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#爱范儿#为什么iPad mini比iPad贵但仍有人买？爱范儿2020-08-14 13:34:580阅

前不久 ， 网友制作了一张全面屏 iPad mini 渲染图 ， 引起了不少人的关注和讨论 ， 期待不同种类的产品都能推出 mini 款 ， 似乎 mini 概念在消费者心智中有‘回春’之势 。
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图1/10时至今日 ， 一说到 mini ， 人们就会联想到迷你这个词 ， 似乎 mini 和体积小画上了等号 ， 除此之外和常规产品没有什么不同 。
mini ， 仅仅是把产品做小那么简单吗？为什么它能获得不少年轻人的喜爱？它的本质是什么？
石油危机中诞生的 MINI
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图2/10▲ 翻新后的 MINI1956 年英国面临石油危机 ， 不得不压缩民间的石油消耗量 ， 限制燃油供给 。 汽车油耗成了消费者购车的重要考虑因素之一 ， 切实地影响了汽车销量 。
当时英国汽车公司首席设计师 —— 亚历克·伊斯哥尼斯（Alec Issigonis）在戛纳一家酒店品味美酒时 ， 突然灵感大发 ， 随手在餐巾纸上画下了 MINI 的第一张设计草图 。
【#爱范儿#为什么iPad mini比iPad贵但仍有人买？爱范儿2020-08-14 13:34:580阅】随后 ， 第一辆量产版 MINI 在 1959 年 8 月 26 日发布 。 MINI 在空间设计方面大胆创新 ， 同时并没有‘阉割’核心功能与性能 ， 甚至还使用了四轮独立悬架设计 。
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图3/10这款体型小、经济实惠、油耗低、性能优良 ， 还能装下四个成年人的汽车 MINI ， 从此成为了一代经典 。
它奠定了 mini 形态产品的三大基调 —— 价格实惠、针对特定需求、核心性能保持应有水准 。
mini 国内发芽 ， 迷你裙助力
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图4/10▲ 90 年代流行的迷你裙 。图片来自：满族文化网mini 概念刚进入国内时 ， 大多数国人的主流需求还是多、大、满 ， 体积往往和气魄挂钩 ， 越大越能证明自身的实力和格局 ， mini 概念自然不入大众法眼 。
随着经济发展 ， 物质匮乏的不安全感渐渐从人们心底消失 ， 大众对‘量’的狂热渴望慢慢消退 ， 开始用更加理性的态度去审视自己的需求 。
最早在国内流行的迷你产品之一是‘迷你裙’ ， 实际上它和汽车 MINI 的三大基调并没有多大的关系 。
1 。价格并不占优势 ， 甚至比体积更大的裙子更贵
2 。和其它裙子不存在强烈的‘AB 选’关系 ， 场景和需求的细分不明显
3 。流行更偏向于感性而不是理性 ， 严格意义上没有多大的消费权衡过程
虽然迷你裙并不具备 mini 的灵魂 ， 但它的出现意味着国人开始接受 mini 这一概念 ， 为 mini 今后的发展打下了坚实的群众基础 。
mini 的中国成人礼
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图5/10▲ iPad mini 首代虽然 mini 概念开始在国内流行 ， 也有不少迷你产品 ， 但随后相当长一段时间 ， 人们对它的认知停留在‘常规商品的缩小版’上 。
直到 2012 年 Apple 发布了第一代 iPad mini， mini 概念才引起了中国普通消费者的广泛关注 。
和 9.7 英寸 iPad 相比 ， iPad mini 更小 ， 更轻 ， 更便携 ， 也更便宜 。 不过它的定位核心在体积上 ， 而不是为了满足价格敏感型用户 。
它和当年的小米红米手机入门策略完全不同 ， 毕竟 iPad mini 比同尺寸的安卓平板要贵上不少 ， 和 9.7 英寸 iPad 相比也便宜不了多少 ， 甚至如今还比大屏幕 iPad 贵了。
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图6/10▲ 实际上 iPad mini 比 iPad 价格更贵 。图片来自：苹果官网当时不少 9.7 英寸 iPad 用户遇到了一些问题 ， 比如有些用户喜欢用 iPad 玩游戏 ， 长时间举着大屏幕手腕会酸 ， 有些用户喜欢看电子书 ， 希望阅读器和实体书的大小类似 ， 还有些用户有随身携带 iPad 的需求 。
iPad mini 的出现让消费者有了更多选择 ， 不是价格上 ， 而是需求上的 ， 在一个大的需求下面 ， 细分出自己的小需求分支 ， 选择不同体积的同类产品来个性化满足自身的需求 。
它和迷你裙最大的不同是 ， 不同裙子相互取代的可能性很低 ， 而且一个女孩可以有很多条裙子 ， 但 iPad mini 和 iPad 之间往往非此即彼 ， 绝大多数人的消费权衡过程是相对慎重的 。
决策成本的上升会让消费者深入思考 mini 概念 ， 这种心智上的转变有着强大的思维惯性 。
只要有一件 mini 形态的产品让消费者产生了思考 ， 这种思维模型会迅速延展到其它不同品类的产品中 ， 消费者的行为习惯也会开始转变 ，进而影响整个市场 。
mini 在消费市场中的演变
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图7/10▲ 喜茶推出的 mini 形态产品 。图片来自：上海圈子公众号消费主义的糖衣炮弹狂轰滥炸后 ， 很多人发现原来自己还有那么多需求有待满足 。


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