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亏损|财报背后满是辛酸，爱奇艺的长期增长困局怎么破( 二 )


另外 ， 长视频商业模式存在软肋 。 不论是上市多年的爱奇艺 ， 还是未曾上市的腾讯以及已经退市的优酷 ， 这么多年来亏损难止 。
多年来会员付费以及广告变现几乎成了它们长视频主要的营收方式 ， 而付费会员去广告与广告变现存在天然的对抗性 ， 这就导致会员增长之后广告就开始下滑 ， 很难使两者实现平衡增长 。 但单一会员付费又不能够覆盖巨额内容资产的成本 ， 于是亏损就成了几乎所有长视频平台的通病 ， 就连一度被拿来对标的奈飞 ， 也不能例外 。
不过 ， 如今的现状说明 ， “优爱腾”要实现盈利很重要 ， 如何继续保持增长同样也很重要 。 实际上 ， 近年来无论是爱奇艺、腾讯视频还是优酷 ， 为了保持增长都开始引入短视频、直播以及其他UGC或者PGC的内容形态 ， 逐渐往综合性视频平台转变；在市场开拓方面 ， 也在向下沉市场和海外市场发力 。
增长的长期困局
就在上周ChinaJoy期间 ， 腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在该公司年度发布会上表示 ， 腾讯视频未来将转变成长短结合的综合性视频平台 。 实际上 ， 综合性视频平台的定位各家都在尝试 ， 爱奇艺也不例外 。
打开爱奇艺的APP ， 会发现如今爱奇艺不仅有长视频内容 ， 还有各种短视频、直播内容 。 此前为了推动短内容的发展 ， 爱奇艺还推出了短视频应用随刻 ， 这款主打短视频的应用采取长短结合的办法 ， 从公开的下载数据来看 ， 其增长还算不错 。
不过 ， 这个数据与爱奇艺APP的下载数据相比 ， 还存在较大差距 。 另外 ， 随着抖音、快手等短视频王牌应用 ， 增长集体进入停滞状态 ， 短视频行业开始加速商业化 ， 留给后来者的机会越来越小 ， 爱奇艺随刻能否在之后的时间内 ， 继续保持增长并实现更大的商业价值还需要观察 。
但这对于爱奇艺而言 ， 几乎是一个不得不为的两难决定 。 不做用户停止增长 ， 做了是否还有那么大价值很难说 。 除了改变视频形态之外 ， 爱奇艺还力推出海和下沉 。
但目前来看 ， 这两条路都不好走 。 出海方面TiKToK殷鉴不远 ， 此时出海是否安全值得注意；拿下沉来说 ， 普遍的经验说明 ， 下沉首先需要降低会员订阅的费用 ， 其次还要做符合下沉用户需求的内容 ， 这都意味着想要下沉爱奇艺还需要继续花钱 。
对于迫切希望盈利的爱奇艺而言 ， 这无疑又是一个艰难的决定 。 但这对于会员增长停滞的爱奇艺来说 ， 这又是不得不做的决定 ， 而这个决定产生的影响是深远的 。
【亏损|财报背后满是辛酸，爱奇艺的长期增长困局怎么破】文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110


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