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一天开19家新店！从“聪明裤”看疫情后服装设计新逻辑

8月14日 ， 优衣库宣布在全国18个城市同开19家新店 。 就在前两天 ， 南都采访人员参加了优衣库今年以来最大规模的线下发布会 。 迅销集团全球资深副总裁、大中华区首席市场官吴品慧在发布会上透露 ， 5月份优衣库中国门店的生意已经恢复到去年的水准 ， “预计在7、8月份之后 ， 我们会超越去年 。 ”
进入二季度 ， 多家服装企业的经营出现明显复苏 。 阿迪达斯受疫情影响 ， 曾一度关闭了70%以上的门店 。 而最新的二季报显示 ， 公司在华业务在5月和6月均实现了双位数增长 。 4月销售大跌55%的彪马 ， 5月收窄至跌38% ， 6月继续改善至跌6% 。 李宁半年报显示 ， 在特许经销商4月份举办的本年第四季度订货会上 ， 李宁品牌产品订单按年录得中单位数增长 ， 并透露接下来将拓展高效大店 。
一天开19家新店！从“聪明裤”看疫情后服装设计新逻辑
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服装门店销售二季度开始明显复苏 。

【一天开19家新店！从“聪明裤”看疫情后服装设计新逻辑】疫情下 ， 人们对生活和服装提出新需求
受新冠肺炎疫情影响 ， 服装行业在2020年一季度遭遇暴击 。 从公开发布的财报来看 ， 几乎所有服饰品牌净利润或销售额均下滑 。 （新闻回顾请点击：《一季度 ， 20家上市服装公司仅1家业绩增长：因为“卖房”赚了钱》）于是 ， 在新的市场形势下 ， 企业开始思考新的消费变化 。
“今年在疫情下 ， 我们和很多教授、学者们一起做了很多探讨 。 ”吴品慧表示 ， 她们发现疫情下 ， 消费者提出了新的生活需求 。 “第一 ， 首先大家想到的是健康 。 如何在生活里吃得健康 ， 睡得健康 ， 活得健康；第二就是高效 ， 很多人在疫情期间家务没有阿姨帮忙 ， 这也需要服装能高效打理下班和下班后的生活；第三是活力和幸福感； 第四是平衡 ， 平衡收入平衡生活平衡幸福感；第五是文创 ， 这是精神层面的需求 ， 现在不能出国 ， 但可以透过服装透过饮食提升幸福感 。 ”
一天开19家新店！从“聪明裤”看疫情后服装设计新逻辑
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迅销集团全球资深副总裁、大中华区首席市场官吴品慧（图中） 。
今年4月份 ， 一份收集了全国5983份有效样本后发布的《2020健康生活力报告》显示 ， 逾70%来自一线与新一线城市 ， 需要长期坐班的职场人士 ， 如文职、行政管理人员等 ， 更渴望把握碎片场景锻炼 。
75%来自一线和新一线城市 ， 35-45岁的中年女性 ， 更多购买能“随时随地”动起来的舒适服饰 。
81%来自三四线城市 ， 18-29岁的青年男性 ， 更希望疫后常与亲友线下相聚 ， 并倾向去实体店感受产品细节与优良服务 。
60%来自一线及新一线城市 ， 19-29岁的年轻人 ， 尤其从事教育、市场、顾问等工作的受访者 ， 疫后计划参加更多艺术、时尚、文化类社群活动 ， 也更愿意购买有社群标签的产品 。
逾78%来自一线和新一线城市 ， 18-29岁的青年女性 ， 更多购买防护性产品 。
逾80%三线及以下城市 ， 19-29岁的年轻人 ， 更关注社会事务 ， 愿意寻求健康舒适活力生活方式 。

下半年服装新品设计更贴后疫情期需求
8月12日 ， 优衣库在位于上海的全球旗舰店举办2020秋冬新品展会 ， 提出“明日之服”的概念 。
“在今年的新品系列里 ， 我们希望能够做到一件事情 ， 简单来讲就是用科技去驱动高效 。 ”迅销集团全球资深副总裁、大中华区首席市场官吴品慧解释 ， 这里面的科技指的是面料的设计 ， 轻暖、防风、防水技术等 。 ”她举例说 ， 如最近新推出的一款“聪明裤” ， 为双面弹性面料 ， 但剪裁看起来又不像运动裤 。 可以穿着去上班 ， 也可以穿着去打高尔夫 。 “你也可以连续爬三层楼 ， 没关系 ， 它绝对不会裂开 。 ”

点击视频看疫情下服装设计都有哪些变化↓↓↓

不止优衣库 ， 后疫情时期 ， 服装大牌们都将加大对产品设计的重视 。 李宁方面表示 ， 疫情暴发后 ， 通过洞察门店消费者画像 ， 来分析消费者行为和需求 。 在此基础上 ， 聚焦产品功能和科技创新 ， 同时持续提升对潮流和市场的解读能力 ， 力求精准触达目标消费者 ， 提升消费者的产品体验 。
一天开19家新店！从“聪明裤”看疫情后服装设计新逻辑
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李宁产品设计将聚焦功能和科技创新 。
从“企业生产什么 ， 消费者就穿什么”到“消费者需要什么 ， 企业就生产什么” ， 服装企业越来越意识到产品设计的重要性 。 据吴品慧透露 ， 优衣库今年也做了很多直播 ， 但和其他的直播带货不同 ， 优衣库的直播更多的是做品牌和新品设计的介绍 。 “我觉得服装是生活的一部分 ， 它可以透过科技、设计和艺术赋能生活 。 ”
采写：南都采访人员 伊晓霞
视频：南都采访人员 周佩文伊晓霞


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