及风险系数等多维度呈现明星的商业价值，肖战风波后，谁主导了男星代言
2020上半年的明星代言市场 ， 肖战风波是绕不开的关键词 。
受“227事件”掀起的巨大抵制浪潮影响 ， 一众品牌主看到了流量艺人饭圈失控所带来的巨大负面影响 ， 也对垂类圈层的能量有了进一步认知 。
从上半年数据表现来看 ， 肖战的商业价值进一步下降至第8名 。 而在剧集和综艺领域实现稳定输出、拥有持续曝光的迪丽热巴、任嘉伦和华晨宇、蔡徐坤则稳中有升 ， 呈现出了较强的商业价值 。 金牌主持人何炅更是借助不断的综艺曝光和生日期间的高热度 ， 首次跃升入前30的榜单 。
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不难发现 ， 相较Q1 ， H1榜单中商业价值位居头部的艺人基本保持在稳定的前10梯队 。 尽管当下新媒体环境呈现社交多元化的趋势 ， 但是位居流量行业顶端的一众小生小花都能保证在荧屏热度、带货力、社交热度等领域达成较均衡的数据 ， 即使不在作品热播期的艺人 ， 也能凭借话题营销持续曝光 ， 维持稳定的商业价值 。
【及风险系数等多维度呈现明星的商业价值，肖战风波后，谁主导了男星代言】娱乐资本论联合秒针发布的上半年《中国娱乐营销白皮书》中 ， 针对2020年前半年的明星商业价值进行CSI效果评估 ， 推出TOP30榜单 。 该榜单通过艺人的吸睛指数、社交影响、品牌助力 ， 及风险系数等度呈现明星的商业价值 。
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根据上半年艺人的商业表现来看 ， 肖战受高风险粉丝群体影响；王一博、任嘉伦、李现等同期新晋流量演员继续稳定保持在男星的第一梯队 ， 有望更改男星代言领域格局 。 而曝光率稳定的杨紫、迪丽热巴取代了曾经杨幂、赵丽颖等头部女星的位置 ， 成为品牌主更为青睐的流量小花 。
Q1季度的明星商业价值榜单反映了行业怎样的动态与趋势？接下来的明星合作应该怎么玩儿？这份榜单或许可以为一众品牌主和艺人经纪公司带来思考 。
肖战风波后 ， 谁主导了男星代言？
在肖战缺席代言领域的半年中 ， 他依然凭借着高粉丝影响力和强带货实力位居商业榜单前十 ， 可以发现 ， 其吸睛指数和社交影响甚至位居第一 。
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尽管多部作品积压导致荧屏曝光度有限 ， 227事件的持续发酵更是让他的网络口碑低于平均值 ， 在全网排名靠后 ， 甚至影响了他的品牌资产提升力 ， 但是依靠持续的话题效应和高粘性粉丝的紧密互动 ， 其细分类目下搜索热度和社交热度均位居第一 。
而粉丝面对偶像声量受损后爆发出的强大购买欲甚至更甚从前 ， 刺激其带货指数保持第一 。 因此综合后 ， 其商业价值排行第8 。
“从秒针粉丝盘数据来看 ， 肖战的死忠粉和氪金力都在上涨 。 不过品牌选择代言会看重时机 ， 现在事件余波未平 ， 肖战的商业价值仍然无法得到完全释放 。 ”秒针内容娱乐营销负责人姚慧向娱子酱介绍 。
在失去了这一顶流选择后 ， 不少瞄准男性偶像的品牌也将目光转移到了其他兼具高热度和强消费引导力的男星身上 。
与他同期的演员王一博、李现 ， 今年凭借《锦衣之下》热度走高的任嘉伦 ， 都成为了品牌挑选代言人时的重点瞄准对象 。
其中王一博商业代言上的表现尤为突出 ， 据不完全统计 ， 其3月以来新增代言超过18个 ， 尤其在5月后迎来了一波集中爆发 。 从代言品类来看 ， 从快消到网游 ， 从轻奢到APP均有涉足 。
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