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信条|影院必须永远存在吗？《花木兰》和《信条》给出了不同的答案

8月初，迪士尼公司宣布，真人版剧情电影《花木兰》（Mulan）将于9月4日起在Disney+上线，售价29.99美元。
而在此之前，7月27日，华纳兄弟宣布，另一个备受期待的影片《信条》（Tenet）将于8月底在除美国外的70个国家和地区上映，包括澳大利亚、加拿大、法国、德国、意大利、日本、韩国、俄罗斯和英国等。9月3日起，《信条》也将在美国的部分电影院上映。
这两个消息意味着，在经过了数次定档、撤档、再定档之后，这两部投资均超2亿美元的超级大片，在疫情的冲击之下，选择了完全不同的发行策略。而它们的决定，可能预示着，电影这一从上世纪起就广受欢迎的大众娱乐媒介的命运。
本期全媒派（ID：quanmeipai）从《花木兰》和《信条》的不同发行选择出发，探讨背后有着怎样的动因，以及它们的选择对于电影业而言意味着什么？
《花木兰》VS《信条》
过去几个月中，作为今年最受瞩目的两部超级大片，《花木兰》和《信条》一直在上映日期上暗自博弈。迪士尼最初将《花木兰》的上映时间从3月推迟到7月，紧跟在《信条》之后，而随后华纳兄弟又迅速把《信条》上映日期推迟了两周。
游戏就这样开始了，没有哪家公司愿意做第一个吃螃蟹的人，把大片扔进前途未卜的市场中。
信条|影院必须永远存在吗？《花木兰》和《信条》给出了不同的答案
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《花木兰》定档Disney+，图片来源：Twitter
原本，《花木兰》和《信条》之间的拉扯游戏给那些希望用超级大片来加速影业回温的人带来了希望。但几个月过去了，人们越来越清楚，至少在美国，影院短期内是不可能安全开业的。即使有部分电影院真的开放了，观众的体验也一定与从前不同，社交距离、个人防护措施以及影厅容量的减小都会带来影响。
而在过去两周中，《花木兰》和《信条》的僵持局面终于被打破，前者选择了流媒体，后者仍然坚持院线。
留守院线的《信条》
尽管美国大多数州目前都允许室内影院在一定范围内运营，但由于没有新的大片吸引观众，大多数影院还是处于关闭状态。所以，9月3日《信条》将在美国的哪些地方上映，依然是未知数。据估计，到9月初，美国大约有80%的影院在技术上可以支持播放这部电影，但考虑到疫情的存在，这肯定会是一个充满争议的场景。
信条|影院必须永远存在吗？《花木兰》和《信条》给出了不同的答案
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《信条》宣布将在院线上映，图片来源：Twitter。
的确，在这时候的美国上映一部投资巨大的电影，吸引观众聚集在影院里坐上几个小时，似乎是非常冒险的。但从经济角度来看，电影院已经歇得够久了，如果还没有收入的话，整个影院产业很快就会崩溃。
《信条》这次定档，最终会在票房上收获怎样的结果目前无法预知，但底线已经划定。华纳兄弟不会将《信条》推迟到明年，也绝不会选择流媒体发布。这部电影的导演诺兰长期以来一直是院线放映的积极倡导者，且有一些报道称，正是诺兰本人积极推动《信条》早日上映，影院在无限期关闭的命运中苦苦挣扎，而诺兰将这部电影看作是影院的生命线。
拥抱流媒体的《花木兰》
《花木兰》选择了另一条路。9月4日起，《花木兰》将以29.99美元的价格上线Disney+。
当然，目前世界上还有很多地区没有接入Disney+，包括中国市场在内，观众仍将会在院线与这部影片见面。尽管如此，迪士尼表示，其流媒体服务的全球订阅用户已经超过6000万，所以只要这些用户中有一部分愿意付费点播《花木兰》，这一尝试在经济上就是成功的。
通常情况下，一部电影至少要获得三倍于制作预算的收入，才能实现收支平衡。
一般来说，电影院大概会从每张电影票中收取50%的分成，除此之外，电影公司为一部大片所做的宣发支出往往能达到与电影本身的制作预算相当的水平。所以，如果是正常情况下走院线渠道，这两部电影的全球票房需要超过6亿美元才能接近收支平衡的说法，并不是夸张。
而线上上映就是另一种算法了，人们为点播《花木兰》花出的每一分钱都会回到迪士尼的荷包。有分析人士表示，在《花木兰》上线后，只要有700万人愿意为它买单，迪士尼就可以回本。
【 信条|影院必须永远存在吗？《花木兰》和《信条》给出了不同的答案】电影院VS流媒体
在《花木兰》和《信条》的不同选择背后，是传统院线与流媒体的博弈。简单来说，二者的争端始终围绕着一个问题——一部新电影应该在什么时候、以什么方式让观众看到？
更具体地说，影院与流媒体的冲突集中在“窗口”问题上，即电影在DVD或数字发行之前，需要在影院独家上映多久？一般情况下，这一时间为90天，但整个行业的动荡加剧了人们对是否要缩短窗口时间的争论。
Netflix自制原创电影，会在院线发行的同一时间（或者短短几周后）就上线自家流媒体。Amazon同时也表示，它希望自己的影片在Amazon Prime上线之前，只在影院放映两到八周。
许多影院老板表示反对，说这会伤害他们的生意。二者的博弈还牵涉到其他角色，包括奥斯卡评选团队、行业协会、一线演员等。
《花木兰》并不是美国第一部线上发行的电影。疫情之初，环球影业就将其大型动画电影《魔发精灵2》（Trolls World Tour）从电影院搬到了线上。花19.99美元，每个家庭能在家里直接观看这个影片。三周时间内，这一全新的发行策略为环球带来了高达1亿美元的收入，而且不用和院线对半分红，也不用支付巨额的宣发费用。


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