数字化|数字化营销思路，领克如何做到不到3年用户超30万？( 二 )
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显然 ， 仅仅用“年轻”来概括领克的用户并不全面 ， 还要加一个“态”字 。 所谓“年轻态”指的是年轻的心态 ， 它不局限于某一年龄段 ， 只要心态够年轻你就是领克品牌的目标受众 。 林杰就表示：“领克品牌更多给大家体现的是具有年轻心态 ， 它的用户对于自己的认知是很自信的 ， 有判断力 ， 而且懂得自己需要什么 。 ”
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即将发力高端电动汽车市场
与此同时 ， 领克始终秉持自身价值之道 ， 根据用户的反馈不断推出更好更新的高价值产品 。 像此次新上市的三款“冠军版”车型 ， 就根据用户的反馈在多项配置与功能上进行了优化 。 另外 ， 全新的灰黑配色源自WTCR赛道 ， 不仅能彰显冠军的气质 ， 在视觉效果上也更有质感 。
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“现在颜色是越来越丰富了 ， 但是并不是我们想像这个颜色放在哪个车上就一定好看 。 03+冠军定制版的灰色是跟瑞典颜色管理团队一起去交流开发的 ， 与05的灰色也是不一样的 。 ” 领克品牌研究院院长康国旺介绍道 ， 根据每一款车的造型线条、大小、比例 ， 甚至外观灯是什么形状 ， 是什么颜色 ， 这个是需要挺长匹配周期的 。
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不难看出 ， 在领克的产品体系中 ， 每款产品都有着清晰的定位 ， 这些恰恰正是领克基于对市场变化以及用户消费需求的精准洞察 。 林杰还透露 ， 领克06将于今年第三季度投放市场 ， 这是一款布局A0+细分市场的标准尺寸SUV ， 另外明年还会布局一款中大型SUV 。
而面对不可逆的电动车发展趋势 ， 林杰表示：“这个市场真正的高峰远未到来 ， 因为原来纯电更多是政策拉动 ， 接下去纯电更多是消费拉动 ， 原来纯电可能是行业用车占据市场更大 ， 未来我觉得高端电动汽车消费会成为主流 。 ”
按照计划 ， 领克今年会发布最新的新能源战略和纯电战略 ， 届时也会有推出一系列纯电的产品系列 。 当然对于目标 ， 林杰也坦言 ， 领克的产品从开发、制造各方面都是对标于豪华品牌 ， 而未来在纯电动车市场 ， 领克同样将对手瞄准了以特斯拉为代表的高端电动车品牌 。
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