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2020电影院线行业现状及发展前景趋势分析研究报告

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目前中国大陆电影票房增长进入平台期 ， 2019年一季度比2018年同期为负增长 。 灯塔专业版数据显示 ， 2019年一季度 ， 国内电影市场总出票量4.06亿张 ， 场次3138.5万场 。 总票房收入共计186.17亿元 ， 与2018年同期相比下滑了16亿元 ， 跌幅8% 。
随着院线票房、观影人次及上座率均出现负增长 ， 中国电影正从持续几年的高增长状态逐渐回归至常态增长 ， 寻找新的商业增长点成为必然 。
据中研普华研究报告 《2019-2025年电影院线产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》
分析
据国家电影局数据显示 ， 2018年全年票房达609.76亿元 ， 同期网络视频行业的市场规模达2016.8亿元 ， 其中内容付费带来的收入达536.5亿元 。 2019年第一季度 ， 在爱奇艺平台观看电影的人数 ， 同比2018年第一季度增长了68% 。
在国内电影票房增速放缓的大背景下 ， 互联网视频平台进一步深度介入院线电影 ， 将不是新鲜事 。 事实上 ， 互联网已经逐渐重塑了用户观看视频的习惯 ， 网络已逐步深入到剧集、综艺等领域 ， 这些内容通过视频平台的多元分账模式找到新的增长点 。 院线电影也需要更加灵活的商业模式来扩展整体的票房空间 ， 满足用户个性化的观影场景需求 。
所谓的互联网平台深度介入院线电影 ， 虽然可以通过缩短院线电影到视频网站之间的窗口期 ， 甚至达成“同步上线”的协议 ， 来提升视频网站付费用户的权益 。 但目前这种模式显然并不能被院线所接受 ， 其对在映影片的票房损害必然使得平台方与院线站上对立面 ， 因此有待商议 。
另一个方向则是 ， 平台方通过保底、投资等方式参与院线电影 ， 在保证优质资源入库的同时 ， 进一步与影片的后期开发相捆绑 。
目前我国儿童影视作品市场的发展还较为薄弱 ， 每年的儿童剧产量不到300集 ， 与发展如火如荼的影视市场有一定反差 。 虽然近年来 ， 我国涌现了一些影响力较大的儿童影视作品 ， 如《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等 ， 但是整体水平还不高 ， 在质量、创新方面难以与美国、日本的儿童影视作品媲美 。
国家对儿童影视剧的发展尚没有出台专门性利好政策 ， 利好政策主要集中在整体影视行业上 。 但是国家放开“二胎政策”之后将会对儿童影视剧发展产生较大刺激作用 ， 因为“二胎政策”全面实施将会促使新生儿数量出现快速增长 ， 这意味着儿童影视剧的潜在受众人群将大幅提升 ， 市场需求扩大自然会带动儿童影视剧的发展 。
从长远看 ， 开放二胎将会使影视公司对儿童作品的策略产生一定影响 。 当前我国影视市场中只有少数企业涉及儿童影视剧制作 ， 一方面是由于国产儿童影视剧的制作水平尚低 ， 对儿童的吸引力不强;另一方面则是由于儿童影视剧的市场需求还并不大 。 但是“二胎政策”实施后 ， 儿童影视剧市场需求将会出现较大突破 ， 这将推动更多影视企业重视儿童影视剧的发展 ， 未来儿童影视剧市场占比在整体影视产业中的占比势必显著提高 。


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