娱乐中的趣闻|「学理观察」90后“盲盒”现象探析及引导对策( 二 ) 盲盒

三是盲盒的社交属性促进青少年群体认同和寻求归属感。青少年渴望摆脱孤独感，获得群体归属感，受到群体认同。马斯洛的需求层次理论表明，人首先追求的是生理和安全需求的满足，然后便是社会交往需求。当代青年群体往往依赖朋友圈这个有用的社交途径加强自己的人际联系，购买盲盒可以满足消费者在朋友圈“秀晒炫”的社交功能。或者通过其他渠道发布自己的拆盲盒体验和收获，不仅可以自动吸引志同道合的玩家的关注，而且能够和他们进行分享和交流。 8月6日的微博热搜显示，上海大学录取通知书寄出校徽盲盒，并告知准大学生集齐九种颜色有惊喜。一时在网上引起超高话题度和讨论参与度，对帮助准大学生迅速融入新校园，结交志趣相同的伙伴十分有利。玩偶、手办这类潮玩可以让拥有共同兴趣爱好的玩家形成一个社会群体，相同的话题，类似的拆盒体验，诸多的认同感让青少年之间的距离迅速拉近，满足了其社交需求。营销学教授乔纳·伯杰认为：“就像人们使用货币能买到商品或服务一样，使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。 ”在这样一个节奏飞快的时代，一个小小的盲盒，仅仅花费二三十元便能够收获千金难求的“精神报酬” ，何乐而不为呢？

娱乐中的趣闻|「学理观察」90后“盲盒”现象探析及引导对策( 二 )

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