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美妆咨询连连看|市场容量135.51亿元，从品牌百植萃看“皮肤学级护肤”的下半场


作者 | 缪 悦
在小红书搜索关键词“祛痘” ， 会跳出 207万 篇相关笔记 。 而搜索关键词“敏感” ， 则会出现 208万 篇内容 ， 这一数据仅略低于“口红”在全平台的217万篇笔记 。
不难发现 ， 随着生活节奏的加快 ， 越来越多的90后、95后免不了经常外出及熬夜 ， 导致皮肤状态不佳、出现过敏、黑头、粉刺、爆痘等一系列肌肤问题 。
针对庞大的问题肌肤人群 ， 近年来 ， 皮肤学级护肤品市场快速崛起 ， 根据Euromonitor的统计数据 ， 中国皮肤学级护肤品2014-2019的年均复合增长率为23.2% ， 远高于化妆品行业同期9.9%的整体增速 ， 且2019年市场容量为135.51亿元 。 不少业内人士向聚美丽表示 ， 看好具备皮肤医学背景的护肤产品在未来走势 。
早在2012年 ， 专业医研背景的百植萃即切入“功效型护肤”的细分市场 ， 成为行业里第一个“吃螃蟹的人” 。 产品早期经由皮肤科医生推荐 ， 作为药品治疗之外的辅助性护肤品提供给消费者使用 ， 并在口耳相传之后 ， 逐渐积累前期口碑 。
美妆咨询连连看|市场容量135.51亿元，从品牌百植萃看“皮肤学级护肤”的下半场
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△数据来源艾瑞咨询《2020年中国女性敏感肌研究白皮书》
而在2018年品牌重新调整出发后 ， 百植萃又前瞻性地发现 ， 在皮肤学级护肤品领域 ， 包括敏感肌、痘痘肌在内的问题肌肤人群 ， 除了具有修复皮肤受损屏障、抑菌控油的需求外 ， 其同样有着如普通人群所需要的——亮肤、抗衰、细腻毛孔等更为多样化的护肤诉求 ， 但受限于肌肤本身的脆弱和敏感性 ， 不得不有所取舍 ， 放弃市面上一些功效“强劲”的单品 。
针对问题肌肤 ， 打造“多功效”产品解决方案
“比如针对敏感肌 ， 早期的产品围绕‘敏皮适用’ ， 以舒缓和维稳两大功效为主 。 一些消费者会担心 ， 具有亮肤、抗衰等高效成分的产品 ， 在使用后可能会对问题肌肤造成二次伤害 。 ”
百植萃品牌CEO Nancy在接受聚美丽采访时表示 ， 在这一问题上 ， 是皮肤学级护肤品牌的挑战 ， 但同时也是产品前行的机遇和方向 。
【美妆咨询连连看|市场容量135.51亿元，从品牌百植萃看“皮肤学级护肤”的下半场】
美妆咨询连连看|市场容量135.51亿元，从品牌百植萃看“皮肤学级护肤”的下半场
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△百植萃将旗下产品按肌肤类型和功效分类
对此 ， 百植萃在对国内问题肌肤人群的深刻研究的基础上 ， 在不同的系列架构下 ， 制定出了包括亮肤、抗衰、细腻毛孔等功效在内的更加符合消费者实际护肤需求的产品解决方案 ， 进一步打造出产品在皮肤学级护肤品市场的差异性 。
一款明星“复合果酸面膜”的出圈之路
除了产品的搭配组合能够为消费者带来多功效的护肤需求 ， 百植萃的每款系列单品又各自兼具多功效的护肤体验 。 以百植萃的明星产品“复合果酸焕颜面膜”为例 。
众所周知 ， 随着医疗美容手段的日渐成熟以及多年的市场教育 ， “刷酸”已经成为一种被大众普遍接受的护肤方式 。 其原理在于通过酸的溶解性促进皮肤新生 ， 帮助清除多余的废旧角质 ， 促进细胞的正常新陈代谢 。
“在医美机构或公立医院皮肤科 ， 刷酸已成为流量性的项目 ， 客单价不高 ， 但频次很高 ， 市场的接受度正在变大 。 ” Nancy指出 ， 随着家用酸类产品的出现 ， 消费者可以根据自身的皮肤状况 ， 通过使用 ， 实现理想的护肤效果 ， 而且更为经济、方便和安全 。
值得一提的是 ， 早期的酸类产品 ， 大多以单一水杨酸为主 ， 主要功效是在医生的推荐下配合药物治疗 ， 解决肌肤的痤疮等问题 。
而百植萃的复合果酸焕颜面膜经过迭代 ， 不仅含有水杨酸 ， 实现控油祛痘、收缩毛孔的功效;同时含有羟基乙酸 ， 调理粗糙肌肤、改善细纹;壬二酸 ， 提亮肌肤、改善潮红;以及扁桃酸 ， 减轻粉刺 。 通过四酸复配体系 ， 与市场上的果酸产品区隔化 ， 满足消费者多元的护肤诉求 。


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