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36氪苹果“大促”，“Apple One”助推股价创历史新高


周四美股开盘 ， 苹果股价盘中高见464.17美元 ， 创历史新高；收盘时涨幅为1.77% ， 报460.04美元 ， 最新总市值为1.97万亿美元 。
36氪苹果“大促”，“Apple One”助推股价创历史新高
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苹果股价变动
【36氪苹果“大促”，“Apple One”助推股价创历史新高】值得注意的是 ， 8月13日据媒体报道 ， 苹果计划最快于今年10月份 ， 与iPhone12一起发布名为“Apple One”的服务包 。 该服务包基础级别包括Apple Music和Apple TV+ ， 其他套餐还包括Apple Arcade ， Apple News+以及额外iCloud存储空间 。 此外 ， 苹果正在开发一种新的虚拟健身类订阅服务 ， 该订阅服务将与Peloton和Nike竞争 。
知情人士认为 ， 苹果的目的是鼓励消费者订购更多的苹果服务 ， 从而促进该部分收入增长 。
苹果此前公布的2020年第三财季财报显示 ， 服务营收该季度的收入为131.6 亿美元 ， 同比增长14.85% ， 在总营收中的占比为22.04% 。 外界普遍认为 ， 服务收入是苹果摆脱IPhone 依赖的重要部分 。
但有市场认为 ， “Apple One”看似是一个不错的开始 ， 但它太过于累赘 ， 而且是暂时性的 。 目前 ， 除了Apple Music以外 ， 其他任何订阅都没有在公众中获得太大的吸引力 。 “Apple One”本质上只是降低了目前苹果表现不佳的产品的价格 。
苹果应该更加大胆 ， 至少将其硬件和软件产品合并为更大的每月订购额 。 此外 ， 苹果需要跟随亚马逊和微软的步伐 。 亚马逊的Prime提供数十种不同的功能 ， 包括音乐、书籍、视频等 。 苹果没有理由不做类似的事情 ， 其应该利用好自己的用户优势 。
华菁证券在此前的研报中表示 ， 受益于业务结构改善 ， 苹果2020 财年第三季度的服务业务毛利率呈现单季历史最高水平 。 预计 2020 财年服务业务毛利率将达到 67.9% ， 2021 财年将进一步提升至71.9% 。 鉴于服务业务对营收贡献占比不断提升 ， 预计2020 财年、2021 财年苹果公司的综合毛利率将从2019 财年的37.8%升至38.3%、38.6% 。 华菁证券维持对苹果的“买入”评级 ， 目标价上调至478.40美元
2020财年第三财季业绩 ， 苹果营收596.85亿美元 ， 同比增长11% ， 市场预期为520亿美元；净利润为112.53亿美元 ， 同比增长12% ， 市场预期为88亿美元 。 第三财季 ， 苹果大中华区营收为93.29亿美元 ， 相比去年同期的91.57亿美元增长2% 。


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