：Epic Games vs 苹果：一场事先张扬的反垄断“阴谋”2020-08-16 11:48:010阅( 三 )
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图15/18最后 Sweeney 自己开发了一个解决方案：Epic Games 于2018年在 PC 平台上推出了自己的游戏商城 Epic Game Store 。
这让 Epic Games 和 Steam 成了直接竞争对手 。 前者的抽成比例更低 ， 只有12% 。 激进的价格战 ， 导致大批本来要在 Steam 上线的游戏直接跳槽 ， 甚至迫使 Steam 把抽成比例从30%下调到25%（1,000万美元收入后）或20%（5,000万美元收入后） 。
大家应该看出来了：在开发者和应用商城平台旷日持久的斗争中 ， Epic Games 绝非纯粹的受害者 ， 更算不上弱势 。
明白了这一点之后 ， 我们再回到 Epic Games 和苹果的这次斗争 。
最关键的问题 ， 其实是：
Epic Games 到底想干什么？
仅仅上线三年 ， Fortnite 已经是风靡欧美——更准确讲应该是风靡除了中国之外整个地球的网络游戏 。
全球注册玩家数量超过3.5亿 ， 其中超过一半为10-25岁的青少年；
发布第二代版本时的游戏内活动/直播视频超过700万玩家和非玩家用户收看 ， 导致 CDN 服务商 Akamai 的流量激增至106Tbps ， 为平时的两倍；
游戏直播圈最火主播 Ninja 靠玩 Fortnite 成为千万富豪；
第一场 Fortnite 全球电竞大奖赛的奖池高达3,000万美元 ， 仅冠军一人就分得300万美元；
《星球大战》也选择和 Epic Games 合作 ， 在 Fortnite 里上线多人在线直播营销活动；
Fortnite iOS 客户端2018年4月上线 ， 五个月内实现下载量破亿 ， 到当年11月实现单日平均收入123万美元……
Epic Games 坐拥虚幻引擎、Fortnite 和《战争机器》三大法宝 ， 以及一个发展相当不错的桌面游戏商城 。 其目前173亿美元的估值 ， 和游戏工业的前辈比起来可能还差得多 ， 但也绝对不容小觑 。 其2019年收入高达18亿美元 ， 增速十分惊人 。
如果说苹果靠 iOS 垄断收取高额抽成是“店大欺客”的话 ， 那么 Epic Games 这一波大摆龙门阵 ， 挖坑逼苹果跳进去 ， 绝对可算得上是“客大欺店”了……
确实 ， PC 和主机才是 Fortnite 的主力平台 ， 不过刚才提到的数据也显示 ， Epic Games 的收入还是有相当一大块依赖移动端的 。 这次就这么直接、主动地跟苹果谷歌两大移动平台巨头翻脸 ， 到底怎么想的？
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图16/18首先毫无疑问 ， Epic Games 这一波操作的最直接目的 ， 是为针对科技巨头的反垄断战火补充燃料 。
今年年初 ， 美国国会开始了新一波针对科技巨头的反垄断调查 ， 四位座上宾分别为苹果、谷歌、Facebook 和亚马逊 。 这次不一样的是 ， WWDC 期间以 DHH 为首的科技界人士对苹果的直接、公开挑战 ， 极为罕见 ， 甚至引起了负责调查的国会议员关注 。
没多久后 ， 国会正式质询四家科技巨头 。 遗憾的是 ， 即使在此前DHH 等人已经煽风点火 ， 这场自微软之后最为重磅的一次反垄断调查 ， 倒是相当的“风平浪静” 。 四位 CEO 远程出席的听证会 ， 比人们想象的寡淡许多 。
好不容易获得的势头 ， 不能就这么熄灭下去 。 所以 ， Epic Games 准备好了对苹果（以及对谷歌）的起诉书 ， 在明知道移动端一定会被下架的前提下 ， 展开了这场“自杀式攻击” 。
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图17/18这也让前面提到的 Sweeney 在8月7日那条关于苹果下架微软 xCloud 应用的抨击推文 ， 在今天看起来更像是 Epic Games 这一波操作的预热 。
起诉书里甚至没有具体的金额赔偿要求 ， 很明显 Epic Games 想要的是一场盛大的公关秀（且已经成功了） ， 顺便逼迫苹果让步——这是它的第二个目的 。
其次 ， Epic Games 想要苹果做出让步——就算不对所有开发者 ， 也得对自己做出让步 。
Epic Games 最想看到的让步 ， 就是降低（甚至取消）iAP 抽成比例 。
苹果宣称它的应用商城政策 ， 包括并不限于强制使用 iAP 以及抽成比例等 ， 对所有开发者一视同仁——这是苹果惯用的弥天大谎 。
在中国大陆 ， 苹果允许微信以小程序的方式“分发”应用 ， 全世界可能都找不到第二家公司受此优待；在美国 ， 对于亚马逊 Prime Video、Canal+ 等付费视频流媒体 ， 苹果允许其 iOS 应用使用自有付费渠道 ， 不强制使用 iAP ， 也就不需要支付30%的苹果税——很明显 ， 苹果对所有开发者并非一视同仁 。
在这里暂时毋需揣测 Epic Games 是想充当绝对正义的维权者 ， 确保苹果真的对所有人一视同仁 ， 还是想自己获得优待 。 至少从它自己的平台政策来看 ， 它还算比较讲道理 ， Epic Games Store 的抽成只有12% ， 且上了商城后免收虚幻引擎的5%授权费；这项费用原本也只在游戏收入超过100万后收取 。
不过 ， 苹果的声明读起来 ， 倒是让人感觉 Epic Games 或许私下表达了想要被优待的意思：
现在 ， Epic Games 的商业利益促使他们寻求特殊安排 ， 这并不能改变应用商城政策的事实：为所有开发人员创造了一个公平的竞争环境 ， 并使商店对所有用户而言都是安全的 。
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