺人进行深度合作 。 在影视剧播出期间 ， 品牌除了进行剧内植入 ， 果唐文化帮助品牌与主演达成代言或短期推广合作 ， 利用明星效应完成线下联动 ， 为用户展现多样化的娱乐营销样态 ， 同时增强娱乐内容的传播辐射效应 。
其次体现在果唐文化结合粉丝经济 ， 对品牌年轻化策略进行洞察 ， 帮助品牌与艺人达成深度商务合作 ， 助力品牌影响力达到最大化 。 其中 ， 李宁在品牌30周年之际 ， 寻找全球首位运动时尚产品代言人时 ， 果唐文化助力李宁签约了新生代实力派唱作人华晨宇 。
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三年前 ， “中国李宁”首登纽约时装周 ， 将复古元素与中国传统文化相结合 ， 从此开启国货复兴潮流 。 李宁凭借在国际时尚潮流领域的不断探索与拓展 ， 成功在多领域实现IP跨界 ， 并引领了新的运动文化潮流 ， 受到年轻一代消费者的喜爱与追捧 。
从艺人身份与品牌调性来看 ， 华晨宇对音乐的不断追求与李宁在运动时尚版图上的创新与进取是非常相匹配的 。 华晨宇具备较高的音乐素养 ， 在乐坛发展多年他的音乐才华已经受到市场检验 ， 并有足够的粉丝基础 。 他是90后鸟巢开唱第一人 ， 单曲《好想爱这个世界啊》问鼎全网数字单曲销量第一 ， 今年更是获得《歌手》总冠军 。
果唐文化通过借助第三方数据公司的数据来分析艺人不同的表现力 ， 去判断艺人商业价值发展的上升空间 。 根据秒针系统2019年年度明星商业价值榜单数据 ， 华晨宇位列TOP15之列 ， 而在2020年Q1的榜单中 ， 华晨宇已经上升至TOP10中的第6位 ， 自然也吸引了品牌的青睐 ， 用华晨宇的个人效应为品牌背书 ， 这半年来华晨宇已陆续将赫莲娜、美宝莲、雪碧、戴尔等代言合作收入囊中 。
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