#balenciaga#巴黎世家的七夕限量，土到我发颤
不管是不是中国风 ，
那都是七夕的商机！
文| 张宁馨 倪奕玮 编辑| KK
是什么如此辣眼睛？
只见男女模特拿着写着中文字体的包包 ， 穿着玫红、粉蓝色的秋冬装 ， 或深情凝望 ， 或眺望远方 ， 眼神里藏不住的深（惊）情（喜） 。
巴黎世家广告截图
背景板上 ， 夸张的花体字写着一段土味情话 ， 与模特手中的包相呼应：
“爱上我 ， 让我染红的真心包围你”
“懂我心 ， 你就有个时髦粉红小包袱”
“我愿意 ， 接下来的日子包你满意”
“就自恋 ， 包容不怕自黑的大女主”……
这些场景并不来自90年代的城乡结合部影楼摄影”作品“ ， 来自知名品牌巴黎世家的七夕限定广告 。
作为巴黎世家的代表性包包 ， 下底成一个小拱形的沙漏包（Hourglass）常常出现在各类超模、博主的杂志和街拍中 。
七夕限定的沙漏包用中文写着“他爱你”、“我爱你”、“我爱我”、“你爱我” ， 在中国官网上每只售价13900元 。
然而 ， 这个针对中国传统节日七夕推出的定制沙漏包系列 ， 网友并不买账 ， “土到我发颤 ， 进去确认了三遍不是拼夕夕”“虽然也买不起 但真是在线索命”“也太土了吧 ， 我奶奶都嫌土到那种土！！！”
网友们的群情汹涌 ， 造就了品牌营销车祸现场即视感：这些转为中国买家设计的限定系列 ， 很少能像品牌期待的那样大获成功 ， 反而容易引起群嘲 ， 原因无他 ， 实在是这些中国限定太“丑”了 ， 让人直呼：“这些大牌们是不是对中国风有什么误解？”
MOSCHINO与VETEMENTS的猪年限定服饰
被带偏的中国风
明明费尽心思推出限定 ， 却没能讨好到中国的消费者 ， 过去在国际市场上叱咤风云的奢侈品设计师们大概也疑惑不已 ， 西方奢侈品与中国风的融合 ， 似乎总是表现出“水土不服” 。
在微博上 ， 拥有百万粉丝的自媒体博主尼可就点评道 ， 各家品牌的七夕限定 ， “基本就一个套路 ， 先弄一个大红色 ， 再画个心 ， 终极大招就是用中文写个大大的我爱你 。 ”
这样简单粗暴的组合 ， 几乎处处都可能成为雷点 。
首先是 ， 在颜色搭配上必选红色 。
红色也就算了 ， 能代表“中国红” ， 可是这些中国限定 ， 不是通体大红就是硕大的红色图样搭配其他高饱和度颜色的背景：红配紫 ， 红配黄都变成了中国风中的标配 。
路易威登在7月份推出的限量款
除了色彩 ， 十二生肖肯定能在”中国风“答案中名列前茅 。
奢侈品品牌们针对中国传统佳节春节推出的中国限定 ， 常成为堆砌重灾区 。 每年春节 ， 总会出现一种设计——以鼠年为例 ， 米老鼠、Jerry鼠等一大波蹭热度的外国鼠出现在大红色的背景上 ， 就成了2020年的“鼠年专属” 。
从MIU MIU到Chloe ， 都在鼠身上找灵感
此外祥云、凤纹、龙纹、梅兰竹菊这些图案也经常被运用到中国限定的设计中 ， 一旦用力过猛 ， 就容易“像我婶婶的大花棉袄/花鞋？”
Vans x Opening Ceremony "Qi Pao" Pack（2016）
也有设计师直接放弃图纹 ， 把目光转向中国独有的文字符号——汉字 ， 推出了各种“汉字限定”款 。
前段时间 ， Dior在中国市场推出了全新中文订制服务 。 其实 ， 这股姓名定制的风已在欧美刮过了 ， 同样的设计到了汉字这儿就差点味 ， 一只价格上万的Dior手袋 ， 印上思源黑体字样的中文大名后 ， 一言难尽 。
Angelababy的Dior中国限定款与蕾哈娜的签名款
缺乏诚意的字体还不是最要命的 ， 中国限定上的汉语表达常常让人感到啼笑皆非 ， Burberry的福字围巾到Chanel的“香奈儿”毛衣 ， 无不给人一种望而却步的无（廉）力（价）感 。
超模上身也难显名贵
“中国限定们”的毛病之多 ， 归根究底是因为这些大牌们没有深入了解中国文化 ， 依然是按照西式的审美来设计产品 ， 却急于“献媚”中式文化：就像七夕 ， “照例”用上红色和中文字 ， 以为通俗易懂 ， 但这种态度并不能让消费者感受到品牌对于自己所属文化的尊重 ， 也就难怪会频频翻车了 。
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