■雷军抖音直播首秀，释放了什么信号？2020-08-17 09:19:450阅( 二 )
早在2017年 ， 小米就入驻了抖音 ， 算得上是第一批开通企业号的品牌商家 。
2019年年初 ， 小米新品发布会的直播就选择了抖音 。 与此同时 ， 小米也宣布和抖音深度合作 ， 以“抖音快闪店”形式宣传新品 ， 雷军也亲自上阵拍摄了一条新品评测视频 。
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图4/6此后 ， 双方各类形式的亮点合作还在继续 ， 如小米9系统相机增加了专门拍抖音视频的内置滤镜等独家功能 ， 同时 ， 小米也在不断持续尝试抖音挑战赛等各种新营销玩法等等 。
2019年下半年 ， 雷军开启抖音个人账号 ， 加上此前@小米公司 、@小米手机 等账号 ， 小米在抖音平台社交账号矩阵布局至此基本完成 。 目前 ， 小米这些账号粉丝量都已达到百万级 ， 雷军个人账号粉丝量达到333.2万 。
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图5/6同时 ， 数据显示 ， 自雷军11日预告抖音直播首秀、宣布与旗舰新品同日首售以来 ， 短短五六天时间里 ， @小米直播间 这个官方账号已经新增超过300万的粉丝 。
由此来看 ， 品牌创始人直播和新品首发首售这类极具话题性的事件 ， 确实有助于帮助那些入驻抖音的商家主播快速吸睛 ， 快速积累粉丝 ， 快速实现直播间里的冷启动 ， 从而更加顺畅地走上长期直播带货的道路 。 据悉 ， 小米官方也确实计划将@小米直播间 作为今后长期在抖音直播带货的品牌官方账号 ， 每周定期开播 ， 为广大“米粉”发放福利 。
相应的 ， 从小米新品发布会、抖音挑战赛这类不定期的话题性合作 ， 走向长期、常态化的官方账号直播带货 ， 期间种种 ， 也同时意味着 ， 抖音电商正在同步进阶升级 。
今年开始 ， 抖音电商持续加快布局 ， 一方面邀请头部明星入驻并开设直播 ， 打造多个电商方向的大型活动 ， 希望以明星效应和大型IP的影响力 ， 带动更多行业、更多品牌商家加入直播带货；另一方面 ， 抖音也在不断升级和优化电商功能 ， 提升商家的操作便捷度 ， 也同步提升用户体验 。
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图5/6此次雷军抖音直播带货首秀引发业界热议 ， 某种意义上 ， 当然也是对于小米和抖音电商这些年同步进阶、互相成就的一种肯定 。
在品牌圈内极具影响力和号召力的雷军 ， 主张未来十年小米要“重新创业”、要“行稳致远” ， 此次选择抖音作为直播首秀平台 ， 背后尤显深意 。
在直播前就承诺“一切都OK”的同时 ， 雷军及小米公司此举 ， 似乎也在向广大品牌商家释放出了一个信号：抖音电商是一处前景向好、值得品牌商家长期深耕的“新生意阵地” 。
确实 ， 现阶段 ， 各大布局电商业务的互联网平台之间 ， 种种竞合关系微妙变化 。 如今尚在红利期的抖音电商 ， 未来还将如何继续发力 ， 值得各方持续关注 。
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