江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

信条|影院必须永远存在吗？《花木兰》和《信条》给出了不同的答案( 二 )


信条|影院必须永远存在吗？《花木兰》和《信条》给出了不同的答案
文章图片
《花木兰》宣传海报，图片来源：迪士尼电影官微。
但同时，全美最大院线AMC也迅速反击，发布了禁止环球影业所有电影在其院线放映的禁令。传统院线商业模式面临的生存威胁显而易见——如果电影公司可以线上发行电影，还能盈利，那么谁还需要电影院呢？
最后，AMC和环球影业于7月28日达成了新的协议，AMC院线对环球影业新电影的独家放映时间从传统的90天缩短到17天，AMC分得环球影片的部分线上收益。这一颠覆性的协议打破了90天窗口期的一般性规则，在传统影院绝对的发行权力上开了一道口子，一直不被其他大型院线所接受。
同样，为了缓解《花木兰》转档流媒体给院线方面带来的忧虑，迪士尼CEOBob Chapek特别强调，这一决定是“一次性”（one-off）的，不会成为迪士尼新的商业模式。但同时，也有迪士尼的工作人员透露了截然相反的信息，“我们在幕后投入了非常多的工作，这绝对不会是个例。”
即使有了新的发行策略，《花木兰》也不太可能创造最开始的预期成绩，但迪士尼高管们仍然为这条新的路径感到兴奋。Bob Chapek在谈到《花木兰》的新发行模式时强调，迪士尼团队很有兴趣“看看会发生什么”，包括订阅人数的增长和付费点播的体量。
流媒体步步紧逼，线上线下尖锐对立，影院反应强烈也可以理解。但实际上，线上与线下、虚拟与实体的关系绝不仅仅是对立那么简单。互联网侵占影院生存空间的同时，也为电影提供了一些新的机会。
例如，疫情期间，网络院线被利用起来，线上电影节开始出现。5月，YouTube联合30个国际主要电影节举办名为《我们在一起：全球电影节》（We Are One: A Global Film Festival）的网络公益影展；国内，北京国际电影节·第27届大学生电影节也定在8月26日至9月19日，并宣布全部采用线上形式举办。
除此之外，原本在传统影院时代只能陪跑大片或“院线一日游”的小众片、文艺片也多了线上首映的选择。比起在窗口期迅速耗尽热度失去排片空间，承担无黄金档、三四线城市无排片的风险，缩短窗口期、趁热度在线上首映或许是更好的选择。5月选择线上点映、云路演、云宣发的《春潮》就是一个典型的例子。
信条|影院必须永远存在吗？《花木兰》和《信条》给出了不同的答案
文章图片
无论如何，多数人依然享受真实的、在场的观影体验。电影院与流媒体的关系错综复杂，博弈到最后，与其说二者是你死我活，不如说是各有所长、各司其职。
后疫情时代，电影业的十字路口
现在，整个电影行业正处于十字路口。美国各地的电影院大多数仍处于关闭状态，短期内全面开放的可能性也不大。而在世界范围内，许多地方重新开放了电影院，但容量大大降低。在未来的几个月里，不同国家可能出现零星的疫情小高峰，这就意味着许多正在开放的电影院可能仍然面临关门的风险。
因此，即使《信条》真的在8月下旬开始预热并开展各项活动，我们也无法预测它能在哪里活动、能赚多少钱。相比之下，《花木兰》的命运则清晰得多，从9月初开始，所有美国人都有机会在家观看这部影片。
未来的数周里，好莱坞的每一个人都会密切关注这两部电影、两种发行策略的命运。这不仅仅是一家巨头公司会不会在某部大片上栽跟头的问题，它关乎电影的未来——而电影，在20世纪的大部分时间里定义了流行文化。
当然，无论一切如何发展，“电影院放映”的形式肯定会继续存在，并且保持主流地位。对于好莱坞的天才创作者而言，电影发行永远都是一张黄金奖券，电影是造梦的艺术，而大银幕是梦的载体。
并且，原本规定制片公司和发行商都不能合法拥有电影院的《派拉蒙法案》被终止，这意味着诸如Netflix、亚马逊、迪士尼等发行商都会拥有自己的电影院。未来，电影院可能会变成娱乐中心，并提供新的优质体验。
人们总是需要这种体验的——在影厅里，和一群观众一起，在巨大的屏幕前观影。对于千千万万个普通人来说，被疫情偷走的时光，需要靠慢慢复苏的电影院、剧场等公共空间来弥补和修复。
不过，从国内的《囧妈》到国外的《花木兰》，传统电影人表达的忧虑并非空穴来风。如果将时间拉到一个足够长的维度，“电影院放映”将以怎样的形式存在的确是个未知的问题。
当下，电影院依然是人们寻求沉浸式观影体验的最佳选择。但对于院线而言，当第一部大片选择在线上首映，当第一家院线同意将窗口期从90天缩短至17天，当第一个流媒体平台在主流奖项评选上发挥关键影响力，这些现象和趋势无一不在释放一个共同的不安定信号——影院对于电影媒介的发行主导地位究竟还能维持多久？
恭喜读者 @duoduoguo 在上期活动中获奖。请尽快联系全媒派小助手（ID：qmp_001）领取噢~
参考链接：
1.https://newatlas.com/home-entertainment/mulan-tenet-future-cinema-theatrical-digital-disney-warner/
2.https://www.theverge.com/2020/8/6/21355563/mulan-disney-plus-streaming-exclusive-cost-own-movies-theaters
3.https://www.reuters.com/article/us-film-theaters/cinema-vs-streaming-the-battle-over-when-and-where-you-can-see-movies-idUSKCN1RM13V


推荐阅读


上一篇： 一年一度|一年一度“跳东湖”如约而至，一起向武汉花式表白

下一篇：光盘|重庆一景区“光盘”送游乐券 剩菜加收费用