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|“哈舅家族”将依托专业团队打造国内名列前茅的现象级文旅品牌

|“哈舅家族”将依托专业团队打造国内名列前茅的现象级文旅品牌
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文/半岛全媒体采访人员　刘雪莲  图/半岛全媒体采访人员　孟达　吴璟
金沙滩啤酒城里最红的人是谁?那当然是“哈舅”了 。作为金沙滩啤酒城的永久IP,这个身着与啤酒同款色号的T-shirt、拥有啤酒杯式“倒三角”身材的青岛潮范儿大叔,去年携手“哈舅妈”首次亮相,瞬间走红 。今年啤酒节,从1.0升级到2.0版本的他们再次盛装出席,还带来了他们的五个好朋友,有了自家1000平方米的大客厅——哈舅大本营 。2.0版本的“哈舅”,已经越来越表现出不甘于当一个“打卡网红”的野心 。
金沙滩啤酒城的“打卡红人”
今年逛金沙滩啤酒城,如果没有一张和“哈舅”“哈舅妈”的打卡照片,没有买一个“哈舅”“哈舅妈”的衍生产品,那简直就不能叫逛了一个完整的啤酒节 。
因为,在金沙滩啤酒城,“哈舅”和“哈舅妈”的存在感实在太强了 。
啤酒城里的海韵大道和儿童游乐区,有7组哈舅IP互动打卡点,不少游客忙着与“哈舅”“哈舅妈”互动打卡,留住啤酒节的美好回忆 。
在啤酒城里逛,不经意就能看到一辆“哈舅售卖车”,大个儿的冰激凌甜筒,口味丰富的饮料,立马拉近你和“哈舅”的距离 。
今年,金沙滩啤酒城借鉴国际主流的IP形象推广方式,打造了哈舅大本营,作为“哈舅”IP形象的输出窗口和文创综合体 。大本营总面积1000平方米,共两层,打造了“哈舅带你游、哈舅带你品、哈舅带你玩”三大主题 。内设毛绒玩具区、舅家好物区、颜值香氛区等六大区域,推出哈舅friends系列,开发6大类、近千款全新“哈舅”IP旅游衍生品 。可以为全年龄段的游客提供全方位文旅体验 。
“本来对啤酒城不怎么感兴趣的孩子,进了哈舅大本营就拔不动腿了 。”刘女士带上初中的女儿逛啤酒城,女孩逛了一次没逛够,要求再逛一次,因为里面好玩儿好看的实在太多 。
从每年换的吉祥物到永久IP
创意经济时代,IP作为新兴的文化载体,成为塑造和提升品牌形象的关键内容 。
中央美术学院设计学院专业教师徐彤及其中国IP设计专家团队,一手打造了哈舅IP 。半岛采访人员专访徐彤,告诉大家所不知的“哈舅”故事 。
徐彤和青岛啤酒节最早的接触在2018年12月 。当时,黄发集团和徐彤团队接触,希望他们为2019年的青岛啤酒节,也就是猪年的啤酒节,设计一款吉祥物 。
2019年的啤酒节,已经是青岛啤酒节走到的第29个年头,此前的啤酒节,每年都会有吉祥物,以当年的生肖为设计主体 。有过多个IP运作经验的徐彤及其团队,却有不同想法 。“中国人对生肖感受最深刻的时段是春节前后,而青岛啤酒节的举办时间一般在七八月份 。”徐彤表示,对于青岛啤酒节来说,生肖吉祥物并非最优选择 。
于是,在坚持啤酒节吉祥物的基础上,徐彤向黄发集团董事长刘书武推荐了永久IP的想法,得到刘书武的大力支持 。徐彤带团队在青岛做了一个多月的集中调研,并进行了很多数据分析,最终确定了“哈舅”这一IP形象 。
“哈舅”谐音青岛话“哈酒”,青岛人看到后,会立刻会心一笑 。徐彤解释说,“哈舅”作为金沙滩啤酒城的IP,展示了一个热爱啤酒、热情好客的地道青岛大叔形象,“My　Home哈舅”,“哈舅”作为主人,在啤酒城迎接四面八方的客人 。
从1.0到2.0,“哈舅”家族不断壮大
在徐彤眼中,“哈舅”就像一个不断长大的孩子 。
2019年的“哈舅”,被徐彤称为1.0版本 。徐彤说,1.0版本的“哈舅”就像一个初生婴儿,在金沙滩啤酒城里推出“哈舅”“哈舅妈”的形象,设置打卡点,推出部分衍生品,比如哈舅盲盒 。
“去年的目标就是让人了解、记住哈舅这个形象 。”徐彤说,从实际效果来看,2019年的目标达到了,哈舅IP得到圈内外人士的认可,青岛人更是没有陌生感 。
今年的哈舅IP进化到2.0版,徐彤说,2.0版的“哈舅”开始讲故事,开始有了更有趣的互动 。


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