|“哈舅家族”将依托专业团队打造国内名列前茅的现象级文旅品牌( 三 )
黄发集团策划部部长王传奕告诉采访人员,打造哈舅的“酒类品鉴官”人设,就是要把哈舅打造成酒类专家,让“哈舅推荐的酒必是好酒”的理念深入人心 。
今年,在哈舅大本营里有一款酒挺火,名字就很青岛,“头客酒” 。青岛人玩扑克,如果得了第一,经常会说“走了个头客” 。“头客酒”每四瓶一组,瓶身小巧玲珑,一手轻松握住,是与知名白酒品牌琅琊台的合作产品 。想想亲朋好友聚在一起打扑克时,人手一瓶“头客酒”,真是挺美 。
“哈舅”这个品鉴官,还将探寻全国各地精酿啤酒馆、全国酿酒师,评选出优质精酿啤酒落地到“哈舅微醺馆” 。在苏州隐居酒店、连锁餐饮业等合作下,充满调性的“哈舅精酿微醺馆”将进驻酒店大堂、走进社区,以亲民、便利、快捷的方式,推广“哈舅微醺馆”精酿啤酒文化 。
用“哈舅”,打造城市特色文旅IP
“我们对于哈舅IP的运营,完全是市场化运作 。”王传奕表示,像哈舅这样的IP,如果是集团全部自己研发,负担巨大,而且不专业,我们要选最有效的途径,要更快更灵活地来做,对客户要有更精准的直接反馈 。
据了解,金沙滩啤酒城经过层层筛选对比,选择了苏州的一家设计师联盟平台作为商业合作方,将哈舅IP授权及商业开发运营交给专业团队来做,预计通过五年的时间,依托青岛国际啤酒节的声誉,将哈舅IP打造成国内前茅的现象级文旅品牌 。
“今年,我们以哈舅形象推出了时尚、丰富、全新的联名款产品 。”王传奕给采访人员举例,比如,以小狗“哈不够”的外形打造了全新的琅琊瓷产品,跟海青茶,头客酒等本地品牌以及施华洛世奇等国际品牌进行了深度合作,助力本地产业的发展,也进一步促进IP全产业链条形成 。
对于“哈舅”IP的打造,除了商业价值上的追求,文化上的诉求也同样不可少 。
“我想让更多的人了解西海岸新区的历史文化和民俗故事,所以我创作了以哈舅为主题的24节气插画 。”独立插画师、陶瓷雕塑设计师窦焜向采访人员介绍道,24节气明信片可以了解到青岛文化,还可以寄给远方的朋友 。据了解,明信片只是哈舅大本营衍生产品中的冰山一角,还开发了6大类、近千款哈舅IP旅游衍生品 。
【|“哈舅家族”将依托专业团队打造国内名列前茅的现象级文旅品牌】“以哈舅拟人化的视觉,传播啤酒节带给人的欢乐体验,挖掘延伸啤酒节的新文化 。这是我们在文旅产业发展、深挖城市文化方面做出的全新尝试,利用文化创意对接城市文脉,将文化元素注入旅游产品,旅游和文化的融合提升,连接起市民游客对这座城市、对啤酒节的文化记忆 。”王传奕表示 。
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