圈粉|罗永浩圈粉，薇娅口碑加成…带货主播上综艺做对了什么？( 二 )
即便如此，对薇娅来说，参加《向往的生活》仍然是加分的。 她在节目中的表现，让很多观众消除了对直播行业的偏见，她本人也通过这次节目完成了人设的再丰富。
比如做客蘑菇屋，薇娅非常贴心的为大家带来一整箱防暑用品，但是在探访工厂时对产品的负责… …这些都是观众们在平常的直播间看不到的。薇娅的工作状态通过节目展现出来，无形中完成了口碑的积累。
一些主播在学做艺人
更多艺人在学做主播
薇娅和罗永浩上综艺的表现，让艺人和主播的界限更加模糊。
相比带货主播，凭借歌艺和自身魅力的主播转型更快。
【 圈粉|罗永浩圈粉，薇娅口碑加成…带货主播上综艺做对了什么？】唱歌主播出身的冯提莫，在进军娱乐圈之初不断被质疑身高、长相、实力，日常被骂上热搜，但过去两年她还是密集参加了《快乐大本营》《天天向上》等16档综艺节目，持续保持着曝光度。
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在《即刻电音》和《蒙面歌王》之后，外界对冯提莫唱歌实力的质疑声依旧不断，但她在2020年B站跨年晚会的舞台上，还是以用歌手身份登台演唱了代表作《佛系少女》。
随着时间推移，冯提莫身上的“歌手”标签正在慢慢盖过“斗鱼一姐”，而观众也慢慢习惯了她的身影出现在各大综艺和娱乐晚会当中。
而作为电竞头部主播的PDD在2019年底作为主咖参加《吐槽大会》之后，就基本没有再参加过什么综艺节目了。
除了身体原因之外，PDD本质上是专注于电竞圈的人，下了节目就回到直播间，吐槽同期嘉宾说的内容。习惯了电竞话语体系的他，似乎还没有适应综艺的氛围。
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在主播努力跨界转型的同时，其实明星们也在反向破圈，在今年疫情的影响下这一现象爆发式地显现出来了。在各平台的扶持之下，明星入驻直播间，不少艺人即使半路出家，还是交出了亮眼的成绩。
演员刘涛就是目前明星直播带货中标杆一样的存在：“6.6盛典”六个小时的直播，下单金额达到2.2亿，并且连续多场直播下单金额过亿。
在今年的影视寒冬中，刘涛迅速从演员的身份转变成聚划算“官方优选官”，顺利的抓住了今年直播的风口。在交出亮眼销售成绩的同时，还巩固了自己“贤妻良母”、“接地气”的形象。
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在抖音上拥有多达7000多万粉丝的陈赫，直播首秀也带来了8000万的销售额。与刚出道时带的标签“曾小贤”不同，如今的陈赫更受大众关注的身份是电竞主播和带货主播。
目前陈赫的直播已经逐步进入模式化的正轨，他的抖音主页能够很明显的看到下次直播的时间预告和商品橱窗，同时还有配合每次直播活动而发布的短视频。但即便是人气如陈赫，在面对采访时还是直言“隔行如隔山”。
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也有像小沈阳一样翻车的。直播当天只卖出了12瓶白酒，第二天还有9瓶的退单。此外还有像朱一龙这样跟不上直播快节奏的艺人，并没有对自身形象产生积极影响，也没有带动产品多少实际销量。
陈赫和刘涛都是长期跟平台建立合作。 但在直播这个红利期，也不乏玩一票就走的明星，他们收取高昂的坑位费，但是艺人本身对产品销量不做任何保证。
但是毋庸置疑的是，进入直播领域的明星越来越多。与带货主播将主要精力放在对产品的推荐上不同，明星直播更加注重娱乐性和话题性。而头部主播和明星联手直播的玩法则结合了两者不同的优势，把直播效果直接拉满。
“综艺x直播”成了新潮流
热门综艺与头部直播联手，成为了当下实现双赢的新潮流。
例如《极限挑战》男人帮参与薇娅的直播，不仅是依靠艺人们的流量帮助薇娅卖货，更是节目组利用薇娅的千万流量为节目做前期宣传，展现给观众成员之间新的化学反应，在节目开播之前就试水观众们对新阵容的接受程度。
而像薇娅这样的头部主播在稳固了淘内流量之后，势必要向外寻找新的受众，然后实现往淘宝内引流的目的。“直播x综艺”的模式，看起来是颇具性价比的双向营销。
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在艺人入驻直播间的同时，把主播这个行业搬到银屏上也体现出综艺对今年新风向的把握。目前优酷、芒果和腾讯就都有推出直播带货综艺的计划，主播在节目中不再是特殊的存在，而是节目的主题。
由优酷出品的《奋斗吧！主播》请来了杨天真担任发起人，定位首档主播真人秀，意在打破大众对电商直播行业的刻板印象。
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而腾讯的《爆款星主播》则直接邀请了薇娅、叶一茜参与到节目中，有了淘宝头部主播和明星带货达人的加持，不论是直播间还是节目的观众都有了一定保证。
按照电商直播和综艺节目结合的趋势，艺人和主播之间的界限还会继续模糊，两个行业从“井水不犯河水”到逐渐融合，直播间和录影棚之间的距离也在拉进，唯一不变的是，行业对价值快速变现方式的探索。
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