合作|《赛博朋克2077》跟网红的合作错在哪里( 二 )
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因为有发表种族主义言论的嫌疑，网红 PewDiePie 也上了一些游戏公司的黑名单
这样的做法，非常明智。没错，我写的是“非常明智”。
因为游戏对于大多数网红 UP 主来说只是介质，自身的“才艺表演”才是吸粉利器，但这样的做法一旦进入核心玩家领域，就会产生动机上的矛盾。最终造成的，就是玩家文化和饭圈网红文化的不同步：
核心玩家在观看网红 UP 主直播的时候，很可能只是当作游戏的预览和试玩，一旦发现心头所好，就会将精力转移到游戏本体的相关信息，而不是继续将大量精力分配给观看网红 UP 主的才艺表演，因此关注不等于喜欢，关注也不等于赞同。
而粉丝观看 UP 主玩游戏，则是期待他们本身超常规的肢体或者语言表现，游戏本身素质到底如何？我到底买不买？是退而求其次的问题，甚至是最不重要的问题。
这两种文化本身是不会打起来的，即使有冲突，最多也是在隔岸观火的安全领域里，不疼不痒的相互磨磨牙。但《赛博朋克2077》围绕配音和建模的举措，则是提供了两个领域难得的交集场地，使得两种文化有了桌面上的碰面的机会。
玩家们自然不会同意将饭圈网红文化，化作一种“实质性的游戏内容”植入备受自己期待的《赛博朋克2077》里。
这个道理其实跟喝酒、开车一样。喝酒、开车的行为，单独提炼出来都没有错，但要是两者同时出现，就是错误而且危及生命。最终的结果，便是《赛博朋克2077》这次宣发活动有些串味儿：原来个性喷张、特立独行的赛博朋克题材 3A 巨作，突然有了一丢丢当红页游的诡异气息。
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别把网红和专业性扯上关系
单就《赛博朋克2077》的事件来说，表面上看某位 UP 主的“黑历史”是引起玩家广泛反对的原因。但更深层次的缘由却隐藏在扒皮、吐槽甚至谩骂和嘲笑之下。
这个道理，郭德纲的相声已经做出了深刻的阐述：“孩子因为赌博，把人杀了！”“那你怎么办？”“我生气的说，你怎么能赌博呢？”
即使没有这位 UP 主，玩家对其他网红的建模和配音的反应也停留在“无感”状态，于是 CDPR 这一举动的结果，无论有没有他们参与、如何参与，其结果都是冰冷的反馈，远远盖过了饭圈网红粉丝们的热烈。
个人认为，有些厂商将核心玩家为代表的玩家文化，以及对专业游戏内容的需求，与粉丝为代表的饭圈网红文化搞混了 —— 他们认为两种文化属于同一语境，具有高度重叠性。显然，这是不正确的。
有关当红 UP 主、网红参与配音或者参与其他游戏内容的例子，《赛博朋克2077》在中国不是头一个，也就不是受挫的第一个。
《纪元1800》中为陆夫人制作了专属对应 NPC，曾经招致很多玩家的差评；《波西亚时光》出戏的主播配音，曾遭到众多玩家的口诛笔伐；女流在《疑案追声》里的表现虽没有遭到玩家大量吐槽，但实话实说水平也就在及格线附近徘徊，有没有都行。
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要知道《波西米亚时光》和《疑案追声》都是国产游戏，玩家的宽容度已经拉得很高了，而《纪元1800》并没有《赛博朋克2077》的高曝光度，更没有后者的游戏体量和受众广泛度。所以 CDPR 大概没有听过中国的一句古老成语：前事不忘，后事之师。
反过来看，涉及到游戏内容本身，又不引起反感的合作有哪些呢？
《死亡搁浅》里一众明星们，不仅配音还参与或搞笑或深沉的游戏演出；演员诺拉·诺斯是当红“配音专业户”，他的作品有《使命召唤》系列和《神秘海域》系列；马特·瑞安在《刺客信条：黑旗》里的表现，不亚于他在剧集《犯罪心理》的出色演出，史蒂芬·奥格在《GTA5》里扮演“崔大爷”太深入人心，以致于很多玩家忘了他在《疑犯追踪》和《行尸走肉》里的过硬演技。
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从国内的情况来看，杨梦露老师为《古墓丽影》的配音精彩绝伦，再把时针向前拨动，张济平老师，叶清老师，苏柏丽老师为 PS1 平台的《射雕英雄传》配音水平，谁赞成？谁反对？还有《极限竞速》系列、《暗黑破坏神3》《无主之地3》，以及《生化危机》的一众重制版……是的，聪明的你看出来了，这样对比不公平。
积极反馈的例子，不是专业的演员就是专业的配音演员，网红 UP 主们根本不能同日而语。专业的人们带来了专业享受，在这些专业人士的努力下，每一款游戏从配音角度来说都是可圈可点的。
是的，玩家需要的是“专业精神”和“专业作品”。这个道理正如《巫师3》所述：这个世界，需要的不是英雄，而是专家。
可惜，《赛博朋克2077》既没选择英雄，更没选择专家。
为什么要打空包弹
“流量为王”是这个时代很难颠覆的普遍规律。而单机游戏又因为其时间和金钱成本相对高昂，就更需要流量帮忙。新鲜血液就是新玩家，最好是能把以前不玩游戏的人都变成玩家。所以针对具体的作品，都需要不断的在不同文化圈中进行反复拓展，以互联网为底色的网红饭圈文化，更是、必然是、也必须包含进去。
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